Il destination marketing può essere prezioso per chiunque voglia guadagnare incrementando il numero di viaggiatori in una determinata località. Tra questi rientrano amministrazioni locali e nazionali, compagnie aeree, agenzie di viaggio, locali di intrattenimento, attrazioni turistiche e gestori di hotel e resort.

In questo articolo scoprirai di più su alcune strategie di marketing della destinazione che possono aiutarti ad attrarre più visitatori nel 2026.

Sommario:

Cos’è il marketing di destinazione?

Il marketing di destinazione è una forma di marketing in cui una destinazione viene promossa ai potenziali visitatori per aumentare il numero di persone che viaggiano in quella località. La destinazione può essere abbastanza specifica, come nel caso della città o marketing cittadino, o molto più ampio, come con regione o marketing nazionale.

In definitiva, il marketing di destinazione mira a rendere la tua località o destinazione più attraente rispetto alle principali alternative, aumentando il numero di persone che vi si recano e assistendo la popolazione locale industria del turismoSi tratta anche di aumentare la notorietà della destinazione, aumentare la domanda e migliorarne la reputazione.

Perché il marketing della destinazione è importante?

Per attirare i viaggiatori verso una determinata destinazione, è necessario evidenziare i punti di forza di quella destinazione. Ciò è particolarmente cruciale quando una destinazione compete con un'altra per gli stessi turisti o visitatori. Un esempio potrebbero essere i Caraibi e la Grande Barriera Corallina, che offrono eccellenti esperienze di immersione.

La maggior parte del marketing di destinazione mira a promuovere la tua destinazione come superiore alle alternative, evidenziando le cose che la rendono unica o un luogo desiderabile in cui viaggiare. Un marketing di destinazione di successo può quindi apportare grandi vantaggi al locale industria del turismo, inclusi hotel, ristoranti, bar, compagnie aeree e relativi fornitori.

Liselotte De Maar, Amministratore delegato, Accenture Travel Strategy, afferma:

Gli albergatori saranno lieti di cogliere l'opportunità di intercettare la crescente domanda di viaggi dei consumatori e le crescenti opportunità di sfruttare eventi sportivi e di intrattenimento dal vivo come ulteriore fonte di reddito. È necessario trovare un equilibrio tra la soddisfazione delle aspettative dei clienti e un'attenta analisi dei risultati. Sfruttare i dati e integrare tecnologie come l'intelligenza artificiale può favorire la personalizzazione delle esperienze in nuovi segmenti di clientela in crescita, oltre a garantire agilità e convenienza. Se ben gestito, questo approccio può portare a una maggiore fidelizzazione, a relazioni più solide e a nuove opportunità di crescita.

Tabella: Obiettivi importanti ed esempi di marketing di destinazione

Obiettivi Benefici Esempi
Attrarre i turisti Aumenta le entrate del settore turistico.
Crea posti di lavoro nel settore alberghiero e affini.
Stimola le imprese e le attrazioni locali.		 Una destinazione ben commercializzata attrae turisti internazionali, contribuendo alla crescita economica.
Aumento delle vendite per negozi locali, musei e luoghi di intrattenimento.
Immagine di destinazione dell'edificio Modella la percezione di una destinazione.
Attira un pubblico target specifico.		 Un marketing di successo può posizionare una destinazione come lussuosa, avventurosa, adatta alle famiglie, ecc.
Il marketing descrive una località balneare come un rifugio tranquillo, distinto dalle vivaci destinazioni cittadine.
Promuovere lo sviluppo locale Spinge gli investimenti nelle infrastrutture.
Incoraggia la conservazione dei beni culturali e naturali.
Promuove l’orgoglio e l’impegno della comunità.		 Gli sforzi di marketing possono portare a nuove importanti costruzioni o miglioramenti stradali.
Sforzi di conservazione per mantenere la bellezza naturale di una destinazione.
I residenti locali partecipano ad attività legate al turismo e condividono la loro cultura.

Chi è responsabile del marketing di destinazione?

La responsabilità del marketing della destinazione ricade generalmente su un'organizzazione dedicata al marketing della destinazione (DMO) o su un ente turistico. Queste organizzazioni rappresentano la comunità o la destinazione promossa e tentano di suscitare interesse nella regione tra i viaggiatori utilizzando varie tecniche di marketing.

Una DMO collega in molti modi il visitatore e la destinazione, incentivando innanzitutto la visita e fornendo informazioni importanti. Hotel, attività commerciali locali, attrazioni e i loro proprietari sono spesso membri di una DMO e i finanziamenti tendono a provenire da fonti governative e/o quote associative.

17 strategie di marketing di destinazione per attrarre più visitatori nel 2026

Diverse strategie di marketing possono essere utilizzate per scopi di destination marketing, contribuendo ad aumentare la notorietà generale di una destinazione e ad aumentare il numero di visitatori. Di seguito, troverete maggiori informazioni su 17 strategie e su come le organizzazioni di destination marketing possono utilizzarle per ottenere risultati.

1. Definisci i punti di vendita unici

Probabilmente, il passo più importante per qualsiasi organizzazione che si occupa di marketing turistico è prendersi il tempo di definire chiaramente cosa rende unica la propria destinazione. Una destinazione può distinguersi in molti modi, ad esempio offrendo attività uniche ai visitatori o caratteristiche naturali uniche come montagne, spiagge o vulcani.

Potrebbe darsi che la tua posizione abbia una storia affascinante o punti di riferimento unici, come la Torre Eiffel, l'Empire State Building o la Grande Muraglia cinese. Forse la cultura del luogo è la sua unico punto di venditae i visitatori vorrebbero viaggiare per assistere a eventi locali, musei o club sportivi. Cerca di identificare il maggior numero possibile di USP.

2. Definisci il pubblico di destinazione e il mercato

Un'altra delle migliori strategie di marketing di destinazione prevede l'identificazione del pubblico di destinazione. Considera chi probabilmente vorrà visitare la destinazione e per quale motivo. Spesso, dovrai suddividere questo in diversi segmenti di pubblico, che potrebbero avere motivi diversi per voler recarsi nella tua posizione.

Ad esempio, potrebbe darsi che la tua destinazione piaccia ai giovani in un anno sabbatico e alle coppie anziane che si godono la pensione. Potrebbe piacere a chi ama le attività sportive all'aria aperta e vuole rilassarsi sulla spiaggia. È inoltre necessario considerare i diversi gruppi, come turisti, viaggiatori d'affari e studenti.

Infine, considera se alcuni mercati hanno maggiori probabilità di essere interessati rispetto ad altri. Ciò potrebbe significare persone nei paesi vicini, se disponi di ottimi collegamenti di trasporto o persone che parlano la stessa lingua.

Marketing di destinazione: mercato di destinazione

3. Utilizza i dati per l'analisi

Organizzazioni di marketing di destinazione possono potenzialmente ottenere e utilizzare grandi quantità di dati per diversi scopi. Ad esempio, il sito web dell'organizzazione può consentirti di utilizzare strumenti come Google Analytics per scoprire i tuoi visitatori, chi sono, da dove provengono e la loro motivazione.

Secondo Ricerca sul percorso di acquisto del gruppo ExpediaI viaggiatori trascorrono circa 511 minuti a esplorare contenuti di viaggio prima di prenotare e visualizzano circa 141 page in un periodo di 45 giorni. Inoltre, mostra che circa il 59% degli ospiti degli hotel completa le prenotazioni da dispositivi mobili. Ciò significa che i dati possono aiutarti a progettare i contenuti giusti, migliorare l'esperienza sul tuo sito web e collegare i messaggi di marketing alle prenotazioni reali.

Offline, puoi trovare informazioni sui visitatori esistenti, come l'età media, se la tua destinazione piace di più agli uomini o alle donne e quali mezzi di trasporto utilizzano. Dopo aver raccolto dati sufficienti, puoi analizzarli per identificare le persone migliori da raggiungere, i modi migliori per raggiungerli e i messaggi migliori da spingere.

4. Marca la tua destinazione

Il branding è una tecnica utilizzata dalle aziende per renderle facilmente identificabili. Il concetto di branding può includere loghi, combinazioni di colori e altri principi di progettazione, slogan o l'uso ripetuto di determinata terminologia. In definitiva, il branding significa essere riconoscibili e distinguersi dagli altri.

Questo principio può essere applicato abbastanza facilmente a una destinazione. Prova a sviluppare una combinazione di colori coerente, utilizza uno slogan che dica qualcosa sulla destinazione stessa, crea hashtag che le persone possano utilizzare sui social media e cerca di essere il più coerente possibile con i tuoi messaggi promozionali in modo che le persone ne acquisiscano familiarità.

I risultati concreti dimostrano quanto possa essere potente il branding. Secondo Il rapporto di Oxford Economics sul marchio USA, un efficace marketing della destinazione ha contribuito a generare circa 1443 miliardi di dollari di spesa aggiuntiva da parte dei visitatori negli Stati Uniti. Ciò dimostra che un messaggio di marca chiaro e coerente può aumentare direttamente i ricavi turistici per hotel e aziende locali.

Patricia Yates, CEO, VisitBritain, branding e domanda guidati dallo schermo:

"Le destinazioni britanniche sono le protagoniste dello spettacolo, poiché sfruttiamo la potente attrazione del turismo cinematografico per attrarre visitatori dagli Stati Uniti, il nostro mercato inbound più grande e prezioso, e stimolare la loro spesa nelle nostre nazioni e regioni".

5. Coinvolgere tutte le parti interessate

Una componente significativa di gestione della destinazione comporta la ricerca degli interessi delle varie parti interessate per stabilire la fiducia e facilitare il coinvolgimento. Le parti interessate potrebbero includere funzionari del tuo paese, città, villaggio o stato, hotel, attrazioni, ristoranti, negozi, agenzie di viaggio e tour operator.

L'importanza del coordinamento è chiara quando si guardano i numeri. Rapporti del World Travel & Tourism Council (WTTC) Il settore dei viaggi e del turismo ha contribuito per circa 10,9 trilioni di dollari al PIL globale, pari a circa 101.442 miliardi di dollari dell'intera economia mondiale, e ha creato 357 milioni di posti di lavoro in tutto il mondo. Queste cifre mostrano la reale portata dell'industria turistica e perché una pianificazione condivisa tra le parti interessate sia importante per il successo a lungo termine.

Prova a sviluppare strategie di marketing della destinazione che incoraggino queste diverse parti a partecipare e sostenere la tua destinazione. Vedi se riesci a convincere le parti interessate ad utilizzare parte del branding più ampio della tua destinazione e a condurre le proprie campagne pubblicitarie o di marketing per massimizzare l'interesse dei visitatori.

6. Utilizzare l'intelligenza artificiale

L'intelligenza artificiale generativa e agentiva sta rimodellando il modo in cui i viaggiatori scoprono, pianificano e prenotano, nonché il modo in cui operano le destinazioni e gli hotel. McKinsey rileva che una personalizzazione efficace solitamente genera un aumento del fatturato di 10-15%, con i risultati migliori che registrano guadagni considerevoli. Dimostra che il targeting e i contenuti basati sull'intelligenza artificiale sono importanti per gli hotel che collaborano con le DMO.

Gli strumenti generativi ora scalano itinerari, annunci pubblicitari e trasporti multilingue, nonché esperienze prenotabili tramite web o WhatsApp. Le piattaforme più diffuse stanno normalizzando queste aspettative. Ad esempio, Gruppo Expedia ha presentato Romie, un'intelligenza artificiale "compagna di viaggio" che supporta la pianificazione e l'assistenza durante il viaggio.

Rathi Murthy, Direttore tecnico, Gruppo Expedia, ha detto al lancio di Romie:

"Crediamo nel reinventare l'esperienza del viaggiatore e nell'utilizzare le ultime innovazioni dell'intelligenza artificiale per darle vita... Abbiamo creato un assistente AI con iper-personalizzazione, così i viaggiatori possono scegliere quando desiderano aiuto, dalla fase dei sogni a quella della pianificazione e durante il viaggio."

7. Crea un sito web di destinazione straordinario

Indipendentemente dal motivo del viaggio, la maggior parte dei viaggiatori ora utilizza Internet per cercare la propria destinazione prima di prenotare. Un sito Web di destinazione è l'ideale per mostrare punti vendita unici, comunicare direttamente con il tuo pubblico di destinazione e promuovere la tua destinazione attraverso immagini, video e tour di realtà virtuale.

Google segnala che i viaggi cercano "stasera" e "Oggi" Le prenotazioni su dispositivi mobili sono aumentate di oltre 150%. Ciò significa che le persone prendono decisioni di viaggio last minute sui loro telefoni. Il tuo sito web dovrebbe caricarsi velocemente, essere visualizzato chiaramente sugli schermi dei dispositivi mobili e includere link diretti alle prenotazioni alberghiere page.

È possibile utilizzare il sito Web per fornire ai viaggiatori tutte le informazioni di cui hanno bisogno prima del viaggio e promuovere opzioni di alloggio, attrazioni, eventi, luoghi in cui mangiare e bere e altro ancora. Il tuo sito web deve essere ottimizzato per gli utenti mobili, mentre un blog in loco può aiutare a incoraggiare le persone a tornare.

8. Ottimizzazione dei motori di ricerca

Quando le persone utilizzano motori di ricerca come Google per cercare cose relative alla tua destinazione o funzionalità che la tua destinazione può offrire loro, vuoi assicurarti che il tuo sito web sia vicino alla parte superiore delle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Il modo migliore è creare una strategia completa di ottimizzazione per i motori di ricerca.

Concentrati sulla SEO mobile e sulle prestazioni del sito. A Studio Deloitte e Google ha scoperto che migliorare la velocità di un sito mobile di soli 0,1 secondi può aumentare le conversioni nel settore viaggi di circa 10%. Poiché Google detiene circa 90% del mercato di ricerca globale, l'ottimizzazione dovrebbe essere la tua massima priorità, sebbene sia comunque utile monitorare Bing e altri motori di ricerca regionali.

Ciò comporta la ricerca di parole chiave, la creazione di contenuti mirati a tali parole chiave e l'utilizzo di varie altre tecniche per migliorare il posizionamento. Puoi anche usare SEO Principi per promuovere video e immagini. Anche un blog sul sito può essere utile, offrendoti molti contenuti freschi da ottimizzare con un utilizzo strategico delle parole chiave.

9. Marketing dell'esperienza

La maggior parte dei viaggiatori è motivata dalle esperienze, quindi pubblicizzare una destinazione in questo modo ha senso. Invece di mostrare le attrazioni, usa materiale promozionale per mostrare come le persone le vivono. Un modo per farlo è stimolare la condivisione di contenuti generati dagli utenti, in modo che le persone condividano i propri momenti sul tuo sito web e sui social media. Secondo un... sondaggio globale di NielsenIl 92% dei consumatori afferma di fidarsi più dei consigli delle persone che conosce che delle pubblicità.

Quando raggiungi questo obiettivo, trasformi i tuoi visitatori negli ambasciatori della tua destinazione. La promozione del passaparola può avere un enorme successo perché è considerata più affidabile rispetto all'ascolto di un'organizzazione con un motivo chiaro. In cima a questa, Tour VR 360 può essere un ottimo modo per consentire agli utenti online di godersi le proprie esperienze.

9. Marketing video e realtà virtuale

Il marketing di video e realtà virtuale può fare molto per potenziare i tuoi sforzi di marketing di destinazione. I contenuti video possono essere facilmente condivisi su piattaforme come Facebook, Twitter, Instagram e YouTube. Questi video possono promuovere luoghi di interesse locali o presentare persone locali che parlano della tua destinazione.

Marketing in realtà virtuale fa un ulteriore passo avanti e fornisce modi per il tuo pubblico di destinazione di sperimentare aspetti della tua destinazione dalla comodità della propria casa. Questo potrebbe essere un tour virtuale di un hotel locale, un'esperienza di viaggio virtuale di un luogo di intrattenimento nelle vicinanze o tour a 360 gradi di attrazioni o punti di riferimento.

Secondo il Sondaggio Statista/Skift, Quasi il 34% degli intervistati a livello globale ha dichiarato di essere molto interessato a utilizzare un'esperienza di realtà virtuale/metaverso per visitare un hotel (camere, location per eventi, sale conferenze, ecc.) prima di prenotare. Un ottimo esempio è Video in stile K-Drama di JW Marriott con l'attore Lee Min-ho, che è diventato virale e ha incrementato le richieste di prenotazione.

Video: caso di studio sul marketing di destinazione

11. Strategie sui social media

Le piattaforme di social media come Facebook, Twitter e Instagram sono ideali per raggiungere le persone e promuovere la tua destinazione. In verità, le strategie di marketing di destinazione qui offerte sono pressoché infinite, da semplici post promozionali, immagini e contenuti video, a concorsi e persino contenuti virali o meme.

Maggior parte social media le piattaforme offrono opportunità di marketing a pagamento, come pubblicità o post sponsorizzati. Questi possono aumentare la visibilità dei tuoi sforzi di marketing sui social media ed essere mirati a dati demografici molto specifici, il che significa che puoi scegliere come target le persone in base all'età, al sesso, alla posizione e persino alle loro abitudini di navigazione online.

12. Lavora con gli influencer

Molti moderni utenti di Internet diffidano naturalmente della pubblicità diretta e di altri metodi di marketing palese. Tuttavia, molte di queste persone potrebbero essere raggiunte indirettamente tramite influencer. In termini semplici, gli influencer sono persone con un seguito consolidato su piattaforme come Instagram, Twitter, YouTube, Facebook o sul proprio blog.

I loro follower tendono ad essere leali e si fidano delle opinioni dell'influencer più di quanto si fiderebbero di un'organizzazione. Collaborando con influencer, puoi promuovere la tua destinazione su diverse piattaforme, anche presso un pubblico di nicchia, che sarà quindi molto più propenso a reagire positivamente al messaggio promosso.

Soluzioni multimediali di gruppo Expedia rileva che il 70% dei viaggiatori si fida delle raccomandazioni degli influencer piuttosto che delle pubblicità dei marchi. I micro-influencer (10.000-100.000 follower) spesso offrono un coinvolgimento migliore rispetto ai grandi nomi grazie alle loro comunità affiatate. Ritz-Carlton “Vai meglio” La campagna e le iniziative simili di Marriott e Hilton utilizzano influencer alberghieri per creare riprova sociale e credibilità.

13. Promuovi la tua destinazione sui siti web di viaggi

Oltre ad avere il tuo sito web di destinazione, è importante essere in grado di raggiungere persone che non hanno una conoscenza esistente della tua destinazione. I siti Web di viaggio forniscono una soluzione perfetta, inclusi siti Web di viaggi internazionali come TripAdvisor, siti Web locali o siti Web rivolti a dati demografici specifici.

Puoi utilizzare i siti Web di viaggi per promuovere la tua destinazione in vari modi, tra cui la pubblicazione di immagini, la pubblicazione di storie, la creazione di contenuti video e persino la promozione di tour di realtà virtuale. Puoi anche utilizzare i siti Web di viaggi per monitorare le recensioni, rispondere alle critiche e migliorare il feedback nel tempo.

14. Strategie pubblicitarie online

Le informazioni e i dati che hai raccolto sui tuoi visitatori e sul tuo pubblico di destinazione possono essere utilizzati per informare il tuo pubblicità online. Utilizzando queste informazioni, puoi indirizzare la pubblicità associata alla ricerca a regioni specifiche, pagare per la pubblicità display sulle piattaforme giuste e promuovere contenuti su siti Web di terze parti utilizzati dal tuo pubblico di destinazione.

Secondo il Rapporto sui ricavi pubblicitari su Internet IAB/PwCNel 2019, i ricavi pubblicitari online negli Stati Uniti hanno raggiunto circa 1443 miliardi di dollari, con un aumento di 151 miliardi di dollari rispetto all'anno precedente. A questo livello, la pubblicità video digitale continua a espandersi rapidamente, con una crescita prevista di circa 161 miliardi di dollari, rendendola uno dei formati pubblicitari online in più rapida crescita.

Inoltre, il remarketing ti consente di raggiungere le persone che hanno precedentemente interagito con il tuo sito web di destinazione o con i canali di social media della tua DMO. Ciò ti consente di ricordare alle persone la tua destinazione, sapendo che hanno già mostrato interesse, il che può essere ottimo per incoraggiarle a impegnarsi in una visita.

15. Strategie promozionali offline

Una volta che conosci il tuo pubblico di destinazione, cosa sta cercando e da dove viene, dovresti anche identificare quando è probabile che viaggi. Ad esempio, alcune destinazioni attirano visitatori nei mesi estivi, mentre altre attirano persone per gli sport invernali. Alcuni potrebbero avere maggiore appeal a Natale o in un'altra festività.

Ciò rende quindi più semplice ideare una strategia promozionale offline completa. Alcuni dei metodi offline che utilizzi potrebbero includere pubblicità televisiva, pubblicità radiofonica e promozione su giornali e riviste. Con gli ultimi due esempi, potresti pagare per la pubblicità, scrivere articoli sulla tua destinazione e indirizzare pubblicazioni locali specifiche nelle aree in cui risiede il tuo pubblico target.

Il Prospettive globali di intrattenimento e media di PwC mostra che i ricavi pubblicitari globali fuori casa (OOH) hanno raggiunto $37 miliardi nel 2024, segnando una crescita costante poiché i marchi investono in schermi di grande formato e pubblicità sui mezzi pubblici.

Hotel e destinazioni possono combinare sforzi online e offline co-sponsorizzando eventi locali, stampando codici QR su brochure che rimandano alla prenotazione di page o presentando le loro offerte sulle riviste delle compagnie aeree. Questo approccio ibrido unisce ispirazione e conversione, creando consapevolezza offline e ottenendo prenotazioni online.

16. Inizia a scrivere un blog!

Il blogging può svolgere un ruolo chiave in una strategia di marketing di destinazione perché offre l'opportunità di condividere informazioni, intrattenere un pubblico, istruirlo sulla destinazione e convincerlo che è un posto che desidera visitare. Offre anche una grande opportunità per affermare te stesso o il tuo marchio come voce esperta.

Aggiungere regolarmente nuovi post a un blog è anche un modo estremamente efficace per convincere i potenziali clienti a visitare il tuo sito web più volte. Il blog può anche promuovere specifici prodotti di viaggio o offerte speciali e una sezione di commenti può consentire ai lettori di interagire con la tua attività e tra di loro.

17. Marketing di eventi e festival

Eventi e festival rimangono potenti motori del turismo di destinazione. Secondo l' Rapporto di gruppo Expedia, il solo turismo sportivo rappresenta oggi 10% della spesa turistica globale e si prevede che raggiungerà $1,3 trilioni entro il 2032. Gli hotel possono trarre vantaggio dai grandi eventi creando campagne di marketing mirate e pacchetti specializzati.

Le partnership strategiche per eventi consentono agli hotel di raggiungere un pubblico consolidato e creare esperienze memorabili. Le strutture dovrebbero sviluppare calendari di eventi annuali che includano sia le principali attrazioni sia piccole e autentiche celebrazioni locali che attraggono i turisti culturali.

Gli hotel vicino alle sedi degli eventi possono posizionarsi come strutture ricettive ufficiali o privilegiate, offrendo servizi navetta, pacchetti VIP e opportunità di accesso esclusive. Le campagne di marketing dovrebbero iniziare con mesi di anticipo per catturare l'attenzione dei primi organizzatori, pur mantenendo la flessibilità per i partecipanti dell'ultimo minuto.

Marketing di destinazione: inizia a bloggare

Prospettive globali del marketing delle destinazioni (2026-2036)

Il prossimo decennio promette cambiamenti rivoluzionari nel marketing delle destinazioni. Con l' Si prevede che il settore dell'ospitalità raggiungerà $7,2 trilioni entro il 2029, le destinazioni saranno in competizione più intensamente per catturare l'attenzione dei visitatori. Turismo virtuale Si prevede che solo il turismo passerà da $7,53 miliardi nel 2025 a $27,5 miliardi entro il 2029, consentendo ai viaggiatori di visualizzare in anteprima le destinazioni prima di prenotare.

L'intelligenza artificiale dominerà le strategie di marketing. Come 69% dei marketer utilizza già l'intelligenza artificiale, Entro il 2030, la maggior parte delle decisioni relative alle destinazioni sarà influenzata da suggerimenti basati sull'intelligenza artificiale. La ricerca vocale e gli assistenti intelligenti diventeranno i principali canali di prenotazione, mentre la realtà aumentata trasformerà il modo in cui i visitatori esplorano le destinazioni tramite i loro smartphone.

La sostenibilità passerà da tendenza a necessità. il mercato del turismo sostenibile raggiungerà 11,53 trilioni di TP443T entro il 2033, rendendo obbligatorie le pratiche ecosostenibili per il successo della destinazione. Le generazioni più giovani richiederanno opzioni di viaggio a zero emissioni di carbonio ed esperienze autentiche nella comunità.

Julia Simpson, Presidente e CEO, WTTC, sulla gestione più intelligente delle destinazioni:

"Le destinazioni turistiche sono sotto pressione. Abbiamo bisogno di una gestione del turismo più intelligente affinché i luoghi possano crescere in modo sostenibile, tutelando al contempo posti di lavoro e comunità."

I livelli di viaggio cresceranno a 5,8% all'anno fino al 2032 Ciò significa che le destinazioni devono gestire un maggior numero di visitatori preservando al contempo la cultura locale. Le città intelligenti utilizzeranno dati in tempo reale per gestire i flussi turistici, prevenendo il sovraffollamento. Il marketing personalizzato raggiungerà nuovi traguardi, con le destinazioni che creeranno esperienze individuali per ogni visitatore in base alle sue preferenze e ai suoi comportamenti passati.

Tendenze turistiche: opportunità per il marketing della destinazione

Nell'articolo "Tendenze turistiche: opportunità per l'industria del turismo", imparerai di più sulle ultime tendenze nel settore del turismo e sul motivo per cui le aziende devono stare al passo con loro.

L'industria del turismo è in continua evoluzione e tenere sempre il polso del polso è fondamentale. Anche se non riuscire a tenere il passo con le ultime tendenze può avere diverse gravi conseguenze negative, rimanere aggiornati con i cambiamenti del settore offre diverse importanti opportunità per migliorare i risultati aziendali.

Tendenze tecnologiche chiave emergenti nel settore dei viaggi e del turismo

Nell'articolo "Tendenze tecnologiche chiave emergenti nel settore dei viaggi e del turismo", potrai saperne di più su come la tecnologia sta contribuendo a cambiare l'industria dei viaggi e del turismo.

La nuova tecnologia ha il potere di sconvolgere interi settori, ma le aziende che prosperano sono quelle che sono disposte ad abbracciare nuovi modi di lavorare e ad adattarsi ai tempi. Che si tratti di sfruttare l'Internet of Things, abbracciare la tecnologia della realtà virtuale o implementare l'intelligenza artificiale, le tendenze emergenti possono offrire vantaggi reali.

Il marketing di destinazione come parte del marketing di viaggio

Di norma, il marketing della destinazione può far parte di una strategia di marketing di viaggio più ampia. Questo marketing mix può includere qualsiasi cosa, dal marketing della personalizzazione al marketing dell'esperienza del cliente, al content marketing, al marketing sui social media e persino al marketing della realtà virtuale.

Nell'articolo “Gli ultimi consigli di marketing di viaggio per ottimizzare i tuoi risultati“, puoi esplorare l'importanza del marketing di viaggio in modo più dettagliato e accedere ad alcuni suggerimenti specifici sul marketing di viaggio.

Domande frequenti sul marketing di destinazione

Una possibile strategia di marketing di destinazione prevede l’evidenziazione delle caratteristiche principali di una località sui social media. Ciò potrebbe assumere molte forme, da video accattivanti che promuovono le principali attrazioni, a post che discutono le pratiche culturali locali.

Gli obiettivi principali di una strategia di marketing di destinazione sono aumentare la notorietà di una destinazione, attirare visitatori e ottimizzare la reputazione del luogo. Gli obiettivi secondari possono includere la massimizzazione della durata del soggiorno dei visitatori e l’aiuto alla comunità locale attraverso la creazione di nuovi posti di lavoro.

La maggior parte degli operatori di marketing di destinazione avrà una qualifica pertinente, come una laurea in marketing o viaggi e turismo. Anche l'esperienza di lavoro nell'area locale e un track record di successo nel marketing possono essere preziosi.

La gestione della destinazione si concentra sulla logistica dell’industria turistica locale. Un gestore della destinazione potrebbe dover implementare iniziative di sostenibilità, collaborare con le imprese locali e ridurre al minimo i danni causati dai visitatori. Al contrario, il marketing della destinazione è esclusivamente incentrato sulla promozione del luogo e delle sue caratteristiche.

Gli elementi principali della struttura del marketing di destinazione sono condurre ricerche di mercato, segmentare il mercato, identificare il pubblico target, stabilire obiettivi, creare contenuti di marketing, misurare le prestazioni di marketing e apportare le modifiche necessarie alle strategie di marketing nel tempo.

Quasi tutte le destinazioni avranno attrazioni uniche, caratteristiche naturali, luoghi di interesse o aspetti culturali che attraggono i visitatori. Tutte le strategie di marketing della destinazione elencate possono essere utilizzate per evidenziare queste qualità in modo che i potenziali visitatori abbiano maggiori probabilità di recarsi nella destinazione e spendere denaro, stimolando l'industria del turismo locale.

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Questo articolo è stato scritto da:

Martijn Barten

Ciao, sono Martijn Barten, fondatore di Revfine.com. Con 20 anni di esperienza nel settore dell'ospitalità, sono specializzato nell'ottimizzazione dei ricavi combinando revenue management con strategie di marketing. Ho sviluppato, implementato e gestito con successo revenue management e strategie di marketing per proprietà individuali e portafogli multiproprietà.