Eine der wichtigsten Aufgaben einer Tourismusorganisation oder Destinationsmanagementorganisation (DMO) ist die Recherche und Analyse der Hauptziele des nationalen Marketingplans, um den Tourismus in die Zielregion zu fördern. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Ihr Land zu bewerben. Dieser Artikel bietet Einblicke in die besten Ländermarketingstrategien, die dazu beitragen, bis 2026 mehr Besucher anzulocken.

Inhaltsverzeichnis:

Was ist Ländermarketing?

Mögen DestinationsmarketingBeim Ländermarketing geht es auch darum, ein bestimmtes Land zu bewerben, um die Zahl der Reisenden an diesem bestimmten Ort zu erhöhen. Destinationsmarketing kann aber auch ein Bereich oder sein Stadtmarketing, während sich das Ländermarketing weitgehend auf eine Region konzentriert.

Das Hauptziel des Ländermarketings ist es, die Region attraktiver zu machen als andere Orte, um so die Besucherzahlen zu erhöhen und das Geschäft vor Ort zu bringen Reiseindustrie. Dies verbessert letztendlich das Image der Zielregion und macht sie für ausländische Besucher attraktiver.

Warum ist Ländermarketing wichtig?

Global tourism is very competitive. UNWTO reports that international tourist arrivals reached about 1.4 billion in 2024, about 99 percent of pre-pandemic levels, so travelers have many choices.

Um Besucher in das Zielland zu locken, müssen Sie die begehrtesten Aspekte des Ortes hervorheben. Denken Sie an die Sehenswürdigkeiten, die Menschen anziehen und zu einem Besuch verleiten würden. Sie können beispielsweise die Sehenswürdigkeiten Zyperns, den Geburtsort von Aphrodite, der Göttin der Liebe, ausfindig machen oder Besucher dazu verleiten, die Nordlichter in Finnland zu sehen.

Das Hauptziel des Ländermarketings besteht darin, die Zielregion als beste Alternative hervorzuheben, damit Besucher diesen Ort den anderen vorziehen. Dies kann durch die Hervorhebung aller einzigartigen und attraktiven Sehenswürdigkeiten der Zielregion erreicht werden. Ein erfolgreiches Ländermarketing kann der lokalen Tourismusbranche, einschließlich Restaurants, Unterhaltungsstätten, Fluggesellschaften, Eisenbahnen, Autovermietungen, Reiseveranstaltern und anderen Sektoren, große Vorteile bringen.

Tabelle: Vorteile des Ländermarketings

Vorteile des Stadtmarketings Beschreibung Beispiele
Wirtschaftswachstum Stadtmarketing stimuliert die wirtschaftliche Entwicklung, indem es den Tourismus fördert, Unternehmen anzieht und Investitionen in der Stadt steigert. Anziehung von Großveranstaltungen wie internationalen Konferenzen und Festivals, die lokale Unternehmen ankurbeln.
Durch gezieltes Marketing ausländische Investoren anlocken.
Unterstützung lokaler Unternehmer und Startups.
Kulturelle Bereicherung Stadtmarketing stellt das kulturelle Erbe, die künstlerischen Leistungen und das vielfältige Angebot einer Stadt in den Mittelpunkt. Es fördert den kulturellen Austausch und die Wertschätzung. Förderung kultureller Festivals, Ausstellungen und Veranstaltungen.
Lokale Traditionen und Erbe feiern.
Förderung von Kreativität und künstlerischen Initiativen.
Wohlergehen der Gemeinschaft Effektives Stadtmarketing verbessert die allgemeine Lebensqualität der Bewohner, indem es wichtige Dienstleistungen anzieht, die Infrastruktur verbessert und Nachhaltigkeit fördert. Anziehung von Gesundheitsdienstleistern und Medizintourismus.
Unterstützung grüner Initiativen und Nachhaltigkeitsprojekte.
Stärkung des gesellschaftlichen Engagements und des sozialen Zusammenhalts.

Wer ist für das Ländermarketing verantwortlich?

Als ein DMO (Zielmarketingorganisation) sind Sie für die Vermarktung eines Ziellandes verantwortlich. Tatsächlich ist jeder im Bereich Tourismusmanagement dafür verantwortlich, das zu fördernde Zielland zu vertreten. Ihre Aufgabe besteht darin, den Touristenverkehr in der Region durch die Umsetzung verschiedener Marketingstrategien anzukurbeln.

Als DMO besteht Ihre Aufgabe nicht nur darin, Besucher zum Besuch des betreffenden Landes zu animieren, sondern Sie sind auch dafür verantwortlich, ihnen alle relevanten Informationen über die Top-Attraktionen dieser Region bereitzustellen. Die meisten Hotel-, Restaurant- und Resortmanager ernennen ihre eigenen DMOs, um bei der Förderung ihres Geschäfts zu helfen.

20 Ländermarketingstrategien, um im Jahr 2026 mehr Touristen anzulocken

Many effective marketing strategies can be implemented to drive visitor traffic to a target country. These strategies help enhance the image of the country and boost awareness. To accomplish your key objective as a DMO, i.e., attract visitors to a target region, here are 20 country marketing techniques that will put you on the road to success.

Ländermarketing – Ländermarketingstrategien

1. Heben Sie die Hauptattraktionen hervor

Einer der wichtigsten Schritte für eine DMO besteht darin, die Hauptattraktionen des Ziellandes hervorzuheben. Denken Sie an die Alleinstellungsmerkmale der Region, wie zum Beispiel ihre UNESCO-Welterbestätten, Bergwanderwege, Skipisten, einsamen Strände oder heiligen Tempel. Wie Sie sehen, gibt es eine Vielzahl von Attraktionen, die ein Land für Touristen attraktiver erscheinen lassen können.

Wenn das von Ihnen beworbene Land beispielsweise über architektonische Sehenswürdigkeiten, antike Ruinen oder mittelalterliche Burgen verfügt, werden diese zwangsläufig das Interesse von Touristen wecken. Nutzen Sie die einzigartigen Merkmale des Standorts und heben Sie alle interessanten lokalen Sehenswürdigkeiten für die Besucher hervor. Versuchen Sie, so viele Attraktionen wie möglich zu schaffen, um Reisende anzulocken.

2. Identifizieren Sie Ihre Zielbesucher

Knowing your target audience will help you create the best marketing strategies. You must also think about all the reasons why people would want to visit the region. Grab a pen and paper and place your target visitors into several categories. UN Tourism data show that leisure trips account for over half of international arrivals, with VFR/other personal travel and business making up most of the remainder. Here are some examples to give you a better idea:

Entscheiden Sie, ob das Land, für das Sie werben, eine jüngere Generation, Rentner, Familien, Geschäftsreisende, Studenten oder Paare auf der Suche nach Flitterwochenzielen anspricht. Es könnte sogar für diejenigen interessant sein, die den Nervenkitzel suchen oder einen ruhigen Strandurlaub verbringen möchten. Sobald Sie Ihre Zielgruppen identifiziert haben, können Sie eine Marketingstrategie erstellen, die für jede Besuchergruppe am relevantesten ist.

Lastly, consider tapping into the nearby countries’ markets and encouraging their locals to visit your region. This can be done by highlighting the rail network that connects your region with its neighboring countries or the similarity in cultures and languages. The idea is to achieve a good balance in terms of where your target visitors come from, so you become less dependent on domestic tourists.

3. Erfassen und nutzen Sie Daten, um Ihre Besucher kennenzulernen

Als DMO besteht Ihre Aufgabe darin, alle notwendigen Daten über Ihre Zielgruppen zu beschaffen und zu nutzen. Wenn Sie beispielsweise eine Website haben, können Sie Google Analytics oder ähnliche Online-Tools nutzen, um Ihre Besucher besser kennenzulernen, indem Sie Daten zu deren demografischen Merkmalen, Hintergründen, Interessen und Motivationen sammeln.

Entsprechend UN Tourism data, average spending per international trip reached $1,170 in 2024, above the pre-pandemic average of $1,000. This type of data is valuable for planning.

It’s not just online that you can gather information about your visitors. It’s also possible to find out about the average age of the existing visitors, which destinations appeal to them the most, the types of accommodation they use, etc., by doing offline research. Expedia Group's Path to Purchase research finds that travellers spend more than five hours consuming travel content before they book and that 80 percent visit an online travel agency at some point before any purchase.

Once you’ve collected this data, you can use the results to utilize the best ways to reach out to your visitors by providing them with relevant information about the target country.

4. Fokus auf Markenbildung

Fast alle Unternehmen nutzen Branding, um ihre Dienstleistungen oder Produkte leicht erkennbar und von denen anderer Händler zu unterscheiden. Das Branding kann Ihr Logo, Ihr Gesamtbild, Ihr Farbschema oder Ihre Botschaft umfassen. Das Hauptziel besteht darin, die Besonderheiten Ihres Ziellandes hervorzuheben, damit es leicht erkennbar ist und sich von anderen abhebt.

Durch die Entwicklung der richtigen Techniken, die die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe widerspiegeln, können Sie diese problemlos an einem Zielort anwenden. Sie können beispielsweise ein Bild des Landes mit einem Slogan veröffentlichen, der den genauen Standort angibt und erklärt, warum es ein wunderbarer Ort für einen Besuch ist. Indem Sie Hashtags erstellen, die Ihre Follower auf Instagram verwenden können, können Sie mit Ihrer Werbebotschaft Menschen mit der Region bekannt machen.

Die Anholt–Ipsos Nation Brands Index surveys about 60,000 people in 20 countries each year to track how 60 nations are seen for tourism, culture, people, governance, exports, and investment. For example, Iceland’s “Inspired by Iceland” brand emphasizes natural beauty and adventure. Singapore positions itself as a modern, clean, and efficient city-state. Your brand should communicate your country’s unique personality and values.

5. Partnerschaften suchen

Bei dieser Strategie geht es darum, nach Partnerschaften mit Organisationen mit ähnlichen Interessen zu suchen, um Vertrauen aufzubauen und neue Ressourcen zu gewinnen. Solche Partnerschaften können Hotels, Restaurants, Reiseveranstalter, Reisebüros, Unterhaltungsstätten oder sogar lokale Behörden Ihres Landes umfassen.

Um zu beginnen, müssen Sie länderspezifische Marketingstrategien entwickeln, die diese Parteien davon überzeugen, Sie zu unterstützen und an Ihrer Kampagne teilzunehmen. Indem Sie Ihre Ziele und Branding-Ideen mit diesen Parteien besprechen, können diese Ihre Marketingkampagnen neben ihren eigenen Werbemethoden umsetzen und Besucherinteresse im Zielland wecken.

Entsprechend market data, Online Travel Agencies (OTAs) captured 53.5% of culinary tourism bookings in 2024. Partnering with OTAs like Booking.com and Expedia gives you access to millions of potential visitors. Singapore Tourism Board’s partnership with Booking.com includes co-branded campaigns and exclusive packages that benefit both parties.

Zum Beispiel, VisitScotland partnered with Skyscanner on a “Scotland is Calling” campaign after COVID-19. The tourism board reported a return on ad spend of more than 1,100 percent, thanks to access to Skyscanner’s active European audience. Good partnerships add reach, data, and trust that you cannot easily buy alone.

6. Erstellen Sie eine überzeugende Ziel-Website

There is no denying the convenience of the Internet when researching a particular region before making travel plans. Research from Expedia Group shows that travellers use several online sources when planning, and that around three-quarters use search engines, meta travel websites, and social media for research.

A website specifically focused on the target country is the best way to showcase the biggest attraction sites to your audience. Such a website lets you communicate directly with the curious reader through compelling videos, images, and virtual reality tours.

Die Website kann Besuchern detaillierte Informationen über das Reiseziel liefern, bevor sie eine Reise planen. Vergessen Sie nicht, die besten Hoteloptionen, Sehenswürdigkeiten, Orte zum Essen und Trinken usw. anzugeben. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für Mobilgeräte geeignet ist und über einen Blog-Bereich verfügt, der ansprechende und interessante Artikel über das Land bietet, für das Sie werben.

7. Verwenden Sie SEO-Prinzipien

A compelling website about the country you’re promoting is only effective if it ranks high on popular search engines like Google. Think with Google notes that search is the number one channel high-value travellers use when planning.   This is where a comprehensive SEO strategy ensures online visitors can easily find your website.

Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es darum, aussagekräftige Schlüsselwörter zu verwenden, auf diesen Schlüsselwörtern basierende Inhalte zu erstellen und verschiedene Techniken wie Bilder und Videos zu verwenden, um Ihr Ranking zu verbessern. Wie bereits erwähnt, ist ein On-Site-Blog eine der besten Möglichkeiten, Ihre Website durch aktuelle und informative Inhalte unter Verwendung relevanter Schlüsselwörter zu optimieren. Schließlich ist der Inhalt König!

8. Engagement-Marketing

Engagement-Marketing ist der Einsatz von Ressourcen, um Menschen zu engagieren und Interaktionen zu fördern. Anstatt Ihrem Publikum eine bestimmte Attraktion zu zeigen, können Sie Marketingmaterialien verwenden, die es den Menschen ermöglichen, das Ziel zu erleben. Dies kann durch nutzergenerierte Inhalte in sozialen Medien oder auf Ihrer Website erfolgen, damit Menschen ihre Erfahrungen und Gedanken teilen können.

EIN study in the journal Sustainability found that creative, engaging tourist experiences strongly influenced Gen Z travellers’ attitudes and made them more likely to choose sustainable, low-carbon options.

Diese Strategie wird dazu beitragen, die Glaubwürdigkeit Ihres Ziellandes zu erhöhen, da es ohne Ihr Zutun durch Mundpropaganda beworben wird. Schließlich vertrauen Menschen eher auf Mundpropaganda als auf die Werbebotschaften einer Organisation. Um noch einen Schritt weiter zu gehen, können Sie Folgendes einbeziehen 360 Virtual-Reality-Touren der Region, um den Nutzern eine persönliche Erfahrung des Landes zu ermöglichen, mit einem Call-to-Action am Ende des Videos, das sie auf Ihre Website führt.

9. Bieten Sie Besuchern ein immersives Erlebnis

Videomarketing Videos sind eine effektive Technik, die die Marketingkampagne Ihres Landes ankurbelt. Da Videos leicht in sozialen Medien geteilt werden können, eignen sie sich, um die wichtigsten Sehenswürdigkeiten der Region zu bewerben oder persönliche Reiseberichte anderer Besucher einzubinden.

Um noch weiter zu gehen, Virtual-Reality-Marketing ist eine weitere leistungsstarke Technik, die Ihren Zielbesuchern von zu Hause aus eine persönlichere Erfahrung des Landes ermöglicht. Sie können virtuelle Erlebnisse eines Hotels oder Resorts, eines lokalen Restaurants oder virtuelle Touren zu den wichtigsten Sehenswürdigkeiten der Region einbeziehen – die Möglichkeiten sind endlos!

10. Nutze Social Media, um für dein Land zu werben

Die Nutzung sozialer Medien, um Online-Nutzer zu erreichen und Ihr Land zu bewerben, ist eine der besten Möglichkeiten, Ihre Botschaft zu verbreiten. Sie können beispielsweise Werbebeiträge, Videos und sogar Gewinnspiele nutzen, um auf Plattformen wie Facebook und Instagram Interesse zu wecken. Erstellen Sie beispielsweise einen Hashtag für Ihr Land, bewerben Sie ihn auf Instagram und teilen Sie Bilder, die die Region attraktiv präsentieren. All dies ist für Sie kostenlos.

Diese Plattformen bieten auch kostenpflichtige Marketingmöglichkeiten wie gesponserte Anzeigen, um die Sichtbarkeit zu erhöhen. Der größte Vorteil von Social Media besteht darin, dass Sie damit Menschen basierend auf ihrem Standort, Alter oder demografischen Merkmalen ansprechen können, um für Ihr Land zu werben.

EIN Skift report on Gen Z and Millennial travel habits found that 57% of these travellers rely on social media for travel inspiration. At the same time, Statista shows that around two-thirds of the world’s population now uses social media, so your potential audience is huge.

EIN study on Cape Verde tourism found that social media use had a direct positive influence on tourists’ destination choices. You can also run paid ads targeted by country, age, language, or interests, sending people straight to hotel offers or official trip-planning pages.

Beispiel: USA-Ländermarketing

11. Influencer anziehen

Eine weitere effektive und indirekte Marketingstrategie besteht darin, Influencer zur Werbung für Ihr Land einzusetzen. Diese Influencer können Prominente, Vlogger, Blogger oder jeder sein, der viele Follower auf Facebook, YouTube, Instagram oder seinem eigenen Blog hat. Die Idee besteht darin, durch Influencer Vertrauen bei einem engagierten Publikum aufzubauen.

Denken Sie daran, dass die Anzahl der Follower nicht der wichtigste Faktor bei der Auswahl von Influencern zur Werbung für Ihr Land sein sollte. Normalerweise erzielen Sie bessere Ergebnisse, wenn Sie mit Nischen-Influencern zusammenarbeiten. Auch wenn es leichter gesagt als getan klingt, wird die Suche nach einem Influencer ein wenig Aufwand erfordern. Sie können ihnen beispielsweise eine kostenlose Unterkunft im Austausch für einen Werbeblogbeitrag oder ein Werbevideo über Ihr Land anbieten.

One study on “The impact of social media influencers on travel decisions” found that trust in influencers is a key link between influencer content and travel choices. The European Travel Commission’s program of 18 influencer-led journeys across 29 countries generated over 105 million social impressions, showing how coordinated content can scale a continental brand.

Invite carefully chosen influencers, give them meaningful itineraries and time to explore, and encourage honest, story-rich content instead of scripted ads.

12. Werben Sie auf beliebten Reise-Websites

Abgesehen davon, dass Sie Ihre eigene Website erstellen, um für Ihr Zielland zu werben, sollten Sie Ihr Publikum auch über andere vertrauenswürdige und seriöse Reise-Websites wie TripAdvisor erreichen.

Sie können beispielsweise Bilder, Geschichten oder Videos auf diesen Websites einbinden und Besucherbewertungen des Landes überwachen. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie auf alle Besucherkommentare reagieren, unabhängig davon, ob diese positiv oder negativ über Ihr Zielland sind. Research reported by Travel Weekly, based on Expedia Group data, shows that about 80 percent of travellers who booked online used an online travel agency in the 45 days before their purchase.

EIN study in the Journal of Retailing and Consumer Services found that information quality, convenience, and value for money strongly influence people’s intention to book through OTAs. Make sure your country pages, city guides, and hotel listings are complete, visual, and actively managed with friendly replies to reviews.

13. Entdecken Sie verschiedene Online-Werbemethoden

Sie sollten inzwischen alle relevanten Daten über Ihre Zielgruppe gesammelt haben. Mit diesen Informationen können Sie die Region über Ihre eigene Website und Websites Dritter mit den richtigen Plattformen und Display-Werbung bei Ihrer Zielgruppe bewerben.

Die meisten DMOs halten PPC-Werbung für eine effektive Methode. Es gibt auch Google Adwords, wo Sie Ihre Anzeigen in den Suchanfragen Ihrer Zielnutzer platzieren können, z „Buchen Sie eine Reise nach Finnland.“ Die bezahlte Suche richtet sich an einen bestimmten Markt und führt zu höheren Conversion-Leads als viele andere Werbemethoden. Remarketing ist eine weitere großartige Technik, um diejenigen zu erreichen, die bereits an Ihrer Website interessiert sind.

Think with Google notes that travellers jump between Search, YouTube, and other Google products before deciding, so a mix of formats works best. One case study shows this clearly. The travel brand OYO used AI-powered campaigns and achieved 50% higher return on ad spend and 25% lower cost per acquisition when promoting hotels. With around two-thirds of travel bookings now made online, smart digital ads are a core tool for both destinations and hotels.

14. Erstellen Sie Offline-Marketingstrategien

Nachdem Sie nun Ihre Zielgruppe kennen, müssen Sie bestimmen, wann diese voraussichtlich in Ihr Land reisen wird. Ein Land wie Finnland lässt sich beispielsweise am besten im Winter bereisen, um die Nordlichter zu sehen, während Zypern in den Sommermonaten attraktiver ist.

Unter Berücksichtigung dieser Informationen können Sie eine Offline-Marketingstrategie erstellen, die für das Zielland am besten geeignet ist. Zeitungs-, Radio-, Fernsehwerbung oder nationale oder lokale Reiseausstellungen sind kostenpflichtige Offline-Werbemethoden, mit denen Sie Ihr Land in den Regionen präsentieren können, in denen sich Ihre Zielbesucher aufhalten.

Business events are powerful, too. The Events Industry Council and Oxford Economics estimate that the global business events sector generates about US$1.6 trillion in economic activity and involves around 1.6 billion participants worldwide, so being visible at trade shows can strongly support hotel demand.

Even in a digital world, people still rely on human contact. A UK survey for Jet2holidays found that while social media matters, 62% of people depend on recommendations from friends and family when choosing where to go, showing how important personal advice and face-to-face promotion remain.

15. Position the Country as a Sustainable and Regenerative Destination

Sustainable tourism is now a core part of country marketing. More travellers say it matters. The Sustainable Travel Report from Booking.com finds 83% of travellers say sustainable travel is important, and 75% want to travel more sustainably in the next 12 months. This makes sustainability a mainstream demand, not a niche idea. The market is huge and growing fast, with sustainable and eco-tourism worth trillions of dollars in the next decade.

Countries that take this seriously already see results. Slovenia’s national Green Scheme of Slovenian Tourism uses a unified “Slovenia Green” label for destinations, hotels, and tour operators, tying the country brand directly to verified sustainability performance.

For hotels, sustainability can cut energy use, lower costs, and attract guests. Real action matters more than slogans. Certifications from trusted bodies and clear reporting on progress help build trust with travellers who are willing to pay more for responsible stays.

UN Tourism Secretary-General Zurab Pololikashvili stresses that:

“Sustainability must no longer be a niche part of tourism but the new norm.”

Ländermarketing – Erstellen Sie Offline-Marketingstrategien

16. Make Travel Seamless with Smart Visas, Biometrics, and Digital Borders

Visa rules and border checks are now a key part of a country’s tourism image. UN Tourism’s Visa Openness report shows progress: people needing a traditional visa fell from 77% in 2008 to 47% in 2023. Visa-free access rose from 17% to 21%, visa-on-arrival from 6% to 14%, and around 18% can now use e-visas. Countries that make entry easier gain more flights, tours, and hotel demand.

Airports and airlines are also using biometrics. IATA’s One ID program aims to let travellers use one digital identity for the whole journey, cutting queues and repeated checks. UN Tourism says faster, simpler visa and border processes lift visitor satisfaction. For hotels, this means more predictable arrivals, smoother check-ins, and a strong message for MICE planners.

17. Use AI-Powered, Omnichannel Campaigns with First-Party Data

AI is quickly becoming part of how people plan trips. ABTA’s Holiday Habits research says 43% of UK travellers feel confident letting AI plan their holiday, and 38% would let it book for them. A Guardian survey reported that 18% of UK adults aged 25–34 already use tools like ChatGPT for holiday planning.

At the same time, 71% of consumers expect personalized experiences, and 76% feel frustrated when they do not get them, according to McKinsey. This means NTOs and hotel groups should connect their own first-party data with hotel systems, airline loyalty data, and OTA insights to build clear visitor profiles.

On the media side, Google’s Performance Max for Travel Goals has shown about 18% more conversions, and some hotel advertisers see conversion rates more than three times higher with AI-optimized campaigns.

By pooling first-party data at the country level and then activating it through such AI-driven, multi-channel campaigns, destinations can push highly relevant creative to the right high-value travellers, driving both direct bookings to hotels and overall visitor spend.

Jane Sun, CEO of Trip.com Group, bringt es auf den Punkt:

“In the dynamic landscape of travel, artificial intelligence (AI) stands as a beacon of transformation, reshaping our journey from the moment we decide to explore the world.”

18. Build Strong Co-Op Marketing with Airlines, Hotel Groups, and OTAs

Strategic partnerships with airlines, hotel groups, and OTAs are now a key part of country marketing. OTAs handle about 53.5 percent of bookings, so they are often the first place travellers see a destination. Platforms like Booking.com, Expedia, Trip.com, and regional sites act as both search engines and booking tools. Working with them is no longer just about listing hotels.

Many tourism boards now run co-branded campaigns, special offers, and shared-data projects together with OTAs. A good example is Emirates’ MoUs with seven tourism boards (Malaysia, Sri Lanka, Morocco, Seychelles, Bahamas, Warsaw, and Nigeria) for joint campaigns and fam trips. Sri Lanka welcomed just over 2 million visitors in 2024, with more than 240,000 flying on Emirates. Morocco’s agreement supports its plan to reach 17.5 million visitors by 2026.

For hotel groups, these co-op programs mean access to subsidised media, new air routes, and a steady flow of pre-qualified demand into key gateways and resort regions.

19. Attract Digital Nomads, Remote Workers, and Long-Stay Travelers

Digital nomads and long-stay workers are now a serious country-marketing segment, not a side trend. The MBO Partners report says 18.1 million Americans now describe themselves as digital nomads. A World Economic Forum scenario paper notes that digital-nomad visas in 34 countries attract around 4.2 million remote workers annually, while at least 21 specific visas now exist.

Many countries have responded with special nomad or long-stay visas, simpler tax rules, and clear information for remote workers and their families. Places like Estonia, the UAE, and New Zealand promote safety, good internet, and lifestyle as key selling points.

Staying patterns are changing too. Airbnb-Berichte that stays of 28 nights or more make up about 17–18% of its bookings, so long stays are now normal. Hotels and serviced apartments can win this market with co-working spaces, kitchenettes, laundry, and flexible housekeeping, promoted as “live and work” packages in national and city campaigns.

20. Manage Overtourism with Regional Dispersion and Shoulder-Season Marketing

Country marketing in 2026 is not just about growth. It is about where and when that growth lands. Managing overtourism is not just about limiting numbers. It is about spreading visitors across places and seasons. UNWTO’s work on overtourism stresses that pressure is often local and that listening to residents and creating new routes and times to visit are essential.

Start by mapping your hotspots and pain points: which districts, months, and times of day are under the most pressure? Then identify quieter regions, rural areas, and off-peak seasons that can welcome more guests. Work with hotels, tour operators, and transport providers to build themed itineraries that link famous sights with lesser-known places, especially in shoulder seasons.

Tourism boards are already using campaigns plus product development to push dispersal. For example, Tourism New Zealand’s “Do Something Autumn” shoulder-season campaign drove 468,140 paid visits to NewZealand.com, a 13.5% engaged user rate, 128,838 referrals to operators, and 14,249 new email sign-ups, outperforming previous shoulder campaigns.

Tourismustrends: Chancen für die Tourismusbranche

Die Tourismus Industrie entwickelt sich ständig weiter, von Trends, die von Kunden und ihrem Wunsch nach einzigartigen Erlebnissen vorangetrieben werden, bis hin zu Trends, die von der Tourismusbranche selbst durch die Einführung neuer Technologien vorangetrieben werden. Tourismusfachleute müssen am Puls der Zeit bleiben und moderne Elemente nutzen, um mehr Kunden zu gewinnen. Es ist von entscheidender Bedeutung, die neuesten Trends frühzeitig zu übernehmen, von neuen Technologien und Zielen bis hin zu neuen Marketingmethoden.

Der Artikel, „Tourismustrends: Chancen für die Tourismusbranche“ provides insight into the top emerging tourism trends to watch now and in the future.

Neue Technologietrends in der Reise- und Tourismusbranche

Mithilfe von virtueller Realität und künstlicher Intelligenz wächst die Technologie rasant. Unternehmen in der Reise- und Tourismusbranche haben den Wert von KI für die Maximierung der Funktionalität erkannt. Von Online-Buchungen bis hin zur Kundenkommunikation lässt sich die Bedeutung der Technologie in der Reise- und Tourismusbranche nicht leugnen. Da sich das Kundenverhalten und die Erwartungen im Laufe der Zeit ändern, helfen verschiedene Technologien Unternehmen dabei, ein umfassenderes Erlebnis zu bieten und ihren Kundenservice zu verbessern.

Im folgenden Artikel „Wichtige Technologietrends in der Reise- und Tourismusbranche“ lernen Sie die wichtigsten Tech-Trends im Reise- und Tourismussektor kennen.

Häufig gestellte Fragen zum Ländermarketing

Kultur, Natur und Geschichte eines Landes sind alle für das Marketing relevant. Gezielte Kampagnen und die direkte Zusammenarbeit mit einzelnen Influencern oder reiseorientierten Unternehmen können dazu beitragen, diese Elemente der Öffentlichkeit näherzubringen.

Sorgen Sie dafür, dass die Menschen durch Tourismuspakete und eine Onlinepräsenz von den einzigartigen Möglichkeiten und der Kultur erfahren. Soziale Medien, Bewertungen und die Zusammenarbeit mit Reisemessen können ebenfalls die Bekanntheit eines Landes als Urlaubsziel steigern.

Weintourismus ist ein ideales Beispiel, da er zeigt, wie mehrere Städte in einer Weinregion zusammenarbeiten können, um ihre gemeinsamen Elemente zu fördern. Menschen, die zu Führungen durch die Weinberge, Weinproben oder sogar zum Essen kommen, verteilen sich normalerweise, um die gesamte Region zu genießen.

Ja, denn das Land kann als Ganzes vermarktet werden. Die touristischen Attraktionen, die zugrundeliegende Infrastruktur und die Dienstleistungen eines Landes sind gemeinsame Ressourcen für den gesamten Tourismus und den Tourismusmarkt.

 Durch die Förderung des kulturellen Austauschs mit einem globalen Publikum kann das Land seine Wahrnehmung in der Welt verbessern. Das daraus resultierende Wirtschaftswachstum trägt auch zur Verbesserung der lokalen Bedingungen bei, was wiederum die globale Wahrnehmung als Reiseziel fördert.

Mit den oben genannten Strategien können Sie mehrere Ansätze verfolgen, um den Touristenverkehr in Ihre Zielregion zu lenken. Als DMO empfiehlt es sich, sich auf eine Strategie nach der anderen zu konzentrieren und die empfohlenen Marketingtrends zu berücksichtigen, um den Erfolg sicherzustellen.

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Dieser Artikel wurde geschrieben von:

Martijn Barten

Hallo, ich bin Martijn Barten, Gründer von Revfine.com. Mit 20 Jahren Erfahrung in der Hotelbranche bin ich auf die Optimierung des Umsatzes durch die Kombination von revenue management mit Marketingstrategien spezialisiert. Ich habe revenue management und Marketingstrategien für einzelne Immobilien und Portfolios mit mehreren Immobilien erfolgreich entwickelt, implementiert und verwaltet.