Les métamoteurs d'hôtels offrent une excellente opportunité aux professionnels de l'hôtellerie d'atteindre un plus grand nombre de clients. En effet, de nombreux clients potentiels se tournent vers ces plateformes à des fins de comparaison de prix avant de faire une réservation. Dans cet article, vous en saurez plus sur ces plateformes, ainsi qu'une liste de certains des métamoteurs de recherche d'hôtels les plus populaires avec lesquels vous devriez chercher à vous connecter afin d'augmenter vos réservations.

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Que sont les moteurs de méta-recherche d'hôtels ?

Un métamoteur de recherche est un outil de recherche en ligne, qui tire ses résultats de plusieurs autres moteurs de recherche et produit sa propre liste de résultats combinés. Les métamoteurs de recherche d'hôtels ont tendance à fonctionner comme des plates-formes d'acheteurs de taux, permettant aux utilisateurs d'afficher une liste agrégée de colocataires d'hôtel, en s'appuyant sur des agents de voyages en ligne et des plates-formes de recherche Web.

Cela permet aux utilisateurs de voir la disponibilité des chambres, ainsi que les tarifs proposés sur différentes plateformes, le tout à partir d'une seule liste. Pour les clients, cela facilite la réservation d'une chambre d'hôtel au prix le plus bas, tandis que pour les hôtels, cela représente un autre canal de distribution en ligne important, aux côtés des OTA et du site Web de votre propre hôtel.

Quelle est la différence entre les métamoteurs d'hôtels et les OTA ?

Il subsiste une grande confusion au sein de la hôtellerie sur la différence entre les moteurs de recherche d'hôtels et les agents de voyages en ligne. Malgré cela, les deux concepts sont distincts. En termes simples, les OTA vendent des produits, des services ou des stocks pour le compte de fournisseurs. Les exemples de fournisseurs incluent les hôtels, compagnies aériennes, sociétés de location de voitures et entreprises similaires.

L'OTA facturera au fournisseur des frais de commission, en échange de la conclusion de la vente. Les hôtels utilisent les OTA pour étendre leur portée et la commission est considérée comme un prix à payer pour la demande supplémentaire. Les hôtels peuvent se connecter directement à l'OTA ou via l'un des systèmes de distribution mondiaux que l'OTA utilise pour effectuer ses réservations.

En revanche, les métamoteurs de recherche fonctionnent en tirant les résultats d'autres moteurs de recherche, tels que les OTA, et en présentant les informations à un seul endroit. Les clients ne peuvent généralement pas réserver directement à partir du métamoteur de recherche, car ils ne vendent généralement pas d'inventaire. Au lieu de cela, les clients cliquent sur une OTA ou une autre plate-forme et y réservent leur chambre.

Il existe de nombreuses façons pour les moteurs de recherche d'hôtels de gagner de l'argent. Par exemple, certains reçoivent un pourcentage de la commission qu'une OTA reçoit lorsqu'une vente est réalisée, tandis que d'autres vendent des espaces publicitaires sur la base du coût par clic.

Liste des métamoteurs d'hôtels pour booster vos réservations d'hôtels

Il existe un certain nombre de métamoteurs de recherche d'hôtels auxquels votre hôtel peut se connecter afin d'étendre votre portée et d'augmenter vos réservations d'hôtels. Ci-dessous, vous trouverez sept des exemples les plus significatifs et les plus populaires.

Métamoteurs d'hôtels - Google Hotel Ads

Google Hotel Ads lancé en 2011 sous le nom Hôtel Google Finder et est intégré au moteur de recherche Google plus large. En conséquence, les annonces d'hôtels – complétées par des comparaisons de prix de différentes OTA – apparaissent dans les pages de résultats de recherche Google pertinentes et lors de l'utilisation de Google Maps. Pour de nombreuses personnes, Google est le point de départ par défaut lors de la recherche de produits de voyage, il s'agit donc d'un métamoteur de recherche d'hôtels clé, qui génère un trafic énorme.

Cliquez ici pour plus d'informations sur les annonces Google Hotel.

 

Trivago - Métamoteurs de recherche d'hôtels

Fondée à Düsseldorf, en Allemagne, en 2005, Trivago appartient au groupe Expedia et opère sur plus de 50 marchés mondiaux différents. La plate-forme sert de site Web de comparaison de prix d'hôtels et est l'un des plus grands moteurs de recherche d'hôtels au monde, offrant des comparaisons de plus d'un million d'hôtels et de plus de 250 plates-formes de réservation mondiales différentes. L'entreprise gagne de l'argent en vendant des espaces publicitaires CPC aux hôteliers et aux plateformes de réservation hôtelière.

Cliquez ici pour plus d'informations sur Trivago.

 

Métamoteurs de recherche d'hôtels - Tripadvisor

TripAdvisor a été fondée en 2000 et a son siège dans le Massachusetts aux États-Unis. Il a commencé comme un site Web de critiques de voyages et fonctionne toujours de cette manière, mais il est également devenu un métamoteur de recherche, couvrant une variété de produits de voyage différents, y compris des hôtels. Cela signifie que les clients peuvent facilement consulter les avis et comparer les prix sur la plateforme. Encore une fois, une grande partie de ses revenus est générée par l'offre d'espaces publicitaires au coût par clic.

Cliquez ici pour plus d'informations sur Tripadvisor.

 

Métamoteur de recherche d'hôtels - Kayak

Kayak est un métamoteur de recherche, disponible dans plus de 30 pays. Le site Web a été lancé en 2005 et a été acheté par Booking Holdings - la société mère de Booking.com - en 2013. Il est capable d'afficher les résultats de plus de 2 millions de propriétés, en tirant ses résultats de centaines de sites Web et de plates-formes tiers. Kayak est également remarquable pour sa fonction d'avis, qui garantit que les utilisateurs ne voient que les avis authentiques des clients vérifiés de l'hôtel.

Cliquez ici pour plus d'informations sur Kayak.

 

Métamoteurs de recherche d'hôtels - HotelsCombined

Une autre filiale de Booking Holdings, HotelsCombined est basée à Sydney, en Australie, et regroupe les tarifs des chambres et les notes d'examen de diverses plateformes en ligne, y compris les principaux agents de voyages en ligne. Il est aussi particulièrement connu pour sa portée. En fait, HotelsCombined est actuellement disponible dans plus de 200 pays et dans 40 langues différentes. Un programme hôtelier permet également aux professionnels de l'hôtellerie de gérer et de tenir à jour leur propre page d'annonces.

Cliquez ici pour plus d'informations sur HotelsCombined.

 

Wego - Métamoteurs de recherche d'hôtels

Wego a été initialement lancé en 2005 et est basé à Singapour. Il offre actuellement une assistance aux utilisateurs dans plus de 50 pays, bien que ses principaux marchés soient l'Asie-Pacifique, le Moyen-Orient et l'Inde. Les résultats sont générés en recherchant des OTA comme Booking.com, Priceline, Agoda et Trip.com, ainsi que des plateformes comme Airbnb et Hostelworld. Cependant, en plus, ceux de la hospitalité l'industrie peut également tenir à jour sa propre liste de propriétés.

Cliquez ici pour plus d'informations sur Wego.

 

Métamoteur de recherche d'hôtels - Skyscanner

Skyscanner appartient au groupe Trip.com et est basé à Édimbourg, en Écosse. La société a été fondée en 2003 et, comme son nom l'indique, elle a commencé comme un métamoteur de recherche pour comparer les prix des vols. Cependant, il s'est depuis élargi pour inclure également d'autres comparaisons de prix. Le service SkyScanner Hotels a été lancé en 2014 et les hôtels peuvent se connecter directement au service, ou via des systèmes GDS, des systèmes de réservation centraux ou des gestionnaires de canaux.

Cliquez ici pour plus d'informations sur Skyscanner.

Comment connecter votre hôtel à un métamoteur d'hôtel ?

Pour que votre hôtel apparaisse dans les pages de résultats générées par les métamoteurs d'hôtels, vous devrez connecter votre hôtel à des agents de voyages en ligne, comme Booking.com, Priceline et Expedia. Cependant, en raison de la manière OTA optimiser et fournir des informations aux métamoteurs de recherche, il est important de se connecter à plusieurs OTA et de prioriser celles de votre marché local et des marchés clés que vous cherchez à cibler. Cela maximisera vos chances d'apparaître dans les résultats.

De plus, certains métamoteurs de recherche vous permettent de créer un profil pour votre hôtel, de gérer en permanence le contenu qu'il contient et d'utiliser des services tels que les publicités directes et le suivi des performances. De nombreuses plateformes vous permettront également de vous connecter directement, afin que vous puissiez échanger des informations sur les tarifs et la disponibilité des chambres.

Comment puis-je promouvoir mon établissement sur les méta-moteurs d'hôtels ?

Lorsqu'il s'agit de promouvoir réellement votre propriété, différentes options sont disponibles et les différents moteurs de recherche diffèrent en termes d'approche. Les trois options principales sont les suivantes :

1. Modèles publicitaires

Dans la grande majorité des cas, les campagnes de métarecherche d'hôtels qui fonctionnent via un modèle publicitaire seront payées sur la base du coût par clic. Cela signifie que la publicité de votre hôtel est affichée par le métamoteur de recherche lorsque des requêtes de recherche pertinentes sont effectuées, et les utilisateurs cliquent ensuite sur la publicité pour accéder à votre site Web.

Le principal avantage de cette approche est que vous ne payez que lorsque l'on clique sur l'annonce, ce qui signifie que vous n'êtes pas facturé lorsque l'annonce est affichée mais ne suscite pas d'intérêt. Cependant, il est important de fixer les bons prix pour atteindre un taux de conversion élevé, sinon vous risquez de payer pour des clics publicitaires qui ne génèrent pas réellement de ventes.

2. Modèles basés sur la commission

Avec une campagne de métarecherche basée sur des commissions, votre hôtel ne paie pas pour l'espace publicitaire, mais paie à la place une commission sur les ventes de chambres générées par les moteurs de métarecherche d'hôtel. En termes simples, cela signifie payer aux moteurs de recherche un pourcentage de l'argent que le client paie pour terminer sa réservation.

Le pourcentage précis que les hôtels sont tenus de payer caries d'une plate-forme à l'autre. Le principal avantage de cette approche est le fait qu'elle est effectivement sans risque, car vous ne paierez que pour des ventes réussies. Cependant, un inconvénient potentiel est que les méta-moteurs de recherche d'hôtels peuvent baser votre visibilité sur le retour sur investissement que vous générez.

3. Modèles combinés

Les modèles combinés fonctionnent comme un hybride entre les deux autres approches, avec des éléments à la fois de paiement basé sur des commissions et d'enchères au coût par clic. Pour un hôtel, ce modèle peut aider à éviter le problème de visibilité qui peut être associé à un modèle purement basé sur les commissions, surtout si vous exploitez un hôtel plus petit.

La nature du coût par clic de la publicité encourage les moteurs de recherche d'hôtels à fournir un espace publicitaire. Cependant, l'inconvénient est qu'il existe toujours un élément de risque associé au modèle, car votre hôtel paiera pour les clics, qu'ils finissent ou non par le fait qu'un client réserve une chambre.

Conseils pour augmenter les réservations via les métamoteurs d'hôtels

Maintenant que vous avez compris comment les métamoteurs de recherche peuvent aider les professionnels de l'hôtellerie, ainsi qu'une liste de certains des métamoteurs de recherche d'hôtels les plus populaires avec lesquels essayer de travailler, il est important que vous preniez également des mesures stratégiques pour vous assurer que votre les efforts sont réellement couronnés de succès.

Dans l'article « Conseils pour augmenter les réservations via la métarecherche d'hôtels », vous trouverez quelques conseils spécifiques qui peuvent vous aider à utiliser les métamoteurs de recherche pour générer plus de réservations.

Liste des agents de voyages en ligne pour augmenter vos réservations d'hôtel

Bien que les métamoteurs d'hôtels représentent une excellente opportunité d'atteindre un public plus large, tous les avantages de ce canal de distribution ne peuvent être pleinement exploités que si votre hôtel se connecte aux bons agents de voyages en ligne, vous offrant ainsi un accès aux clients de vos principaux marchés cibles.

Dans l'article « Des agents de voyages en ligne pour augmenter vos réservations d'hôtels », vous pourrez en savoir plus sur la valeur des OTA et explorer une liste de certaines des OTA les plus populaires auxquelles les hôtels peuvent se connecter.

Le canal de distribution le plus important pour votre hôtel

Bien que les métamoteurs de recherche et les agents de voyages en ligne offrent aux hôtels de précieuses opportunités d'atteindre une clientèle plus large, il est nécessaire de comprendre que les réservations générées via ces canaux obligeront votre hôtel à payer quelque part le long de la ligne, que ce soit pour de l'espace publicitaire, ou une commission sur la réservation elle-même.

En comparaison, les réservations que les clients effectuent via le site Web de votre propre hôtel ne sont pas soumises à cette même exigence de paiement. Au lieu de cela, vous conserverez tout l'argent généré par la réservation, ce qui peut augmenter vos revenus globaux. Par conséquent, à partir d'un gestion de l'hôtel perspective, c'est le canal de distribution le plus important et vous devriez essayer de prendre des mesures pour générer plus de réservations directes à partir de votre propre site Web.

Dans l'article « Conseils pour obtenir plus de réservations avec le site Web de votre hôtel », vous apprendrez comment augmenter les réservations directes avec le site Web de votre hôtel.

De nombreux voyageurs modernes se tournent vers les plateformes de comparaison de prix, afin de trouver les meilleurs tarifs de chambre dans la destination choisie. En vous connectant aux méta-moteurs de recherche d'hôtels répertoriés dans cet article, vous pouvez augmenter vos chances d'atteindre ces clients et augmenter le nombre de réservations d'hôtels que vous générez.

Plus de conseils de distribution pour optimiser les revenus

Le mix de distribution que les hôtels choisissent d'utiliser a un impact significatif sur leur stratégie de marketing et de gestion des revenus, ainsi que sur leur succès global. Dans les articles suivants, vous trouverez d'autres stratégies de distribution pour optimiser vos revenus :

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