{"id":6035,"date":"2023-05-17T09:00:41","date_gmt":"2023-05-17T07:00:41","guid":{"rendered":"https:\/\/revfine.com\/?p=6035"},"modified":"2024-01-18T17:17:11","modified_gmt":"2024-01-18T16:17:11","slug":"criar-gerenciar-otimizar-anuncios-de-hoteis-do-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.revfine.com\/pt\/criar-gerenciar-otimizar-anuncios-de-hoteis-do-google\/","title":{"rendered":"Crie e otimize suas campanhas de an\u00fancios de hot\u00e9is do Google"},"content":{"rendered":"

As reservas diretas s\u00e3o uma possibilidade para os propriet\u00e1rios de hot\u00e9is receberem mais retorno do investimento. Com o Google se concentrando cada vez mais na ind\u00fastria de viagens, o Google Hotel Ads poderia desempenhar um papel importante para alcan\u00e7ar mais viajantes diretamente, em vez de por meio de uma ag\u00eancia de viagens on-line. Neste artigo, voc\u00ea encontrar\u00e1 mais informa\u00e7\u00f5es sobre como criar, gerenciar e otimizar suas campanhas Google Hotel Ads.<\/p>\n

Como come\u00e7ar com an\u00fancios de hot\u00e9is?<\/h2>\n

Para come\u00e7ar com o Hotel Ads voc\u00ea precisa integrar o seu sistema hoteleiro com o Google, isso pode ser feito por um parceiro de integra\u00e7\u00e3o. Leia aqui<\/a> mais sobre como colocar seu hotel no Google. Ap\u00f3s a integra\u00e7\u00e3o, voc\u00ea estar\u00e1 pronto para come\u00e7ar a usar o Google Hotel Ads.<\/p>\n

Caso voc\u00ea n\u00e3o tenha uma conta, comece criando uma conta do Google Ads. Aqui voc\u00ea precisa inserir alguns dados da empresa, como endere\u00e7o de cobran\u00e7a e informa\u00e7\u00f5es de pagamento. Dica! Come\u00e7a hoje<\/a> e ganhe um cupom para cr\u00e9dito de publicidade. Depois de fazer isso, voc\u00ea \u2013 ou seu parceiro de integra\u00e7\u00e3o \u2013 poder\u00e1 conectar sua conta do Google Ads ao Hotel Ad Center.<\/p>\n

Na prepara\u00e7\u00e3o para suas primeiras campanhas de An\u00fancios de Hotel, voc\u00ea precisa configurar o acompanhamento de convers\u00f5es para fornecer insights sobre o que acontece quando os usu\u00e1rios visitam seu website depois de clicar em um An\u00fancio de Hotel. Isso inclui se eles reservaram, qual hotel reservaram, o valor da reserva e outras informa\u00e7\u00f5es. O acompanhamento de convers\u00f5es n\u00e3o \u00e9 obrigat\u00f3rio para come\u00e7ar com Google Hotel Ads, mas recomendamos fortemente a implementa\u00e7\u00e3o do pixel. Ao fazer isso, voc\u00ea tamb\u00e9m saber\u00e1 quais an\u00fancios de hot\u00e9is s\u00e3o bons para o seu neg\u00f3cio, permitindo que voc\u00ea invista com mais sabedoria e aumente o retorno do investimento. Para detalhes t\u00e9cnicos, recomendamos o Ajuda da Central para Hot\u00e9is<\/a>.<\/p>\n

Comece com Google Hotel Ads em 5 etapas<\/h2>\n

Abaixo voc\u00ea aprender\u00e1 como come\u00e7ar com Google Hotel Ads em 5 etapas.<\/p>\n

1. Configurando campanhas no Google Ads<\/h3>\n

No Google Ads, voc\u00ea pode decidir qual estrutura funciona melhor para sua empresa. Existem v\u00e1rias op\u00e7\u00f5es para escolher. Voc\u00ea pode criar uma ou v\u00e1rias campanhas, com um ou mais an\u00fancios. Dentro de cada An\u00fancio, voc\u00ea pode criar um ou mais Grupos de Hot\u00e9is, onde poder\u00e1 adicionar um ou mais hot\u00e9is. A estrutura da sua conta Google Hotel Ads decidir\u00e1 como voc\u00ea pode anunciar e quais s\u00e3o as possibilidades de otimiza\u00e7\u00e3o. Ent\u00e3o \u00e9 muito importante pensar nisso antes de come\u00e7ar a anunciar.<\/p>\n

2. Escolha sua estrat\u00e9gia de lance e ajustes de lance<\/h3>\n

Depois de criar a configura\u00e7\u00e3o perfeita para o seu neg\u00f3cio, voc\u00ea precisa conhecer as possibilidades em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s estrat\u00e9gias de lances. As possibilidades s\u00e3o:<\/p>\n

    \n
  1. Custo por clique (CPC) manual: d\u00ea um lance de um valor fixo sempre que um viajante clicar em seu an\u00fancio;<\/li>\n
  2. CPC%: d\u00ea um lance de uma porcentagem do pre\u00e7o do quarto por noite quando um viajante clicar em seu an\u00fancio;<\/li>\n
  3. CPC otimizado: usada com lances de CPC, essa estrat\u00e9gia permite que voc\u00ea automatizar<\/a> ajustes de lance para cliques com maior probabilidade de gerar convers\u00f5es;<\/li>\n
  4. Com base em comiss\u00e3o: voc\u00ea oferece uma porcentagem fixa do valor da reserva do quarto sempre que um viajante faz uma reserva por meio do seu an\u00fancio.<\/li>\n<\/ol>\n

    Dependendo da estrat\u00e9gia de lances escolhida, voc\u00ea pode ajustar seu lance para an\u00fancios de hot\u00e9is. Isso permite que voc\u00ea defina lances maiores ou menores para fatores como dura\u00e7\u00e3o da estadia, dia da semana de check-in, per\u00edodo de reserva antecipada ou tipo de dispositivo que o viajante est\u00e1 usando. Isso \u00e9 o que chamamos de ajustes de lance. Seu lance final \u00e9 calculado sobre seu lance base mais quaisquer ajustes de lance, multiplicado pelo n\u00famero de noites de estadia do viajante. Os ajustes de lance podem ser baseados em uma ou mais das seguintes dimens\u00f5es:<\/p>\n

      \n
    1. Localiza\u00e7\u00e3o: Onde o viajante est\u00e1 localizado;<\/li>\n
    2. Dispositivo: O tipo de dispositivo que o viajante utiliza para pesquisar hot\u00e9is, como celular, desktop ou tablet;<\/li>\n
    3. Dura\u00e7\u00e3o da estadia: Quanto tempo o viajante indicou que permaneceria no im\u00f3vel, at\u00e9 30 dias. Voc\u00ea pode definir no m\u00e1ximo 30 ajustes;<\/li>\n
    4. Dia de check-in: Dia da semana em que o viajante pretende se hospedar no hotel;<\/li>\n
    5. Tipo de data: especifica ajustes a serem aplicados aos seus an\u00fancios de hot\u00e9is com base no fato de os usu\u00e1rios pesquisarem datas espec\u00edficas ou simplesmente pesquisarem e visualizarem pre\u00e7os com datas padr\u00e3o;<\/li>\n
    6. Janela de reserva antecipada: com que anteced\u00eancia o viajante deseja reservar o hotel (at\u00e9 330 dias). Voc\u00ea pode definir no m\u00e1ximo 10 ajustes;<\/li>\n
    7. Listas de p\u00fablico-alvo: uma lista de p\u00fablico-alvo do Google Ads, como clientes ou visitantes do site.<\/li>\n<\/ol>\n

      Para obter mais informa\u00e7\u00f5es sobre os lances de An\u00fancios de hot\u00e9is, visite o P\u00e1gina de ajuda do Google Ads<\/a>.<\/p>\n

      3. Otimizando com logotipo de marca e frases de destaque de hotel<\/h3>\n

      Seu an\u00fancio mostrar\u00e1 o nome da sua empresa em combina\u00e7\u00e3o com a tarifa. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode incluir um \u00edcone de logotipo (favicon) em seus an\u00fancios para que os viajantes possam ver rapidamente por quem o an\u00fancio est\u00e1 sendo exibido. O exemplo a seguir mostra onde os \u00edcones s\u00e3o exibidos nos an\u00fancios de hot\u00e9is:<\/p>\n

      \"Compare<\/p>\n

      Al\u00e9m disso, voc\u00ea pode adicionar frases de destaque do hotel. S\u00e3o extens\u00f5es que permitem incluir informa\u00e7\u00f5es adicionais no seu An\u00fancio \u2013 at\u00e9 2 linhas de texto personaliz\u00e1vel \u2013 que ser\u00e3o exibidas dentro do m\u00f3dulo de reserva do hotel. Veja a captura de tela acima para ver um exemplo. As pr\u00e1ticas recomendadas s\u00e3o: adicionar mais de uma frase de destaque, ser o mais espec\u00edfico poss\u00edvel, usar cobertura de extens\u00e3o e frases de destaque menores no n\u00edvel da campanha e do grupo de an\u00fancios.<\/p>\n

      4. Adicionar pacotes de quartos e recursos de tarifas<\/h3>\n

      Os Room Bundles permitem que voc\u00ea defina v\u00e1rios tipos de quarto para uma \u00fanica propriedade ou combine um itiner\u00e1rio de um quarto com recursos de tarifa (servi\u00e7os adicionais que v\u00eam com uma tarifa e condi\u00e7\u00f5es de venda) para seus usu\u00e1rios al\u00e9m do pre\u00e7o padr\u00e3o. Com Room Bundles, voc\u00ea pode oferecer combina\u00e7\u00f5es adicionais de tipos de quartos com diferentes pacotes de servi\u00e7os.<\/p>\n

      A imagem a seguir mostra exemplos de Categorias de Quarto:<\/p>\n

      \"Pacotes<\/p>\n

      Os recursos de tarifa podem ser exibidos quando sua tarifa inclui algo extra, por exemplo, cr\u00e9dito de hotel ou aluguel de carro. Os exemplos a seguir mostram diferentes recursos de taxas poss\u00edveis:<\/p>\n

      \"Tarifa<\/p>\n

      \"Tarifa<\/p>\n

      \"Tarifa<\/p>\n

      5. Gerenciamento de lances de pr\u00f3ximo n\u00edvel com um algoritmo feito sob medida<\/h3>\n

      Na ind\u00fastria de viagens, existem muitos fatores \u2013 al\u00e9m dos ajustes de lance no Google Ads \u2013 que podem influenciar seu faturamento e lucro. Exemplos s\u00e3o a sazonalidade e o valor m\u00e9dio de reserva de um feriado. Quaisquer que sejam seus objetivos, como pr\u00f3ximo passo Alcan\u00e7ar<\/a> pode ajud\u00e1-lo a resolv\u00ea-los por meio de regras de neg\u00f3cios personalizadas, algoritmos inteligentes (licita\u00e7\u00f5es) e tecnologia de aprendizado de m\u00e1quina. Eles ajudam voc\u00ea a desbloquear esses dados, torn\u00e1-los transparentes e us\u00e1-los para gerenciar campanhas. O resultado: gaste menos tempo na gest\u00e3o de propostas e melhore o retorno do investimento.<\/p>\n

      O Google Hotel Ads pode desempenhar um papel importante para alcan\u00e7ar mais viajantes diretamente, em vez de atrav\u00e9s de uma ag\u00eancia de viagens online. Ao escolher a estrat\u00e9gia de lances e os ajustes de lance corretos e adicionar o logotipo da sua marca, chamadas, recursos de quarto e recursos de tarifa, voc\u00ea pode maximizar o retorno do investimento.<\/strong><\/p>\n

      \n

      Mais dicas para expandir seus neg\u00f3cios<\/h3>\nRevfine.com<\/strong> \u00e9 a plataforma de conhecimento l\u00edder para a ind\u00fastria de hospitalidade e viagens. Profissionais usam nossos insights, estrat\u00e9gias e dicas pr\u00e1ticas para se inspirar, otimizar receita, inovar processos e melhorar a experi\u00eancia do cliente.

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      As reservas diretas s\u00e3o uma possibilidade para os propriet\u00e1rios de hot\u00e9is receberem mais retorno sobre o investimento. Com o Google se concentrando cada vez mais na ind\u00fastria de viagens, os An\u00fancios de hot\u00e9is do Google podem desempenhar um papel importante para alcan\u00e7ar mais viajantes diretamente, em vez de por meio de uma ag\u00eancia de viagens on-line. 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