5 Möglichkeiten, überschüssige Marketingmittel vor Jahresende zu investieren

Am Ende des Geschäftsjahres ist es nicht ungewöhnlich, dass Hotelteams nicht zugewiesene Mittel in ihrem Marketingbudget entdecken. Da die goldene Regel bei der Budgetierung lautet: „Verwenden Sie es oder verlieren Sie es“, finden Sie hier fünf schnelle und effektive Möglichkeiten, mit überschüssigen Dollars noch vor Jahresende etwas zu bewirken.

Manchmal ist es ein strategisches Sicherheitsnetz. Manchmal ist es pures Glück. Wenn Hotelteams das Ende des Geschäftsjahres erreichen und feststellen, dass sie nicht ausgegebene Marketingmittel haben, spielt es keine Rolle, wie es dazu kam. Wichtiger ist, dass die Mittel schnell und effektiv zur Förderung der Immobilie bereitgestellt werden, damit die zweckgebundenen Gelder nicht als unnötig erachtet werden und zu einem geringeren Budget für das folgende Jahr führen.

5 entscheidende Orte, um überschüssige Marketingmittel zu investieren

Die gute Nachricht ist, dass es im modernen digitalen Zeitalter viele clevere Möglichkeiten gibt, überschüssiges Geld zu investieren, von denen viele relativ schnell umgesetzt werden können und eine unmittelbare Wirkung erzielen.

Hier sind fünf Orte, an denen Sie überschüssige Marketingmittel vor Jahresende investieren können.

1. Google Property Promotion-Anzeigen und TripAdvisor gesponserte Platzierungen

Sowohl Google Property Promotion Ads als auch TripAdvisor Sponsored Placements sind effektive Tools, um neue Zielgruppen zu erreichen. Diese Optionen sind eine Kombination aus Metasuche und markenlosen bezahlten Suchkampagnen. Sie zahlen für Platzierungen in den Google- und TripAdvisor-Rankings der Top-Hotels in Ihrem Markt und zahlen nur für einen Klick, sobald ein Nutzer zu Ihrer Buchungsmaschine gelangt. Wenn ein Benutzer nicht klickt, werden dem Benutzer trotzdem der Name und das Bild Ihrer Immobilie angezeigt und Sie müssen nichts für die Impression bezahlen.

Der Hauptvorteil besteht darin, Aufmerksamkeit zu erzielen, wenn Sie wissen, dass Nutzer aktiv nach Hotels in Ihrer Nähe suchen. Sowohl bei Google als auch bei TripAdvisor wird die Anzeige von einem Immobilienfoto begleitet, sodass Sie die Möglichkeit haben, Ihr optisch ansprechendstes Immobilienfoto zu präsentieren.

Der einzige Nachteil dieser Art von Werbung besteht darin, dass Immobilien weniger Kontrolle darüber haben, bei welchen Suchanfragen sie erscheinen. TripAdvisor und Google erlauben Ihnen nicht, Ihre Schlüsselwörter gezielt auszuwählen. Dennoch sind dies großartige Kanäle, um neue Nutzer zu erreichen.

2. Bezahlte Suche ohne Markenzeichen

Wenn Sie nicht das Maximum aus bezahlten Suchanfragen ohne Markenzeichen herausholen und einen positiven ROAS erzielen, lassen Sie wahrscheinlich Geld auf dem Tisch.

Anstatt nach neuen Keywords zu suchen, in die Sie dieses Geld investieren können, sollten Sie die Keywords, auf die Sie bereits bieten, verdoppeln, wenn Sie nicht über einen relativ hohen Share of Voice verfügen. Dies scheint vielleicht kein besonders aufregender Ort zu sein, um nicht ausgegebene Mittel bereitzustellen, aber das Potenzial für unmittelbare Auswirkungen ist erheblich. Warum maximieren Sie Ihre Rendite nicht über einen Kanal, von dem Sie wissen, dass er für Ihre Immobilie funktioniert?

3. Display-Werbung mit Geräte-ID

Wenn Sie noch keine Device-ID-Werbung geschaltet haben, ist die Verwendung überschüssiger Gelder ein guter Ausgangspunkt, um es auszuprobieren.

Die Geräte-ID nutzt Mobiltelefonsignale und einen Chip in Mobiltelefonen mit einer eindeutigen Kennung Werbetreibenden-ID. Dies ermöglicht es Hotelteams, Benutzer basierend auf ihrem Aufenthaltsort anzusprechen (denken Sie an konkurrierende Hotels) und ihnen Display-Anzeigen zu schalten. Dies ist eine großartige Möglichkeit, die Bekanntheit Ihrer Mitbewerber zu steigern und Marktanteile abzuwerben.

Während unser Team dies erfolgreich für Kunden durchgeführt hat, indem es Hotels innerhalb seines Portfolios in seinem eigenen Markt anvisiert, ist es auch eine großartige Taktik, um Hotels gezielt anzusprechen, von denen Sie glauben, dass sie in anderen Märkten zu Ihrem Portfolio gehören würden. Mit Device ID präsentieren Sie Ihre Immobilie einem Publikum, das bereits in ähnliche Märkte gereist ist, sich Ihre Preise leisten kann und an Ihrem Produkt interessiert ist.

4. TikTok

Jeder kennt TikTok, aber nur wenige Hotelteams nutzen den Werbekanal.

Zu den Dingen, die TikTok von der herkömmlichen Meta-Werbung unterscheiden, die Sie in der Vergangenheit gemacht haben, gehört die Möglichkeit, Benutzer anzusprechen, die mit bestimmten Hashtags interagiert haben und bestimmten Influencern folgen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, die Markenbekanntheit für Veranstaltungen und Konzerte in der Nähe Ihrer Immobilie zu steigern. Wenn Sie den Hashtag einer Veranstaltung im Voraus kennen, können Sie gezielt Nutzer ansprechen, die die Veranstaltung oder das Konzert, von dem Sie profitieren möchten, mit einem Hashtag versehen.

Bei Großveranstaltungen – zum Beispiel Taylor Swifts #ErasTour 2023 – verwenden Benutzer ein Hashtag, sobald ihre Tickets gesichert sind, normalerweise Monate vor der Veranstaltung. Hotelteams können dann damit beginnen, diese Nutzer gezielt anzusprechen, sobald sie von ihrem Konzert begeistert sind.

Auch der CPM von TikTok beträgt nur einen Bruchteil dessen, was er derzeit auf Facebook und Instagram beträgt. Dies geschieht bei jeder neuen Plattform. Sie senken den CPM, um so viele Werbetreibende wie möglich zur Zusammenarbeit zu bewegen, und erhöhen dann langsam die Kosten, sobald die Akzeptanz zunimmt. Dies bedeutet, dass es jetzt an der Zeit ist, eine Präsenz auf TikTok in Betracht zu ziehen, während Sie dennoch von Schnäppchenpreisen für einen Premium-Kanal mit mehr als einer Milliarde Nutzern profitieren können.

5. Inhalt

Inhalt ist König; Dies ist der nächste Haushaltszyklus und für alle kommenden Haushaltszyklen.

Wenn Sie es versäumt haben, Mittel für ein Fotoshooting, aktualisierte kreative Assets oder neue Inhalte für Ihre Website bereitzustellen, ist die Verwendung überschüssiger Mittel für neue Inhalte eine clevere Möglichkeit, Ihre Immobilie auf den Marketingerfolg im kommenden Jahr vorzubereiten. Überlegen Sie, welche neuen Kanalaktivierungen Sie im Jahr 2024 vornehmen und planen Sie entsprechend. Es ist eine Verschwendung Ihres Budgets, wenn Sie in Paid-Media-Strategien investieren, auf Ihren sozialen Kanälen oder auf Ihrer Website jedoch nicht über die Inhalte verfügen, die die Bemühungen, in die Sie Geld stecken, unterstützen.

Wenn Sie beispielsweise nächstes Jahr kostenpflichtige TikTok-Anzeigen schalten möchten, erstellen Sie so viele Inhalte wie möglich. Sie möchten sich bei all Ihren Anzeigen nicht auf das gleiche alte Markenvideo verlassen, das Sie in den letzten Jahren auf YouTube geschaltet haben, oder auf eine generische Bildcollage. Ebenso wichtig ist es, Ihre organische Präsenz aufrechtzuerhalten.

Wenn Sie über überschüssige Mittel verfügen, sich aber nicht sicher sind, wie Ihre spezifische Immobilie die überschüssigen Marketinggelder verwenden soll, können Sie sich jederzeit von einem beraten lassen Agentur für digitales Marketing speziell für das Gastgewerbe.

Die Zusammenarbeit mit einem Team, das sich mit der Hotel- und Reisebranche sowie der digitalen Marketinglandschaft auskennt, kann den Unterschied zwischen der Verschwendung von Geldern und dem Übertreffen der Erwartungen der Eigentümer ausmachen.

Kostenlose Hotel-Fallstudie: Wie Marketing-Personalisierung Reisende motiviert und Buchungen für Hotels steigert

In dieser kompakten Fallstudie lesen Sie die Daten, die zeigen, wie wichtig Marketing-Personalisierung für den durchschnittlichen Reisenden ist. Laden Sie die folgende Fallstudie von Screen Pilot herunter, um zu erfahren, wie jedes Hotel mit einem digitalen Fußabdruck mit der Marketingpersonalisierung beginnen kann, um die Conversions zu steigern.

Klicke hier zum herunterladen die Fallstudie „Wie Marketing-Personalisierung Reisende motiviert und Buchungen für Hotels steigert“.