{"id":30522,"date":"2024-04-07T09:00:40","date_gmt":"2024-04-07T07:00:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.revfine.com\/?p=30522"},"modified":"2024-04-10T12:00:29","modified_gmt":"2024-04-10T10:00:29","slug":"requisitos-de-envio-para-marketing-por-correo-electronico-de-hoteles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.revfine.com\/es\/requisitos-de-envio-para-marketing-por-correo-electronico-de-hoteles\/","title":{"rendered":"Nuevos requisitos de env\u00edo para marketing por correo electr\u00f3nico para hoteles y \u00bfqu\u00e9 pasa si no lo hacen?"},"content":{"rendered":"

En febrero, dos de los jugadores m\u00e1s importantes en el espacio de la bandeja de entrada: Gmail y Yahoo introdujeron reglas estrictas para proteger las bandejas de entrada de los usuarios de estafadores y spammers. Estas reglas significan un cambio fundamental en el panorama en constante evoluci\u00f3n del marketing por correo electr\u00f3nico. Para garantizar que sus correos electr\u00f3nicos de marketing lleguen a los destinatarios previstos, es fundamental comprender y cumplir estos nuevos requisitos.<\/em><\/p>\n

Nuevos requisitos de remitente para Gmail y Yahoo<\/h2>\n

Si no est\u00e1 familiarizado, consulte esta publicaci\u00f3n de blog, Los nuevos requisitos de remitente de Gmail y Yahoo<\/a><\/span>, que es una gu\u00eda pr\u00e1ctica sobre las \u00faltimas actualizaciones para crear comunicaciones por correo electr\u00f3nico, con un pr\u00e1ctico "noticias-que-puedes-usar<\/em>\u201dConsejos para aumentar las tasas de apertura y la participaci\u00f3n.<\/p>\n

Si bien las plataformas de correo electr\u00f3nico predominantes han hecho mucho para ayudar a los remitentes a comprender QU\u00c9 deben hacer para mejorar las m\u00e9tricas, algunos hoteleros a\u00fan no saben POR QU\u00c9. \u00bfPor qu\u00e9 se aplican estas nuevas disposiciones? \u00bfCu\u00e1l fue el razonamiento detr\u00e1s de los cambios? \u00bfY qu\u00e9 sucede si simplemente ignoro los nuevos requisitos y sigo haciendo lo mismo de siempre?<\/p>\n

En este art\u00edculo, encontrar\u00e1 las respuestas a estas preguntas para aumentar la participaci\u00f3n y llegar mejor a los clientes.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 se adoptaron estos nuevos requisitos?<\/h2>\n

Cualquier lista de correo electr\u00f3nico determinada, al menos idealmente, representa una base de clientes. Ya sea que las personas cuyos correos electr\u00f3nicos captur\u00f3 los ofrecieron durante una venta, debido a que usted solicit\u00f3 suscripciones a listas de correo o durante el proceso de creaci\u00f3n de una cuenta, naturalmente se puede asumir que estas direcciones pertenecen al menos a grupos potenciales, si no ya existentes. compradores. Han dado su consentimiento para que los contactemos sobre el producto que usted ofrece, por lo que normalmente son m\u00e1s receptivos a los correos electr\u00f3nicos de ventas que un destinatario de correo electr\u00f3nico fr\u00edo.<\/p>\n

Entonces, deber\u00edas poder enviarles correos electr\u00f3nicos de marketing sin problemas, \u00bfverdad?<\/p>\n

Bueno\u2026 no siempre es tan f\u00e1cil.<\/p>\n

Los estafadores, spammers y otros malos actores compiten por la atenci\u00f3n (y el dinero) de los destinatarios de su lista de correo. Aunque los usuarios experimentados generalmente pueden detectar comunicaciones fallidas, las entidades poco honorables con sus manos digitales est\u00e1n mejorando en parecer leg\u00edtimas todo el tiempo.<\/p>\n

Ah\u00ed es donde entran los filtros de spam. Como los dos principales proveedores de correo electr\u00f3nico individual en l\u00ednea, Google y Yahoo han adoptado filtros de spam robustos dise\u00f1ados para interceptar correos electr\u00f3nicos ileg\u00edtimos antes de que estas comunicaciones lleguen siquiera al interior de las bandejas de entrada de los destinatarios de las cuentas. Y aunque estas medidas de seguridad no son perfectas, siguen siendo incre\u00edblemente efectivas para filtrar la mayor\u00eda de los correos electr\u00f3nicos que los titulares de cuentas probablemente no consideren valiosos.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 debo seguir estas pautas?<\/h2>\n

En resumen: se debe a que el resultado de la eficacia de estas salvaguardas contra el spam es que, a menos que sus correos electr\u00f3nicos de marketing sigan un conjunto espec\u00edfico de requisitos, los filtros pueden interceptar correos electr\u00f3nicos que los titulares de cuentas S\u00cd quieren ver, es decir, los suyos.<\/p>\n

Por lo tanto, al asegurarse de que sus comunicaciones de marketing cumplan con los \u00faltimos est\u00e1ndares, su hotel aumentar\u00e1 GRANDEMENTE las posibilidades de que sus clientes reciban lo que usted envi\u00f3 y, como resultado, le env\u00eden algunos ingresos.<\/p>\n

Eso tiene sentido. Entonces, \u00bfqu\u00e9 necesito hacer?<\/h2>\n

Primero (a riesgo de ser redundante), familiar\u00edcese con el nuevos requisitos del remitente de correo electr\u00f3nico<\/a><\/span>. Es dif\u00edcil exagerar la importancia de implementar estas pr\u00e1cticas para brindar a sus correos electr\u00f3nicos de marketing todas las posibilidades de llegar a sus destinatarios.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n, diversifique. El correo electr\u00f3nico es s\u00f3lo una pieza del rompecabezas general del marketing. Es importante, seguro. Pero no una canasta en la que quieras poner todos tus huevos. Hay formas adicionales de impulsar la demanda que son igual de importantes, si no m\u00e1s. Tambi\u00e9n querr\u00e1s considerar aspectos como la b\u00fasqueda paga, las redes sociales pagas, los banners y otras porciones individuales del pastel general del marketing. Es importante llegar a los clientes a trav\u00e9s de varios m\u00e9todos para aumentar sus posibilidades de notoriedad.<\/p>\n

(Los hoteleros tambi\u00e9n pueden emplear estrategias como usar sus datos de CRM para modelar personas y crear audiencias paralelas. Por ejemplo, construir a partir de un perfil de cliente t\u00edpico para llegar a grupos de hu\u00e9spedes potenciales con caracter\u00edsticas similares a las de hu\u00e9spedes anteriores. Estos viajeros probablemente reservar\u00e1n en funci\u00f3n de datos demogr\u00e1ficos, caracter\u00edsticas psicol\u00f3gicas y similitudes con sus mejores clientes).<\/p>\n

Adem\u00e1s, confiar en el asesoramiento de socios expertos es una excelente pr\u00e1ctica recomendada. Cendyn a menudo responde preguntas de clientes de hoteles sobre aspectos como cantidad versus calidad, por ejemplo, "\u00bfPor qu\u00e9 deber\u00eda enviar MENOS correos electr\u00f3nicos? \u00bfEnviar M\u00c1S no aumenta las posibilidades de que llegue un n\u00famero mayor?<\/em> Y la respuesta es: no necesariamente. El "env\u00eda m\u00e1s<\/em>La estrategia a menudo contiene destinatarios que ya no est\u00e1n interesados en su contenido, por lo que existe un mayor riesgo de enviar correos electr\u00f3nicos no comprometidos e invitados que marquen su correo electr\u00f3nico como spam. La baja participaci\u00f3n y las quejas de spam influyen en los algoritmos del proveedor de buzones de correo. Gracias a muchas plataformas de correo electr\u00f3nico que emplean algoritmos, "objetivo en movimiento<\/em>\u201d, el aumento de la frecuencia de env\u00edo a veces puede considerarse negativo.<\/p>\n

Tambi\u00e9n puede ser beneficioso comprender un poco m\u00e1s sobre los mecanismos subyacentes que determinan el \u00e9xito de los procesos en ese frente.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 tipo de mec\u00e1nicas son esas?<\/h2>\n

Un programa de env\u00edo de correo electr\u00f3nico demasiado frecuente es s\u00f3lo un aspecto (entre muchos) que comprende lo que se conoce como "Reputaci\u00f3n del remitente de correo electr\u00f3nico<\/em>\u201d, que es una calificaci\u00f3n asignada a la calidad general de la comunicaci\u00f3n de un dominio determinado. En t\u00e9rminos simplificados, este es un proceso en segundo plano que aplican estas plataformas de correo electr\u00f3nico, uno que considera varios factores al aplicar un paraguas. "calidad"<\/em> (o confiabilidad) a las comunicaciones que se originan en un remitente determinado. Es un factor complicado pero importante a tener en cuenta. Pero, en pocas palabras, un ESP deficiente puede significar que sus correos electr\u00f3nicos podr\u00edan no pasar algunas verificaciones de antecedentes necesarias para determinar su viabilidad.<\/p>\n

Tambi\u00e9n puede ser dif\u00edcil saber si su ESP est\u00e1 comprometido de alguna manera. Una de las partes m\u00e1s dif\u00edciles de este desafiante proceso es que es posible que no sepa que estas rutinas automatizadas han determinado que la reputaci\u00f3n digital de sus correos electr\u00f3nicos no es tan estelar. No hay notificaciones, o a menudo cualquier indicaci\u00f3n (aparte de m\u00e9tricas mediocres e ingresos decepcionantes) de que sus correos electr\u00f3nicos no pasan los controles de calidad encubiertos, otra raz\u00f3n por la que adoptar estas pautas de entrega es crucial lo antes posible.<\/p>\n

Todo esto suena realmente complicado. \u00bfY ahora que?<\/h2>\n

Sinceramente, estos procesos pueden ser bastante complicados. Sin embargo, eso se debe en gran medida a la necesidad. Si estos controles de viabilidad fueran f\u00e1ciles de concretar, tambi\u00e9n ser\u00edan eludidos por los spammers que intentan detener. Lo mismo ocurre con procesos en segundo plano similares, como la optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda (SEO). La forma exacta en que funcionan estas mec\u00e1nicas es algo confusa, por lo que aquellos con objetivos poco nobles no pueden evitar las protecciones que brindan.<\/p>\n

Esta mirada m\u00e1s cercana al \u201cpor qu\u00e9<\/em>" detr\u00e1s de la "qu\u00e9<\/em>\u201dde lo \u00faltimo en pautas para remitentes no es de ninguna manera un desglose completo. El tema es complejo; un h\u00edbrido de arte y ciencia con mejores pr\u00e1cticas en constante cambio. Entonces, si bien navegar estas barreras es lo mejor para el hotel y los hu\u00e9spedes, hacerlo puede ser un proceso intimidante.<\/strong><\/p>\n

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Este art\u00edculo est\u00e1 escrito por nuestro socio experto Cendyn.<\/h2>P\u00e1gina de socios<\/span><\/a><\/div>P\u00e1gina de socios<\/span><\/a><\/div><\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En febrero, dos de las empresas m\u00e1s importantes del sector de la bandeja de entrada, Gmail y Yahoo, introdujeron normas estrictas para proteger las bandejas de entrada de los usuarios de estafadores y spammers. Estas normas suponen un cambio fundamental en el panorama, en constante evoluci\u00f3n, del email marketing. 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