I motori di metaricerca degli hotel offrono un'eccellente opportunità per gli operatori del settore alberghiero di raggiungere un numero più ampio di clienti. Questo perché molti potenziali ospiti si rivolgono a queste piattaforme per confrontare i prezzi prima di effettuare una prenotazione. In questo articolo, scoprirai di più su queste piattaforme, insieme a un elenco di alcuni dei più popolari metamotori di ricerca di hotel con cui dovresti cercare di connetterti per aumentare le tue prenotazioni.

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Cosa sono i motori di metaricerca per hotel?

Un metamotore di ricerca è uno strumento di ricerca online che trae i suoi risultati da diversi altri motori di ricerca e produce un proprio elenco combinato di risultati. I motori di metaricerca degli hotel tendono a funzionare come piattaforme di rate-shopper, consentendo agli utenti di visualizzare un elenco aggregato di coinquilini di hotel, attingendo da agenzie di viaggio online e piattaforme di ricerca web.

Ciò consente agli utenti di visualizzare la disponibilità delle camere, nonché le tariffe offerte su diverse piattaforme, il tutto da un unico elenco. Per i clienti questo facilita la prenotazione di una camera d'albergo al prezzo più basso, mentre per gli hotel rappresenta un altro importante canale di distribuzione online, insieme alle OTA e al proprio sito web dell'hotel.

Qual è la differenza tra i motori di metaricerca degli hotel e le OTA?

Rimane una notevole confusione all'interno del settore alberghiero su come i metamotori di ricerca alberghiera differiscono dagli agenti di viaggio online. Nonostante ciò, i due concetti sono distinti. In parole povere, le OTA vendono prodotti, servizi o inventario per conto dei fornitori. Esempi di fornitori includono hotel, compagnie aeree, società di autonoleggio e attività simili.

L'OTA addebiterà al fornitore una commissione, in cambio del completamento della vendita. Gli hotel utilizzano le OTA per espandere la loro portata e la commissione è vista come un prezzo che vale la pena pagare per la domanda extra. Gli hotel possono connettersi direttamente con l'OTA o tramite uno dei sistemi di distribuzione globale che l'OTA utilizza per effettuare le sue prenotazioni.

Al contrario, i motori di metaricerca funzionano attingendo risultati da altri motori di ricerca, come le OTA, e presentando le informazioni in un unico posto. I clienti in genere non possono prenotare direttamente dal motore di metaricerca, perché di solito non vendono inventario. Invece, i clienti fanno clic su un'OTA o su un'altra piattaforma e prenotano la loro stanza lì.

Ci sono molti modi in cui i motori di metaricerca degli hotel fanno soldi. Ad esempio, alcuni ricevono una percentuale della commissione che un'OTA riceve quando viene effettuata una vendita, mentre altri vendono spazi pubblicitari in base al costo per clic.

Elenco dei motori di metaricerca di hotel per aumentare le prenotazioni degli hotel

Esistono numerosi motori di metaricerca di hotel a cui il tuo hotel può connettersi, al fine di espandere la tua portata e aumentare le prenotazioni alberghiere. Di seguito, troverai sette degli esempi più significativi e popolari.

Metamotori di ricerca per hotel - Google Hotel Ads

Google Hotel Ads lanciato nel 2011 con il nome Google Hotel Finder ed è integrato con il più ampio motore di ricerca Google. Di conseguenza, gli annunci di hotel, completi di confronti di prezzi di diverse OTA, vengono visualizzati nelle pagine dei risultati di ricerca di Google pertinenti e durante l'utilizzo di Google Maps. Per molte persone, Google è il punto di partenza predefinito durante la ricerca di prodotti di viaggio, quindi è un motore di metaricerca di hotel chiave, che genera un traffico enorme.

Clicca qui per ulteriori informazioni sugli annunci di Google Hotel.

 

Trivago - Metamotori di ricerca per hotel

Fondata a Düsseldorf, in Germania, nel 2005, Trivago è di proprietà di Expedia Group e opera in più di 50 diversi mercati globali. La piattaforma funge da sito Web di confronto dei prezzi degli hotel ed è uno dei più grandi motori di metaricerca di hotel al mondo, che offre confronti da oltre un milione di hotel e oltre 250 diverse piattaforme di prenotazione globali. L'azienda guadagna vendendo spazi pubblicitari CPC ad albergatori e piattaforme di prenotazione alberghiera.

Clicca qui per maggiori informazioni su Trivago.

 

Metamotori di ricerca per hotel - Tripadvisor

TripAdvisor è stata fondata nel 2000 e ha sede nel Massachusetts negli Stati Uniti. È nato come sito web di recensioni di viaggi e funziona ancora in questo modo, ma è emerso anche come motore di metaricerca, che copre una varietà di prodotti di viaggio diversi, inclusi gli hotel. Ciò significa che i clienti possono facilmente controllare le recensioni e confrontare i prezzi sulla piattaforma. Ancora una volta, gran parte del suo reddito è generato dall'offerta di spazi pubblicitari a costo per clic.

Clicca qui per ulteriori informazioni su Tripadvisor.

 

Metamotore di ricerca per hotel - Kayak

Kayak è un metamotore di ricerca, disponibile in più di 30 paesi. Il sito web è stato lanciato nel 2005 ed è stato acquistato da Booking Holdings, la società madre di Booking.com, nel 2013. È in grado di visualizzare i risultati di oltre 2 milioni di strutture, traendo i risultati da centinaia di siti Web e piattaforme di terze parti. Kayak si distingue anche per la sua funzione di revisione, che garantisce che gli utenti vedano solo le recensioni autentiche di ospiti verificati dell'hotel.

Clicca qui per ulteriori informazioni su Kayak.

 

Metamotori di ricerca per hotel - HotelsCombined

Un'altra filiale di Booking Holdings, HotelsCombined ha sede a Sydney, in Australia, e aggrega le tariffe delle camere e i punteggi delle recensioni da varie piattaforme online, comprese le principali agenzie di viaggio online. È anche particolarmente noto per la sua portata. Infatti, HotelsCombined è attualmente disponibile in più di 200 paesi e in 40 lingue diverse. Un programma per albergatori consente inoltre agli operatori del settore alberghiero di gestire e mantenere aggiornata la propria pagina di annunci.

Clicca qui per ulteriori informazioni su HotelsCombined.

 

Wego - Metamotori di ricerca per hotel

Wego è stato inizialmente lanciato nel 2005 e ha sede a Singapore. Attualmente offre supporto per gli utenti in più di 50 paesi, sebbene i suoi mercati principali siano l'Asia Pacifico, il Medio Oriente e l'India. I risultati sono generati dalla ricerca di OTA come Booking.com, Priceline, Agoda e Trip.com, insieme a piattaforme come Airbnb e Hostelworld. Tuttavia, inoltre, quelli in ospitalità l'industria può anche mantenere aggiornato il proprio elenco di proprietà.

Clicca qui per ulteriori informazioni su Wego.

 

Metamotore di ricerca per hotel - Skyscanner

Skyscanner è di proprietà del gruppo Trip.com e ha sede a Edimburgo, in Scozia. La società è stata fondata nel 2003 e, come suggerisce il nome, è nata come metamotore di ricerca per confrontare i prezzi dei voli. Tuttavia, da allora si è ampliato per includere anche altri confronti di prezzi. Il servizio SkyScanner Hotels è stato lanciato nel 2014 e gli hotel possono connettersi direttamente al servizio o tramite sistemi GDS, sistemi di prenotazione centrali o gestori di canali.

Clicca qui per ulteriori informazioni su Skyscanner.

Come collegare il tuo hotel a un metamotore di ricerca per hotel?

Affinché il tuo hotel venga visualizzato nelle pagine dei risultati generate dai motori di metaricerca degli hotel, dovrai collegare il tuo hotel ad agenti di viaggio online, come Booking.com, Priceline ed Expedia. Tuttavia, a causa del modo OTA ottimizzare e fornire informazioni ai motori di metaricerca, è importante connettersi a più OTA e dare la priorità a quelle nel mercato locale e nei mercati chiave che si desidera raggiungere. In questo modo massimizzerai le tue possibilità di apparire nei risultati.

Inoltre, alcuni motori di metaricerca ti consentono di creare un profilo per il tuo hotel, gestirne continuamente i contenuti e utilizzare servizi come pubblicità diretta e monitoraggio delle prestazioni. Molte piattaforme ti permetteranno anche di connetterti direttamente, in modo da poter scambiare informazioni su tariffe e disponibilità delle camere.

Come posso promuovere la mia struttura sui motori di metaricerca degli hotel?

Quando si tratta di promuovere effettivamente la tua proprietà, sono disponibili diverse opzioni e i singoli motori di metaricerca differiscono in termini di approccio. Le tre opzioni principali sono le seguenti:

1. Modelli pubblicitari

Nella stragrande maggioranza dei casi, le campagne di metaricerca di hotel che operano attraverso un modello pubblicitario verranno pagate in base al costo per clic. Ciò significa che l'annuncio del tuo hotel viene visualizzato dal motore di metaricerca quando vengono effettuate query di ricerca pertinenti e gli utenti quindi fanno clic sull'annuncio per accedere al tuo sito web.

Il vantaggio principale di questo approccio è che paghi solo quando si fa clic sull'annuncio, il che significa che non ti viene addebitato alcun costo quando l'annuncio viene visualizzato ma non attira l'interesse. Tuttavia, è importante impostare i prezzi giusti per ottenere un tasso di conversione elevato, altrimenti rischi di pagare per clic sugli annunci che non generano effettivamente vendite.

2. Modelli basati su commissioni

Con una campagna di metaricerca basata su commissione, il tuo hotel non paga per lo spazio pubblicitario, ma paga invece una commissione sulle vendite di camere generate tramite i motori di metaricerca dell'hotel. In parole povere, questo significa pagare ai motori di metaricerca una percentuale del denaro che il cliente paga per completare la prenotazione.

La percentuale precisa che gli hotel sono tenuti a pagare va da una piattaforma all'altra. Il vantaggio principale di questo approccio è il fatto che è effettivamente privo di rischi, poiché pagherai solo per le vendite di successo. Tuttavia, un potenziale svantaggio è che i motori di metaricerca degli hotel possono basare la tua visibilità sul ROI che generi.

3. Modelli combinati

I modelli di combinazione funzionano come un ibrido tra gli altri due approcci, con elementi sia di pagamento basato su commissione che di offerta basata sul costo per clic. Per un hotel, questo modello può aiutare a evitare il problema di visibilità che può essere associato a un modello basato su commissione pura, soprattutto se gestisci un hotel più piccolo.

La natura del costo per clic della pubblicità incoraggia i motori di metaricerca degli hotel a fornire spazi pubblicitari. Tuttavia, il rovescio della medaglia è che c'è ancora un elemento di rischio associato al modello, poiché il tuo hotel pagherà per i clic, indipendentemente dal fatto che alla fine si traducano o meno in un cliente che prenota una camera.

Suggerimenti per aumentare le prenotazioni tramite i motori di metaricerca degli hotel

Ora che hai una comprensione di come i motori di metaricerca possono aiutare gli operatori del settore alberghiero, insieme a un elenco di alcuni dei più popolari motori di metaricerca di hotel con cui provare a lavorare, è importante che tu prenda anche alcune misure strategiche per garantire il tuo gli sforzi hanno effettivamente successo.

Nell'articolo "Suggerimenti per aumentare le prenotazioni tramite il metasearch di hotel", troverai alcuni suggerimenti specifici che possono aiutarti nell'attività di utilizzo dei motori di metaricerca per generare più prenotazioni.

Elenco di agenti di viaggio online per aumentare le prenotazioni alberghiere

Sebbene i metamotori di ricerca alberghiera rappresentino un'eccellente opportunità per raggiungere un pubblico più ampio, tutti i vantaggi di questo canale di distribuzione possono essere pienamente realizzati solo se il tuo hotel si connette con le giuste agenzie di viaggio online, fornendoti accesso ai clienti nei tuoi mercati di riferimento chiave.

Nell'articolo "Agenzie di viaggio online per aumentare le prenotazioni alberghiere", potrai scoprire di più sul valore delle OTA ed esplorare un elenco di alcune delle OTA più popolari a cui gli hotel possono connettersi.

Il canale di distribuzione più importante per il tuo hotel

Sebbene sia i metamotori di ricerca che gli agenti di viaggio online presentino preziose opportunità per gli hotel per raggiungere una base di clienti più ampia, è necessario comprendere che le prenotazioni generate attraverso questi canali richiederanno al tuo hotel di pagare da qualche parte lungo la linea, che si tratti di spazi pubblicitari o una commissione sulla prenotazione stessa.

In confronto, le prenotazioni effettuate dai clienti tramite il sito web dell'hotel non sono soggette a questo stesso requisito di pagamento. Invece, manterrai tutti i soldi generati dalla prenotazione, il che può aumentare i risultati complessivi delle tue entrate. Pertanto, da a gestione alberghiera prospettiva, questo è il canale di distribuzione più importante e dovresti cercare di agire per generare più prenotazioni dirette dal tuo sito web.

Nell'articolo "Suggerimenti per ottenere più prenotazioni con il sito web dell'hotel", imparerai come aumentare le prenotazioni dirette con il sito web del tuo hotel.

Molti viaggiatori moderni si rivolgono a piattaforme di confronto prezzi, al fine di trovare le migliori tariffe per le camere nella destinazione prescelta. Collegandoti ai metamotori di ricerca alberghiera elencati in questo articolo, puoi aumentare le tue possibilità di raggiungere questi clienti e aumentare il numero di prenotazioni alberghiere che generi.

Ulteriori suggerimenti di distribuzione per ottimizzare le entrate

Il mix di distribuzione che gli hotel scelgono di utilizzare ha un impatto significativo sulla loro strategia di marketing e gestione delle entrate e sul loro successo complessivo. Nei seguenti articoli trovi più strategie di distribuzione per ottimizzare le tue entrate:

Altri suggerimenti per far crescere la tua attività

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