Tokens não fungíveis, ou NFTs, estão surgindo como uma das tendências de marketing mais significativas, e as ofertas de hospitalidade NFT também estão crescendo, à medida que as empresas reconhecem todo o seu potencial. Neste artigo, você pode aprender sobre o que são NFTs, suas vantagens, seu potencial de marketing e seus usos específicos na hospitalidade.

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O que é um token não fungível (NFT)?

Um token não fungível, ou NFT, é o nome dado a uma representação digital de um ativo físico. A tecnologia se baseia na tecnologia de criptografia e blockchain, fornecendo a cada NFT seus próprios metadados exclusivos. Isso significa que não há dois NFTs iguais, então os arquivos digitais podem ser vendidos como itens completamente únicos que não podem ser duplicados.

Embora criptomoedas como Bitcoin usem tecnologia blockchain semelhante, essas criptomoedas são fungíveis ou mutuamente intercambiáveis. Isso significa que, por exemplo, um Bitcoin pode ser negociado por outro Bitcoin. Com NFTs, no entanto, eles não são fungíveis, o que significa que não podem ser negociados em equivalência dessa maneira.

Com os NFTs, por não serem fungíveis, um NFT não pode ser copiado ou transformado em vários NFTs, como acontece com a maioria dos arquivos digitais. É essa singularidade que fornece valor. Os NFTs podem ser usados para transferir a propriedade de tudo, desde arte digital original até fotografias, conteúdo de vídeo ou áudio, e isso permite que as empresas explorem as opções de hospitalidade NFT.

Ofertas de Hospitalidade NFT e o Metaverso

o metaverso é o termo usado para descrever mundos virtuais, ou espaços digitais, que fornecem opções para interações sociais, muitas vezes usando tecnologias como blockchain, realidade virtual e digital. avatares do metaverso. NFTs e ofertas de hospitalidade NFT também podem ter valor em espaços metaversos, com exemplos incluindo itens no jogo e imóveis virtuais.

Você pode ler o “Oportunidades do Metaverso para a Indústria Hoteleira” artigo para saber mais sobre o que é o metaverso, como ele funciona, qual tecnologia está envolvida e como ele pode se relacionar com o setor de hospitalidade.

Por que os NFTs são ótimas ferramentas de marketing para o setor de hospitalidade

O marketing de hospitalidade NFT continua sendo uma área pouco explorada, pois a tecnologia ainda é relativamente nova. No entanto, esses tokens têm um grande potencial dentro do Setor de hospitalidade e pode ajudar as empresas a se conectarem com seu público, promover novos produtos e serviços, aumentar o reconhecimento da marca e fazer parcerias com outras empresas ou artistas.

As opções de hospitalidade de token não fungível incluem distribuir obras de arte digitais como prêmio, vender NFTs em parceria com artistas locais e outras promoções semelhantes. No entanto, a tecnologia também pode ser usada de outras maneiras. Por exemplo, cartões de associação ou cartões de fidelidade podem ser vendidos como NFTs, em vez de cartões físicos.

Alternativamente, colecionáveis digitais podem ser vendidos ao lado de quartos de hotel, a fim de gerar mais interesse e fornecer incentivos para reservas. Em geral, os NFTs podem ser divididos em duas categorias principais: itens digitais colecionáveis e ativos digitais que possuem uma função clara. O indústria de hospitalidade está idealmente posicionado para capitalizar em ambos os tipos.

Quais são alguns exemplos de marketing de hospitalidade NFT

Embora o marketing de hospitalidade NFT ainda seja relativamente novo, está emergindo rapidamente não apenas como uma opção viável, mas também desejável. Abaixo, você pode explorar algumas das maneiras pelas quais os NFTs podem ser usados como uma ferramenta de marketing de hospitalidade.

Oportunidades de publicidade dentro de jogos e mundos virtuais do metaverso

O metaverso pode incluir jogos, espaços de reunião com realidade virtual e uma variedade de outros mundos virtuais, que abrem o potencial para a venda de itens virtuais ou no jogo. Alguns desses itens podem ser vendidos como NFTs exclusivos e até mesmo marcados com o nome e o logotipo da sua empresa, a fim de aumentar o reconhecimento da marca.

No entanto, existem oportunidades de publicidade além disso também. Por exemplo, você pode estabelecer um hotel ou restaurante virtual dentro de um espaço digital, ou pode criar o espaço digital e vender imóveis virtuais.

Parcerias e colaborações com criadores de arte digital

Além das oportunidades de marketing NFT que estão surgindo, os tokens não fungíveis ajudaram os artistas digitais a vender obras de arte exclusivas de maneira semelhante à arte física. Dito isso, muitos artistas não têm perfil para ganhar dinheiro com seus trabalhos dessa forma, enquanto muitos envolvidos com gestão de hospitalidade faltam habilidades artísticas.

Felizmente, isso oferece uma oportunidade ideal para marcas de hospitalidade e artistas digitais se unirem, a fim de criar uma estratégia de marketing de hospitalidade de token não fungível. Algumas marcas de hospitalidade trabalham com artistas locais para vender NFTs relacionadas a campanhas de marketing, enquanto outras pagam aos artistas e usam as NFTs de arte como brindes.

Use NFTs para um programa de fidelidade do cliente

Até recentemente, os NFTs eram usados quase exclusivamente para fornecer às pessoas itens digitais colecionáveis, como imagens ou arquivos de áudio. No entanto, à medida que a tecnologia se torna mais estabelecida, as empresas começam a entender que a viabilidade de longo prazo dos NFTs exige que eles tenham usos funcionais além desse elemento colecionável.

Como forma de tecnologia de hospitalidade, NFTs podem ser usados para alimentar programas de fidelidade de clientes. Aqui, cada cliente recebe um NFT e, com ele, uma entrada blockchain permanente e exclusiva. Este NFT serve então como prova do cliente de fazer parte dos programas, e os dados relevantes sobre visitas e descontos também podem ser tratados digitalmente.

Propriedade compartilhada por meio de NFTs e tecnologia Blockchain

Finalmente, outra opção de marketing de hospitalidade NFT que algumas empresas estão começando a explorar é o potencial de vender ações para membros do público e usar a tecnologia NFT e blockchain para manter um registro disso.

Isso abre uma série de modelos de negócios possíveis, incluindo a propriedade da comunidade. Os NFTs podem ser usados no lugar de compartilhamentos e certificados de ações, sendo cada NFT um compartilhamento único. Alternativamente, as empresas podem explorar outras opções, como usar NFTs para representar partes físicas das instalações do hotel, como salas de eventos.

Hospitalidade NFT: Marcas que adotaram NFTs

Embora o marketing de hospitalidade NFT ainda seja uma prática emergente, algumas marcas já começaram a capitalizá-lo. Nas seções abaixo, você pode aprender sobre algumas das marcas que adotaram o NFT tendências de hospitalidade.

Marketing NFT Marriot International

A Marriott International se tornou a primeira grande marca a capitalizar uma estratégia de marketing de hospitalidade NFT ao se unir a três artistas digitais conhecidos, Erick Nicolay, JVY e TXREK, para criar seus próprios NFTs.

Especificamente, a arte criada pelos três artistas digitais foi inspirada na campanha de marketing da Marriott, intitulada 'O poder da viagem'. Os produtos finais foram revelados pela primeira vez na Art Basel Miami Beach em dezembro de 2021 e os NFTs exclusivos foram concedidos aos vencedores da competição presentes no evento.

Ca' di Dio usando um mercado NFT para leiloar salas

Ca' di Dio é um hotel de luxo em Veneza, Itália. Antes da inauguração do hotel, a empresa decidiu leiloar uma estadia gratuita de uma noite para um hóspede desfrutar da propriedade sozinho, sem mais ninguém por perto.

No entanto, ao invés de realizar este leilão pessoalmente, a marca optou por usar o OpenSea, que é o maior marketplace P2P NFT do mundo. No processo, o hotel também se tornou o primeiro no mundo a concluir uma reserva de hotel inteiramente por meio da tecnologia NFT, e o leilão ajudou o hotel a atrair a atenção internacional.

Flyfish Club – O primeiro restaurante NFT do mundo

Finalmente, um dos exemplos de marketing de hospitalidade NFT mais empolgantes até agora foi idealizado pelo VCR Group, que anunciou que o Flyfish Club se tornaria o primeiro restaurante NFT do mundo. Mais especificamente, o restaurante permite que os membros do clube comprem sua associação na forma de um token não fungível.

Essencialmente, o NFT substitui um cartão de associado mais convencional, e o token pode ser usado em um smartphone ou dispositivo digital para entrar no clube. A associação pode ser comprada usando criptomoeda e há vários níveis de associação, cada um oferecendo suas próprias vantagens exclusivas. Os tokens de associação são todos exclusivos e não podem ser substituídos, embora possam ser alugados para amigos e familiares ou vendidos para outras pessoas online.

Vídeo: O primeiro restaurante NFT de Nova York é o 'primeiro caso de uso de um projeto baseado em utilidade': CEO do FlyFish Club

 

Marketing de Hotelaria NFT e Tecnologia Blockchain

Para se familiarizar totalmente com o NFT marketing de hospitalidade e como ele realmente funciona, você também precisa entender a tecnologia blockchain. No entanto, embora o blockchain possa desempenhar um papel vital com as NFTs, ele também pode ser usado para tudo, desde aceitar pagamentos usando criptomoedas, autenticar identidades e até rastrear bagagem.

Para explorar ainda mais o tópico da tecnologia blockchain e aprender sobre como ela funciona e como pode ser implantada pelas empresas, leia o “Tecnologia Blockchain e seus usos na indústria hoteleira” artigo.

Tecnologia de hospitalidade NFT e outras tendências de tecnologia de hospitalidade

A tecnologia de hospitalidade NFT é uma proposta empolgante e é provável que muitas marcas procurem explorar o que ela pode oferecer nos próximos anos. Com isso dito, as NFTs são apenas um exemplo de tecnologia de hospitalidade e há muitas outras tendências que você também deve tentar manter em mente. Isso inclui, por exemplo, o surgimento da tecnologia de pesquisa por voz e o aumento do uso de robôs nas configurações de hotéis e restaurantes.

Você pode aprender mais sobre essas tendências de tecnologia e várias outras tendências que estão surgindo agora ou que devem surgir em um futuro próximo, lendo “As últimas tendências de tecnologia na indústria da hospitalidade”.

A tecnologia NFT está revolucionando muitos setores e mostrando uma enorme promessa no marketing, por isso é lógico que as estratégias de marketing de hospitalidade NFT também estão ganhando força. Algumas das maiores e mais luxuosas marcas do setor já começaram a usar NFTs para brindes, colaborações e programas de fidelidade de clientes, e esse desenvolvimento provavelmente se expandirá ainda mais nos próximos meses e anos.

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