{"id":25326,"date":"2023-09-10T09:00:15","date_gmt":"2023-09-10T07:00:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.revfine.com\/?p=25326"},"modified":"2023-12-06T12:03:01","modified_gmt":"2023-12-06T11:03:01","slug":"como-investir-fundos-de-marketing-excedentes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.revfine.com\/pt\/como-investir-fundos-de-marketing-excedentes\/","title":{"rendered":"5 maneiras de investir fundos de marketing excedentes antes do final do ano"},"content":{"rendered":"

\u00c0 medida que o ano fiscal termina, n\u00e3o \u00e9 incomum que as equipas hoteleiras descubram fundos n\u00e3o atribu\u00eddos no seu or\u00e7amento de marketing. Dado que a regra de ouro da or\u00e7amenta\u00e7\u00e3o \u00e9 \u201cusar ou perder\u201d, aqui est\u00e3o cinco formas r\u00e1pidas e eficazes de causar impacto com o excedente de d\u00f3lares antes do final do ano.<\/em><\/p>\n

\u00c0s vezes \u00e9 uma rede de seguran\u00e7a estrat\u00e9gica. \u00c0s vezes \u00e9 pura sorte. Quando as equipes do hotel chegam ao final do ano fiscal e descobrem que t\u00eam fundos de marketing n\u00e3o gastos, n\u00e3o importa como isso aconteceu. Mais importante \u00e9 que os fundos sejam atribu\u00eddos de forma r\u00e1pida e eficaz para promover a propriedade, para que o dinheiro reservado n\u00e3o seja considerado desnecess\u00e1rio e conduza a um or\u00e7amento menor para o ano seguinte.<\/p>\n

5 lugares cruciais para investir fundos de marketing excedentes<\/h2>\n

A boa not\u00edcia \u00e9 que existem muitos locais inteligentes para investir os d\u00f3lares excedentes na era digital moderna, muitos dos quais podem ser implementados de forma relativamente r\u00e1pida e oferecer um impacto imediato.<\/p>\n

Aqui est\u00e3o cinco lugares para investir fundos de marketing excedentes antes do final do ano.<\/p>\n

1. An\u00fancios de promo\u00e7\u00e3o de propriedades do Google e canais patrocinados TripAdvisor<\/h3>\n

Tanto os an\u00fancios de promo\u00e7\u00e3o de propriedades do Google quanto os canais patrocinados TripAdvisor s\u00e3o ferramentas eficazes para alcan\u00e7ar novos p\u00fablicos. Essas op\u00e7\u00f5es s\u00e3o uma combina\u00e7\u00e3o de metapesquisa e campanhas de pesquisa paga sem marca. Voc\u00ea paga por coloca\u00e7\u00f5es nas classifica\u00e7\u00f5es do Google e TripAdvisor dos melhores hot\u00e9is do seu mercado e s\u00f3 paga por um clique quando o usu\u00e1rio acessa seu mecanismo de reservas. Se um usu\u00e1rio n\u00e3o clicar, voc\u00ea ainda ver\u00e1 o nome e as imagens de sua propriedade na frente de um usu\u00e1rio e n\u00e3o precisar\u00e1 pagar nada pela impress\u00e3o.<\/p>\n

O principal benef\u00edcio aqui \u00e9 obter exposi\u00e7\u00e3o quando voc\u00ea sabe que os usu\u00e1rios est\u00e3o pesquisando ativamente hot\u00e9is em sua \u00e1rea e, tanto no Google quanto no TripAdvisor, o an\u00fancio \u00e9 acompanhado por uma foto da propriedade, oferecendo a oportunidade de apresentar a foto da sua propriedade mais visualmente atraente.<\/p>\n

A \u00fanica desvantagem desse tipo de an\u00fancio \u00e9 que as propriedades t\u00eam menos controle sobre as pesquisas nas quais aparecem. TripAdvisor e o Google n\u00e3o permitem que voc\u00ea escolha palavras-chave especificamente. Ainda assim, esses s\u00e3o \u00f3timos canais para alcan\u00e7ar novos usu\u00e1rios.<\/p>\n

2. Pesquisa paga sem marca<\/h3>\n

Se voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 maximizando as pesquisas pagas sem marca e est\u00e1 vendo um ROAS positivo, provavelmente est\u00e1 deixando dinheiro na mesa.<\/p>\n

Em vez de procurar novas palavras-chave nas quais investir esse dinheiro, dobre as palavras-chave para as quais voc\u00ea j\u00e1 est\u00e1 licitando, se n\u00e3o tiver uma participa\u00e7\u00e3o de voz relativamente alta. Este pode n\u00e3o parecer um local particularmente interessante para destinar fundos n\u00e3o gastos, mas o potencial de impacto imediato \u00e9 significativo. Por que n\u00e3o maximizar o seu retorno num canal que voc\u00ea sabe que funciona para a sua propriedade?<\/p>\n

\"5<\/p>\n

3. Publicidade gr\u00e1fica de ID do dispositivo<\/h3>\n

Se voc\u00ea ainda n\u00e3o veiculou publicidade de ID de dispositivo, usar o dinheiro excedente \u00e9 um \u00f3timo trampolim para experiment\u00e1-lo.<\/p>\n

O ID do dispositivo usa sinais de telefone celular e um chip dentro de telefones celulares com um \u00fanico ID do anunciante. <\/em>Isso permite que as equipes do hotel segmentem os usu\u00e1rios com base em onde eles estiveram (pense em hot\u00e9is concorrentes) e exibam an\u00fancios gr\u00e1ficos. Esta \u00e9 uma \u00f3tima maneira de aumentar a conscientiza\u00e7\u00e3o e conquistar participa\u00e7\u00e3o de mercado de seus concorrentes.<\/p>\n

Embora nossa equipe tenha feito isso com sucesso para os clientes, segmentando hot\u00e9is dentro de seu conjunto em seu pr\u00f3prio mercado, tamb\u00e9m \u00e9 uma \u00f3tima t\u00e1tica para segmentar hot\u00e9is que voc\u00ea acha que estariam em seu conjunto em outros mercados. O Device ID mostra sua propriedade a p\u00fablicos que viajaram para mercados semelhantes, podem pagar seus pre\u00e7os e est\u00e3o interessados em seu produto.<\/p>\n

4. TikTok<\/h3>\n

Todo mundo conhece o TikTok, mas poucas equipes de hot\u00e9is utilizam o canal de promo\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Algumas coisas que separam o TikTok da publicidade Meta tradicional que voc\u00ea fez no passado incluem a capacidade de atingir usu\u00e1rios que interagiram com hashtags espec\u00edficas e seguem influenciadores espec\u00edficos. Esta \u00e9 uma \u00f3tima maneira de aumentar o reconhecimento da marca em eventos e shows perto de sua propriedade. Se voc\u00ea souber a hashtag de um evento com anteced\u00eancia, poder\u00e1 come\u00e7ar a direcionar os usu\u00e1rios que est\u00e3o usando a hashtag do evento ou show do qual deseja se beneficiar.<\/p>\n

Para grandes eventos \u2013 2023 #ErasTour de Taylor Swift, por exemplo \u2013 os usu\u00e1rios fazem hashtags assim que seus ingressos s\u00e3o garantidos, normalmente meses antes do evento. As equipes do hotel podem ent\u00e3o come\u00e7ar a direcionar esses usu\u00e1rios assim que eles ficarem entusiasmados com o show.<\/p>\n

O CPM do TikTok tamb\u00e9m \u00e9 uma fra\u00e7\u00e3o do que \u00e9 atualmente no Facebook e no Instagram. Isso acontece com cada nova plataforma, eles reduzem o CPM para fazer com que o maior n\u00famero poss\u00edvel de anunciantes trabalhem com eles e, em seguida, aumentam lentamente o custo quando h\u00e1 maior ado\u00e7\u00e3o. Isso significa que agora \u00e9 a hora de considerar uma presen\u00e7a no TikTok, enquanto voc\u00ea ainda pode aproveitar pre\u00e7os acess\u00edveis para um canal premium com mais de um bilh\u00e3o de usu\u00e1rios.<\/p>\n

5. Conte\u00fado<\/h3>\n

O conte\u00fado \u00e9 rei; este \u00e9 o pr\u00f3ximo ciclo or\u00e7amental e para todos os ciclos or\u00e7amentais que vir\u00e3o.<\/p>\n

Se voc\u00ea n\u00e3o reservou fundos para uma sess\u00e3o de fotos, ativos criativos atualizados ou novo conte\u00fado para seu site, usar fundos excedentes para novos conte\u00fados \u00e9 uma maneira inteligente de preparar sua propriedade para o sucesso de marketing no pr\u00f3ximo ano. Considere quais novas ativa\u00e7\u00f5es de canais voc\u00ea far\u00e1 em 2024 e planeje-se adequadamente. \u00c9 um desperd\u00edcio de seu or\u00e7amento se voc\u00ea investe em estrat\u00e9gias de m\u00eddia paga e ainda n\u00e3o tem conte\u00fado em seus canais sociais ou site para apoiar os esfor\u00e7os nos quais est\u00e1 investindo dinheiro.<\/p>\n

Por exemplo, se voc\u00ea planeja veicular an\u00fancios pagos no TikTok no pr\u00f3ximo ano, crie o m\u00e1ximo de conte\u00fado poss\u00edvel. Voc\u00ea n\u00e3o quer depender do mesmo v\u00eddeo antigo da marca que vem exibindo no YouTube nos \u00faltimos anos ou de uma colagem de imagens gen\u00e9rica para todos os seus an\u00fancios, e \u00e9 igualmente importante manter sua presen\u00e7a org\u00e2nica.<\/p>\n

Se voc\u00ea tiver fundos excedentes, mas n\u00e3o tiver certeza de como sua propriedade espec\u00edfica deve alocar o dinheiro excedente de marketing, voc\u00ea sempre pode buscar insights de um ag\u00eancia de marketing digital espec\u00edfica para hospitalidade<\/a>.<\/span><\/p>\n

Colaborar com uma equipe que conhece os setores de hospitalidade e viagens e o cen\u00e1rio do marketing digital pode ser a diferen\u00e7a entre desperdi\u00e7ar fundos e superar as expectativas dos propriet\u00e1rios.<\/strong><\/p>\n

<\/i>Estudo de caso de hotel gratuito<\/span>: Como a personaliza\u00e7\u00e3o de marketing motiva os viajantes e impulsiona as reservas de hot\u00e9is<\/h2>\n

Neste estudo de caso compacto, voc\u00ea ler\u00e1 os dados que mostram a import\u00e2ncia da personaliza\u00e7\u00e3o de marketing para o viajante m\u00e9dio. Baixe o seguinte estudo de caso do Screen Pilot para saber como qualquer hotel com pegada digital pode come\u00e7ar a usar a personaliza\u00e7\u00e3o de marketing para aumentar as convers\u00f5es.<\/p>\n

Clique aqui para baixar<\/span><\/a> <\/span>o estudo de caso \u201cComo a personaliza\u00e7\u00e3o de marketing motiva os viajantes e impulsiona as reservas de hot\u00e9is\u201d<\/em>.<\/p>\n

\n

Mais dicas para expandir seus neg\u00f3cios<\/h3>\nRevfine.com<\/strong> \u00e9 a plataforma de conhecimento l\u00edder para a ind\u00fastria de hospitalidade e viagens. Profissionais usam nossos insights, estrat\u00e9gias e dicas pr\u00e1ticas para se inspirar, otimizar receita, inovar processos e melhorar a experi\u00eancia do cliente.

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Este artigo foi escrito por nosso parceiro especialista Screen Pilot<\/h2>P\u00e1gina do parceiro<\/span><\/a><\/div>P\u00e1gina do parceiro<\/span><\/a><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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