{"id":25326,"date":"2023-09-10T09:00:15","date_gmt":"2023-09-10T07:00:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.revfine.com\/?p=25326"},"modified":"2023-12-06T12:03:01","modified_gmt":"2023-12-06T11:03:01","slug":"comment-investir-les-fonds-de-marketing-excedentaires","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.revfine.com\/fr\/how-to-invest-surplus-marketing-funds\/","title":{"rendered":"5 fa\u00e7ons d'investir les fonds de marketing exc\u00e9dentaires avant la fin de l'ann\u00e9e"},"content":{"rendered":"

\u00c0 la fin de l'exercice financier, il n'est pas rare que les \u00e9quipes h\u00f4teli\u00e8res d\u00e9couvrent des fonds non allou\u00e9s dans leur budget marketing. Puisque la r\u00e8gle d\u2019or de la budg\u00e9tisation est \u00ab\u00a0l\u2019utiliser ou le perdre\u00a0\u00bb, voici cinq fa\u00e7ons rapides et efficaces d\u2019avoir un impact avec les exc\u00e9dents avant la fin de l\u2019ann\u00e9e.<\/em><\/p>\n

Parfois, c'est un filet de s\u00e9curit\u00e9 strat\u00e9gique. Parfois, c'est un coup de chance. Lorsque les \u00e9quipes h\u00f4teli\u00e8res arrivent \u00e0 la fin de l\u2019exercice financier et d\u00e9couvrent qu\u2019elles n\u2019ont pas d\u00e9pens\u00e9 leurs fonds marketing, la mani\u00e8re dont cela s\u2019est pass\u00e9 n\u2019a pas d\u2019importance. Le plus important est que les fonds soient allou\u00e9s rapidement et efficacement \u00e0 la promotion du bien, de peur que l'argent pr\u00e9vu ne soit jug\u00e9 inutile et n'entra\u00eene une r\u00e9duction du budget pour l'ann\u00e9e suivante.<\/p>\n

5 endroits cruciaux pour investir les fonds de marketing exc\u00e9dentaires<\/h2>\n

La bonne nouvelle est qu\u2019il existe de nombreux endroits intelligents pour investir les surplus de dollars \u00e0 l\u2019\u00e8re num\u00e9rique moderne, dont beaucoup peuvent \u00eatre mis en \u0153uvre relativement rapidement et avoir un impact imm\u00e9diat.<\/p>\n

Voici cinq endroits o\u00f9 investir les fonds marketing exc\u00e9dentaires avant la fin de l\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n

1. Annonces de promotion de propri\u00e9t\u00e9 Google et emplacements sponsoris\u00e9s TripAdvisor<\/h3>\n

Les annonces de promotion immobili\u00e8re Google et les emplacements sponsoris\u00e9s TripAdvisor sont des outils efficaces pour atteindre de nouvelles audiences. Ces options sont une combinaison de m\u00e9tarecherches et de campagnes de recherche payante sans marque. Vous payez pour les emplacements dans les classements Google et TripAdvisor pour les meilleurs h\u00f4tels de votre march\u00e9, et vous ne payez que pour un clic une fois qu'un utilisateur acc\u00e8de \u00e0 votre moteur de r\u00e9servation. Si un utilisateur ne clique pas, vous obtenez toujours le nom de votre propri\u00e9t\u00e9 et les images devant un utilisateur et vous n'avez rien \u00e0 payer pour l'impression.<\/p>\n

Le principal avantage ici est d'obtenir une visibilit\u00e9 lorsque vous savez que les utilisateurs recherchent activement des h\u00f4tels dans votre r\u00e9gion et, dans Google et TripAdvisor, l'annonce est accompagn\u00e9e d'une photo de la propri\u00e9t\u00e9, offrant la possibilit\u00e9 de pr\u00e9senter la photo de votre propri\u00e9t\u00e9 la plus attrayante visuellement.<\/p>\n

Le seul inconv\u00e9nient de ce type de publicit\u00e9 est que les propri\u00e9t\u00e9s ont moins de contr\u00f4le sur les recherches pour lesquelles elles apparaissent. TripAdvisor et Google ne vous permettent pas de choisir sp\u00e9cifiquement vos mots-cl\u00e9s. Ce sont n\u00e9anmoins d\u2019excellents canaux pour atteindre de nouveaux utilisateurs.<\/p>\n

2. Recherche payante sans marque<\/h3>\n

Si vous n\u2019optimisez pas les recherches payantes sans marque et que vous constatez un ROAS positif, vous laissez probablement de l\u2019argent sur la table.<\/p>\n

Plut\u00f4t que de chercher de nouveaux mots-cl\u00e9s dans lesquels investir cet argent, doublez la mise sur les mots-cl\u00e9s sur lesquels vous ench\u00e9rissez d\u00e9j\u00e0 si vous ne b\u00e9n\u00e9ficiez pas d'une part de voix relativement \u00e9lev\u00e9e. Cela ne semble peut-\u00eatre pas \u00eatre un endroit particuli\u00e8rement int\u00e9ressant pour affecter des fonds non d\u00e9pens\u00e9s, mais le potentiel d\u2019impact imm\u00e9diat est important. Pourquoi ne pas maximiser votre retour sur un canal dont vous savez qu'il fonctionne pour votre propri\u00e9t\u00e9\u00a0?<\/p>\n

\"5<\/p>\n

3. Publicit\u00e9 affich\u00e9e sur l'ID de l'appareil<\/h3>\n

Si vous n'avez pas diffus\u00e9 de publicit\u00e9 Device ID, utiliser les dollars exc\u00e9dentaires est un excellent tremplin pour l'essayer.<\/p>\n

L'identification de l'appareil utilise les signaux du t\u00e9l\u00e9phone portable et une puce \u00e0 l'int\u00e9rieur des t\u00e9l\u00e9phones portables avec un identifiant unique. identifiant d'annonceur. <\/em>Cela permet aux \u00e9quipes h\u00f4teli\u00e8res de cibler les utilisateurs en fonction de l'endroit o\u00f9 ils se sont rendus (pensez aux h\u00f4tels concurrents) et de leur proposer des publicit\u00e9s display. C\u2019est un excellent moyen de d\u00e9velopper votre notori\u00e9t\u00e9 et de d\u00e9tourner des parts de march\u00e9 aupr\u00e8s de vos concurrents.<\/p>\n

Bien que notre \u00e9quipe ait r\u00e9ussi \u00e0 le faire pour ses clients en ciblant les h\u00f4tels de leur gamme sur leur propre march\u00e9, il s'agit \u00e9galement d'une excellente tactique pour cibler les h\u00f4tels qui, selon vous, feraient partie de votre gamme sur d'autres march\u00e9s. Device ID pr\u00e9sente votre propri\u00e9t\u00e9 \u00e0 des publics qui ont voyag\u00e9 sur des march\u00e9s similaires, peuvent se permettre vos prix et sont int\u00e9ress\u00e9s par votre produit.<\/p>\n

4. Tik Tok<\/h3>\n

Tout le monde conna\u00eet TikTok, mais peu d\u2019\u00e9quipes h\u00f4teli\u00e8res utilisent le canal de promotion.<\/p>\n

Certaines choses qui distinguent TikTok de la publicit\u00e9 Meta traditionnelle que vous avez faite dans le pass\u00e9 incluent la possibilit\u00e9 de cibler les utilisateurs qui ont interagi avec des hashtags sp\u00e9cifiques et de suivre des influenceurs sp\u00e9cifiques. C'est un excellent moyen de renforcer la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque pour les \u00e9v\u00e9nements et les concerts \u00e0 proximit\u00e9 de votre propri\u00e9t\u00e9. Si vous connaissez \u00e0 l'avance le hashtag d'un \u00e9v\u00e9nement, vous pouvez commencer \u00e0 cibler les utilisateurs qui utilisent le hashtag de l'\u00e9v\u00e9nement ou du concert dont vous souhaitez b\u00e9n\u00e9ficier.<\/p>\n

Pour les \u00e9v\u00e9nements majeurs \u2013 le #ErasTour 2023 de Taylor Swift, par exemple \u2013 les utilisateurs utilisent le hashtag d\u00e8s que leurs billets sont s\u00e9curis\u00e9s, g\u00e9n\u00e9ralement des mois avant l'\u00e9v\u00e9nement. Les \u00e9quipes des h\u00f4tels peuvent alors commencer \u00e0 cibler ces utilisateurs d\u00e8s qu'ils sont enthousiasm\u00e9s par leur concert.<\/p>\n

Le CPM de TikTok ne repr\u00e9sente \u00e9galement qu'une fraction de ce qu'il est actuellement sur Facebook et Instagram. Cela se produit avec chaque nouvelle plate-forme, elles r\u00e9duisent le CPM pour amener autant d'annonceurs que possible \u00e0 travailler avec elles, puis augmentent lentement les co\u00fbts une fois qu'elles sont plus adopt\u00e9es. Cela signifie que le moment est venu d\u2019envisager une pr\u00e9sence sur TikTok, tout en b\u00e9n\u00e9ficiant de prix avantageux pour une cha\u00eene premium comptant plus d\u2019un milliard d\u2019utilisateurs.<\/p>\n

5. Contenu<\/h3>\n

Le contenu est roi\u00a0; il s\u2019agit du prochain cycle budg\u00e9taire, et de tous les cycles budg\u00e9taires \u00e0 venir.<\/p>\n

Si vous n'avez pas r\u00e9ussi \u00e0 r\u00e9server des fonds pour une s\u00e9ance photo, des ressources cr\u00e9atives mises \u00e0 jour ou un nouveau contenu pour votre site Web, utiliser les fonds exc\u00e9dentaires pour du nouveau contenu est un moyen intelligent de pr\u00e9parer votre propri\u00e9t\u00e9 au succ\u00e8s marketing au cours de l'ann\u00e9e \u00e0 venir. R\u00e9fl\u00e9chissez aux nouvelles activations de canaux que vous effectuerez en 2024 et planifiez en cons\u00e9quence. C'est un gaspillage de votre budget si vous investissez dans des strat\u00e9gies de m\u00e9dias payants sans disposer du contenu sur vos r\u00e9seaux sociaux ou sur votre site Web pour soutenir les efforts dans lesquels vous investissez de l'argent.<\/p>\n

Par exemple, si vous envisagez de diffuser des publicit\u00e9s TikTok payantes l\u2019ann\u00e9e prochaine, cr\u00e9ez autant de contenu que possible. Vous ne voulez pas vous appuyer sur la m\u00eame vieille vid\u00e9o de marque que vous diffusez sur YouTube depuis quelques ann\u00e9es ou sur un collage d'images g\u00e9n\u00e9riques pour toutes vos publicit\u00e9s, et il est tout aussi important de maintenir votre pr\u00e9sence organique.<\/p>\n

Si vous disposez de fonds exc\u00e9dentaires mais que vous ne savez pas comment votre propri\u00e9t\u00e9 sp\u00e9cifique devrait allouer ses exc\u00e9dents de marketing, vous pouvez toujours demander l'avis d'un agence de marketing num\u00e9rique sp\u00e9cifique \u00e0 l'h\u00f4tellerie<\/a>.<\/span><\/p>\n

Collaborer avec une \u00e9quipe qui conna\u00eet les secteurs de l'h\u00f4tellerie et du voyage ainsi que le paysage du marketing num\u00e9rique peut faire la diff\u00e9rence entre gaspiller des fonds et d\u00e9passer les attentes des propri\u00e9taires.<\/strong><\/p>\n

<\/i>\u00c9tude de cas gratuite sur un h\u00f4tel<\/span>: Comment la personnalisation marketing motive les voyageurs et stimule les r\u00e9servations d'h\u00f4tels<\/h2>\n

Dans cette \u00e9tude de cas compacte, vous lirez les donn\u00e9es qui montrent l'importance de la personnalisation marketing pour le voyageur moyen. T\u00e9l\u00e9chargez l'\u00e9tude de cas suivante de Screen Pilot pour d\u00e9couvrir comment tout h\u00f4tel ayant une empreinte num\u00e9rique peut commencer \u00e0 utiliser la personnalisation marketing pour augmenter les conversions.<\/p>\n

Cliquez ici pour t\u00e9l\u00e9charger<\/span><\/a> <\/span>l'\u00e9tude de cas \u00ab\u00a0Comment la personnalisation marketing motive les voyageurs et stimule les r\u00e9servations d'h\u00f4tels\u00a0\u00bb<\/em>.<\/p>\n

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Plus de conseils pour d\u00e9velopper votre entreprise<\/h3>\nRevfine.com<\/strong> est la plateforme de connaissances leader dans le secteur de l'h\u00f4tellerie et du voyage. Les professionnels utilisent nos connaissances, nos strat\u00e9gies et nos conseils pratiques pour s'inspirer, optimiser leurs revenus, innover dans leurs processus et am\u00e9liorer l'exp\u00e9rience client.

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Cet article est r\u00e9dig\u00e9 par notre Expert Partner Screen Pilot<\/h2>Page partenaire<\/span><\/a><\/div>Page partenaire<\/span><\/a><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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