Uma das tarefas mais importantes de uma organização de turismo ou DMO (Organização de Marketing de Destino) é pesquisar e analisar os principais objetivos do plano de marketing do seu país para impulsionar o fluxo turístico para a região-alvo. Existem diversas maneiras de promover um país. Este artigo oferece insights sobre as melhores estratégias de marketing para países que ajudam a atrair mais visitantes em 2026.

Índice:

O que é marketing nacional?

Gostar marketing de destino, o marketing de país também visa promover um país específico para aumentar o número de viajantes para esse local específico. O marketing de destinos, no entanto, também pode ser uma área ou marketing da cidade, enquanto o marketing de país se concentra amplamente em uma região.

O principal objetivo do marketing do país é fazer com que a região pareça mais atraente do que outros lugares, aumentando assim o número de visitantes e trazendo negócios para o local indústria de viagens. Em última análise, melhora a imagem da região-alvo e a torna mais atraente para visitantes estrangeiros.

Por que o marketing do país é importante?

O turismo global é muito competitivo. Relatórios da OMT que as chegadas de turistas internacionais atingiram cerca de 1,4 bilhão em 2024, cerca de 99% dos níveis pré-pandemia, então os viajantes têm muitas opções.

Para atrair visitantes para o país-alvo, você deve destacar os aspectos mais desejáveis do local. Pense nos locais de atração que atrairiam as pessoas e as tentariam a visitar. Por exemplo, você pode identificar os locais imperdíveis de Chipre, o local de nascimento de Afrodite, a deusa do amor, ou atrair visitantes para ver a aurora boreal na Finlândia.

O principal objetivo do country marketing é fazer com que a região-alvo se destaque como a melhor alternativa para que os visitantes optem por aquele local em detrimento de outros. Isso pode ser feito destacando todos os sites exclusivos e atraentes da região de destino. O marketing nacional bem-sucedido pode beneficiar muito a indústria do turismo local, incluindo restaurantes, locais de entretenimento, companhias aéreas, ferrovias, locadoras de veículos, operadoras de turismo e outros setores.

Tabela: Benefícios do Marketing Nacional

Benefícios do marketing urbano Descrição Exemplos
Crescimento econômico O marketing urbano estimula o desenvolvimento económico ao promover o turismo, atrair empresas e aumentar os investimentos na cidade. Atrair grandes eventos como conferências e festivais internacionais que impulsionam os negócios locais.
Atrair investidores estrangeiros através de marketing direcionado.
Apoiando empreendedores e startups locais.
Enriquecimento Cultural O marketing urbano mostra a herança cultural, as realizações artísticas e as diversas ofertas de uma cidade. Incentiva o intercâmbio e a valorização cultural. Promoção de festivais, exposições e eventos culturais.
Celebrando as tradições e o património local.
Fomentar a criatividade e iniciativas artísticas.
Bem-estar da comunidade O marketing urbano eficaz melhora a qualidade de vida geral dos residentes, atraindo serviços essenciais, melhorando a infra-estrutura e promovendo a sustentabilidade. Atrair prestadores de cuidados de saúde e turismo médico.
Apoiar iniciativas verdes e projetos de sustentabilidade.
Fortalecer o envolvimento da comunidade e a coesão social.

Quem é responsável pelo marketing do país?

Como um DMO (organização de marketing de destino), você é responsável pelo marketing de um país de destino. Na verdade, qualquer pessoa no campo da gestão do turismo é responsável por representar o país-alvo a ser promovido. Seu papel é direcionar o tráfego turístico para a região implementando várias estratégias de marketing.

Como DMO, sua tarefa não é apenas incentivar os visitantes a virem ao país em questão, mas também fornecer a eles todas as informações relevantes sobre as principais atrações dessa região. A maioria dos hotéis, restaurantes e gerentes de resort nomeia seus próprios DMOs para ajudar a promover seus negócios.

20 estratégias de marketing para atrair mais turistas para um país em 2026

Muitas estratégias de marketing eficazes podem ser implementadas para direcionar o fluxo de visitantes para um país-alvo. Essas estratégias ajudam a melhorar a imagem do país e a aumentar o reconhecimento da marca. Para atingir seu principal objetivo como Organização de Marketing de Destino (OMD), ou seja, atrair visitantes para uma região-alvo, aqui estão 20 técnicas de marketing de país que o colocarão no caminho do sucesso.

Marketing Nacional - Estratégias de Marketing Nacional

1. Destaque as principais atrações

Uma das etapas mais importantes para um DMO é destacar os principais pontos de atração do país-alvo. Pense nas características únicas de venda da região, como seus Patrimônios Mundiais da UNESCO, trilhas para caminhadas nas montanhas, pistas de esqui, praias isoladas ou templos sagrados. Como você pode ver, há um grande número de atrações que podem tornar um país mais atraente para os turistas.

Se o país que você promove possui marcos arquitetônicos, ruínas antigas ou castelos medievais, por exemplo, eles certamente despertarão o interesse dos turistas. Aproveite os recursos exclusivos do local e destaque todos os locais interessantes para os visitantes. Tente criar tantas atrações quanto possível para atrair os viajantes.

2. Identifique seus visitantes-alvo

Conhecer seu público-alvo ajudará você a criar as melhores estratégias de marketing. Você também deve pensar em todos os motivos pelos quais as pessoas desejariam visitar a região. Pegue papel e caneta e divida seus visitantes-alvo em várias categorias. Dados de turismo da ONU Os dados mostram que as viagens de lazer representam mais da metade das chegadas internacionais, enquanto as viagens para visitar amigos e familiares/outras viagens pessoais e a negócios compõem a maior parte do restante. Aqui estão alguns exemplos para que você tenha uma ideia melhor:

Decida se o país que você está promovendo atrai uma geração mais jovem, aposentados, famílias, viajantes a negócios, estudantes ou casais em busca de destinos para lua de mel. Pode até atrair os caçadores de emoções ou aqueles que procuram umas férias tranquilas na praia. Depois de identificar seus grupos-alvo, você pode criar uma estratégia de marketing que seja mais relevante para cada grupo de visitantes.

Por fim, considere explorar os mercados dos países vizinhos e incentivar os habitantes locais a visitarem sua região. Isso pode ser feito destacando a rede ferroviária que conecta sua região aos países vizinhos ou a similaridade em culturas e idiomas. A ideia é alcançar um bom equilíbrio em termos da origem dos seus visitantes-alvo, para que você se torne menos dependente do turismo doméstico.

3. Obtenha e utilize dados para conhecer seus visitantes

Como DMO, sua função é obter e utilizar todos os dados necessários sobre seu público-alvo. Por exemplo, se você tem um site, pode usar o Google Analytics ou ferramentas on-line semelhantes para conhecer melhor seus visitantes, coletando dados sobre dados demográficos, origens, interesses e motivações.

De acordo com Dados de turismo da ONU, Em 2024, o gasto médio por viagem internacional atingiu 1.170 libras esterlinas, valor superior à média pré-pandemia de 1.000 libras esterlinas. Esse tipo de dado é valioso para o planejamento.

Não é apenas online que você pode coletar informações sobre seus visitantes. Também é possível descobrir a idade média dos visitantes atuais, quais destinos mais os atraem, os tipos de acomodação que utilizam, etc., realizando pesquisas offline. Pesquisa do Grupo Expedia sobre o Caminho para a Compra A pesquisa revela que os viajantes passam mais de cinco horas consumindo conteúdo sobre viagens antes de fazer uma reserva e que 80% deles visitam uma agência de viagens online em algum momento antes de efetuar qualquer compra.

Após coletar esses dados, você pode usar os resultados para escolher as melhores maneiras de alcançar seus visitantes, fornecendo informações relevantes sobre o país de destino.

4. Foco na marca

Quase todas as empresas usam branding para tornar seus serviços ou produtos facilmente identificáveis e distintos dos de outros comerciantes. A marca pode incluir seu logotipo, imagem geral, esquema de cores ou mensagens. O principal objetivo aqui é destacar os recursos exclusivos do seu país de destino para que seja facilmente reconhecível e se destaque dos outros.

Ao desenvolver as técnicas certas que refletem as necessidades do seu mercado-alvo, você pode aplicá-las facilmente a um destino. Por exemplo, você pode postar uma imagem do país com um slogan que identifique a localização exata e por que é um lugar incrível para se visitar. Ao criar hashtags para seus seguidores usarem no Instagram, você pode usar sua mensagem promocional para familiarizar as pessoas com a região.

o Pesquisas do Índice de Marcas Nacionais Anholt – Ipsos Cerca de 60.000 pessoas em 20 países a cada ano acompanham como 60 nações são vistas em relação ao turismo, cultura, população, governança, exportações e investimentos. Por exemplo, a Islândia “Inspirado na Islândia” A marca enfatiza a beleza natural e a aventura. Singapura se posiciona como uma cidade-estado moderna, limpa e eficiente. Sua marca deve comunicar a personalidade e os valores únicos do seu país.

5. Procure parcerias

Essa estratégia visa buscar parcerias com organizações com interesses semelhantes aos seus para criar confiança e obter novos recursos. Essas parcerias podem incluir hotéis, restaurantes, operadoras de turismo, agências de viagens, locais de entretenimento ou até autoridades locais do seu país.

Para começar, você precisará desenvolver estratégias de marketing de país que convençam essas partes a fornecer suporte e participar de sua campanha. Ao discutir suas metas e ideias de marca com essas partes, elas podem implementar suas campanhas de marketing junto com seus próprios métodos de publicidade e gerar interesse do visitante no país-alvo.

De acordo com dados de mercado, As agências de viagens online (OTAs) captaram 53,51 trilhões de dólares em reservas de turismo gastronômico em 2024. A parceria com OTAs como a Booking.com e a Expedia dá acesso a milhões de visitantes em potencial. A parceria do Conselho de Turismo de Singapura com a Booking.com inclui campanhas de marca conjunta e pacotes exclusivos que beneficiam ambas as partes.

Por exemplo, A VisitScotland fez uma parceria com o Skyscanner. em um “A Escócia está chamando” Campanha pós-COVID-19. O órgão de turismo relatou um retorno sobre o investimento em publicidade superior a 1.100%, graças ao acesso ao público europeu ativo da Skyscanner. Boas parcerias agregam alcance, dados e confiança que não se conseguem facilmente por conta própria.

6. Crie um site de destino atraente

É inegável a praticidade da internet para pesquisar uma região específica antes de fazer planos de viagem. Pesquisa do Grupo Expedia Os dados mostram que os viajantes utilizam diversas fontes online no planejamento de suas viagens e que cerca de três quartos deles usam mecanismos de busca, sites de comparação de viagens e mídias sociais para pesquisar.

Um site focado especificamente no país-alvo é a melhor maneira de apresentar as principais atrações turísticas ao seu público. Esse tipo de site permite que você se comunique diretamente com o leitor curioso por meio de vídeos, imagens e tours de realidade virtual envolventes.

O site pode fornecer aos visitantes informações detalhadas sobre o destino antes de planejar uma viagem. Não se esqueça de incluir as melhores opções de hotéis, sites de atrações, onde comer e beber, etc. Certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis com uma seção de blog que forneça artigos atraentes e interessantes sobre o país que você está promovendo.

7. Use os princípios de SEO

Um site atraente sobre o país que você está promovendo só será eficaz se estiver bem posicionado em mecanismos de busca populares como o Google. Pense com o Google Anotações A busca online é o principal canal utilizado por viajantes de alto poder aquisitivo ao planejar suas viagens. É aqui que uma estratégia de SEO abrangente garante que os visitantes online encontrem seu site com facilidade.

A otimização de mecanismos de pesquisa envolve o uso de palavras-chave poderosas, a criação de conteúdo baseado nessas palavras-chave e o uso de diversas técnicas, como imagens e vídeos, para melhorar sua classificação. Conforme mencionado, um blog no site é uma das melhores maneiras de otimizar seu site por meio de conteúdo atualizado e informativo usando palavras-chave relevantes. Afinal, o conteúdo é rei!

8. Marketing de engajamento

O marketing de engajamento é o uso de recursos para engajar as pessoas e estimular as interações. Em vez de mostrar uma atração específica para o seu público, você pode usar materiais de marketing que permitem que as pessoas experimentem o destino. Isso pode ser feito por meio de conteúdo gerado pelo usuário nas redes sociais ou no seu site, para permitir que as pessoas compartilhem suas experiências e pensamentos.

UMA estudo publicado na revista Sustainability Descobriu-se que experiências turísticas criativas e envolventes influenciam fortemente as atitudes dos viajantes da Geração Z e os tornam mais propensos a escolher opções sustentáveis e de baixo carbono.

Esta estratégia ajudará a aumentar a credibilidade do seu país-alvo, à medida que é promovido através do boca a boca, sem qualquer esforço da sua parte. Afinal, as pessoas tendem a confiar muito mais no boca a boca do que nas palavras promocionais de uma organização. Para dar um passo adiante, você pode incluir 360 tours de realidade virtual da região para permitir aos usuários desfrutar de uma experiência pessoal do país com um apelo à ação no final do vídeo que os direciona para o seu site.

9. Ofereça aos visitantes uma experiência envolvente

Marketing de vídeo É uma técnica eficaz que ajuda a impulsionar a campanha de marketing do seu país. Como os vídeos são facilmente compartilháveis nas plataformas de mídia social, eles podem promover os principais pontos turísticos da região ou incluir as experiências pessoais de outros viajantes durante suas visitas ao país.

Para ir ainda mais longe, marketing de realidade virtual é outra técnica poderosa que dará aos seus visitantes-alvo uma experiência mais pessoal do país a partir de suas casas. Você pode incluir experiências virtuais de um hotel ou resort, um restaurante local ou passeios virtuais pelos principais pontos turísticos da região – as possibilidades são infinitas!

10. Use a mídia social para promover seu país

Utilizar as redes sociais para alcançar usuários online e promover seu país é uma das melhores maneiras de transmitir sua mensagem. Por exemplo, você pode usar posts promocionais, vídeos e até concursos para gerar interesse em plataformas como Facebook e Instagram. Você pode criar uma hashtag para o seu país, divulgá-la no Instagram e compartilhar imagens que valorizem a região. Tudo isso pode ser feito sem nenhum custo.

Essas plataformas também oferecem oportunidades de marketing pago, como anúncios patrocinados, para ajudar a aumentar a visibilidade. A maior vantagem da mídia social é que ela permite segmentar pessoas com base em sua localização, idade ou dados demográficos para promover seu país.

UMA O relatório Skift sobre os hábitos de viagem da Geração Z e dos Millennials constatou que 57% desses viajantes dependem das mídias sociais para inspiração de viagem. Ao mesmo tempo, Estatista Isso demonstra que cerca de dois terços da população mundial agora usam as redes sociais, portanto, seu público potencial é enorme.

UMA Estudo sobre o turismo em Cabo Verde Descobriu-se que o uso das redes sociais teve uma influência positiva direta nas escolhas de destino dos turistas. Você também pode veicular anúncios pagos segmentados por país, idade, idioma ou interesses, direcionando as pessoas diretamente para ofertas de hotéis ou sites oficiais de planejamento de viagens.

Exemplo: Marketing nos EUA

11. Atrair influenciadores

Outra estratégia de marketing eficaz e indireta é usar influenciadores para promover seu país. Esses influenciadores podem ser celebridades, vloggers, blogueiros ou qualquer pessoa com muitos seguidores no Facebook, YouTube, Instagram ou em seu próprio blog. A ideia é construir confiança por meio de influenciadores com um público engajado.

Lembre-se que o número de seguidores não deve ser o fator mais importante na escolha de influenciadores para promover seu país. Você geralmente obterá melhores resultados se fizer parceria com influenciadores de nicho. Embora possa parecer mais fácil falar do que fazer, encontrar um influenciador exigirá um pouco de esforço. Você pode, por exemplo, oferecer a eles hospedagem gratuita em troca de uma postagem de blog ou vídeo promocional sobre seu país.

Um estudo sobre “O impacto dos influenciadores das redes sociais nas decisões de viagem” Descobriu-se que a confiança nos influenciadores é um elo fundamental entre o conteúdo produzido por esses influenciadores e as escolhas de viagem. O programa da Comissão Europeia de Viagens Dezoito jornadas lideradas por influenciadores em 29 países geraram mais de 105 milhões de impressões nas redes sociais, demonstrando como conteúdo coordenado pode impulsionar uma marca continental.

Convide influenciadores cuidadosamente selecionados, ofereça-lhes roteiros significativos e tempo para explorar, e incentive conteúdo autêntico e rico em histórias em vez de anúncios roteirizados.

12. Promova em sites de viagens populares

Além de criar seu próprio site para promover o país de destino, você também deve alcançar seu público por meio de outros sites de viagens confiáveis e de boa reputação, como o TripAdvisor.

Você pode, por exemplo, incluir imagens, histórias ou vídeos nesses sites e monitorar as avaliações dos visitantes sobre o país. Apenas certifique-se de responder a todos os comentários dos visitantes, independentemente de serem positivos ou negativos sobre o país de destino. Pesquisa divulgada pela Travel Weekly, Com base em dados do Grupo Expedia, observa-se que cerca de 80% dos viajantes que fizeram reservas online utilizaram uma agência de viagens online nos 45 dias anteriores à compra.

UMA Um estudo publicado no Journal of Retailing and Consumer Services constatou que... A qualidade da informação, a conveniência e a relação custo-benefício influenciam fortemente a intenção das pessoas de reservar através de OTAs. Certifique-se de que seus guias de viagem, guias de cidades e listas de hotéis estejam completos, visualmente atraentes e sejam gerenciados ativamente, com respostas amigáveis às avaliações.

13. Explore vários métodos de publicidade online

Você já deve ter reunido todos os dados relevantes sobre seu público-alvo. Com essas informações, você pode usar as plataformas certas e exibir publicidade para promover a região para seu público-alvo por meio de seu próprio site e sites de terceiros.

A maioria dos DMOs considera a publicidade PPC um método eficaz de usar. Há também o Google Adwords, onde você pode colocar seus anúncios nas buscas de seus usuários-alvo, como “Reserve uma viagem para a Finlândia.” A pesquisa paga atende a um mercado específico, resultando em leads de conversão mais altos do que muitos outros métodos de publicidade. O remarketing é outra ótima técnica para alcançar quem já está interessado no seu site.

O site Think with Google observa que os viajantes alternam entre a Busca, o YouTube e outros produtos do Google antes de tomar uma decisão, portanto, uma combinação de formatos funciona melhor. Um estudo de caso demonstra isso claramente. A marca de viagens OYO Utilizando campanhas com inteligência artificial, obtivemos um retorno sobre o investimento em publicidade 50% maior e um custo por aquisição 25% menor na promoção de hotéis. Cerca de dois terços das reservas de viagens agora são feitas online., Os anúncios digitais inteligentes são uma ferramenta essencial tanto para destinos turísticos quanto para hotéis.

14. Crie estratégias de marketing offline

Agora que você conhece seu mercado-alvo, deve determinar quando é provável que eles viajem para o seu país. Por exemplo, um país como a Finlândia pode ser melhor visitado no inverno para ver a aurora boreal, enquanto Chipre é mais atraente nos meses de verão.

Com essas informações em mente, você pode criar uma estratégia de marketing offline mais adequada para o país alvo. Jornais, rádio, anúncios de TV ou exposições de viagens nacionais ou locais são métodos de publicidade off-line pagos que você pode usar para apresentar seu país nas áreas onde seus visitantes-alvo estão baseados.

Eventos empresariais também são poderosos. O Conselho da Indústria de Eventos e a Oxford Economics estimam O setor global de eventos de negócios gera cerca de US$ 1,6 trilhão em atividade econômica e envolve cerca de 1,6 bilhão de participantes em todo o mundo, portanto, a visibilidade em feiras comerciais pode impulsionar fortemente a demanda por hotéis.

Mesmo em um mundo digital, as pessoas ainda dependem do contato humano. Pesquisa realizada no Reino Unido para a Jet2holidays O estudo constatou que, embora as redes sociais sejam importantes, 621 mil pessoas dependem de recomendações de amigos e familiares ao escolher onde ir, demonstrando a importância que o aconselhamento pessoal e a promoção presencial ainda mantêm.

15. Posicionar o país como um destino sustentável e regenerativo.

O turismo sustentável tornou-se parte essencial do marketing de um país. Cada vez mais viajantes afirmam que isso faz diferença. O relatório de viagens sustentáveis da Booking.com conclui: 831 mil viajantes afirmam que o turismo sustentável é importante, e 751 mil desejam viajar de forma mais sustentável nos próximos 12 meses. Isso torna a sustentabilidade uma demanda generalizada, e não uma ideia de nicho. O mercado é enorme e está crescendo rapidamente, com o turismo sustentável e ecológico valendo trilhões de dólares na próxima década.

Os países que levam isso a sério já veem resultados. O país da Eslovênia Plano Verde do Turismo Esloveno usa um unificado “Verde Eslovênia” Selo para destinos, hotéis e operadores turísticos, que vincula diretamente a marca do país ao desempenho comprovado em sustentabilidade.

Para os hotéis, a sustentabilidade pode reduzir o consumo de energia, diminuir custos e atrair hóspedes. Ações concretas são mais importantes do que slogans. Certificações de entidades confiáveis e relatórios transparentes sobre o progresso ajudam a construir a confiança dos viajantes, que estão dispostos a pagar mais por estadias responsáveis.

O secretário-geral do Turismo da ONU, Zurab Pololishkavili destaca que:

“A sustentabilidade não deve mais ser um nicho do turismo, mas sim a nova norma.”

Marketing Nacional - Crie Estratégias de Marketing Offline

16. Simplifique as viagens com vistos inteligentes, biometria e fronteiras digitais.

As regras de visto e os controles de fronteira são hoje uma parte fundamental da imagem turística de um país. O relatório da ONU sobre a abertura de vistos para o turismo mostra Progresso: o número de pessoas que necessitavam de visto tradicional caiu de 771.442.000 em 2008 para 471.442.000 em 2023. O acesso sem visto aumentou de 171.442.000 para 211.442.000, o visto na chegada de 61.442.000 para 141.442.000, e cerca de 181.442.000 pessoas agora podem usar vistos eletrônicos. Países que facilitam a entrada obtêm mais voos, excursões e demanda por hotéis.

Aeroportos e companhias aéreas também estão utilizando biometria. O programa One ID da IATA tem como objetivo Permitir que os viajantes usem uma única identidade digital para toda a jornada, reduzindo filas e verificações repetidas. O Departamento de Turismo da ONU afirma que processos de visto e imigração mais rápidos e simples aumentam a satisfação dos visitantes. Para os hotéis, isso significa chegadas mais previsíveis, check-ins mais tranquilos e uma mensagem forte para os organizadores de eventos corporativos (MICE).

17. Utilize campanhas omnicanal com inteligência artificial e dados primários.

A inteligência artificial está rapidamente se tornando parte da forma como as pessoas planejam viagens. Pesquisa da ABTA sobre hábitos de férias 43% dos viajantes do Reino Unido sentem-se confiantes em deixar a IA planejar suas férias, e 38% permitiriam que ela fizesse as reservas para eles. Pesquisa do Guardian Foi relatado que 181.442.000 adultos do Reino Unido com idades entre 25 e 34 anos já utilizam ferramentas como o ChatGPT para o planejamento de férias.

Ao mesmo tempo, 711% dos consumidores esperam experiências personalizadas e 761% se sentem frustrados quando não as recebem., De acordo com a McKinsey. Isso significa que as Organizações Nacionais de Turismo (ONTs) e os grupos hoteleiros devem conectar seus próprios dados primários com os sistemas dos hotéis, os dados de programas de fidelidade das companhias aéreas e as informações das OTAs (Agências de Viagens Online) para criar perfis de visitantes claros.

Do ponto de vista da mídia, O Performance Max do Google para Objetivos de Viagem apresentou um aumento de cerca de 181.442 trilhões de conversões, e alguns anunciantes do setor hoteleiro observam taxas de conversão mais de três vezes maiores com campanhas otimizadas por IA.

Ao reunir dados primários em nível nacional e ativá-los por meio de campanhas multicanal baseadas em IA, os destinos podem direcionar conteúdo criativo altamente relevante aos viajantes de alto valor certos, impulsionando tanto as reservas diretas em hotéis quanto o gasto total dos visitantes.

Jane Sun, CEO do Grupo Trip.com, coloca:

“No cenário dinâmico das viagens, a inteligência artificial (IA) se destaca como um farol de transformação, remodelando nossa jornada desde o momento em que decidimos explorar o mundo.”

18. Desenvolva uma forte parceria de marketing cooperativo com companhias aéreas, redes hoteleiras e OTAs (Agências de Viagens Online).

Parcerias estratégicas com companhias aéreas, redes hoteleiras e OTAs (Agências de Viagens Online) são hoje uma parte fundamental do marketing de um país. As OTAs são responsáveis por cerca de 53,5% das reservas, sendo, portanto, o primeiro lugar onde os viajantes encontram um destino. Plataformas como Booking.com, Expedia, Trip.com e sites regionais funcionam tanto como mecanismos de busca quanto como ferramentas de reserva. Trabalhar com elas não se resume mais a simplesmente listar hotéis.

Muitas agências de turismo agora realizam campanhas de marca conjunta, ofertas especiais e projetos de compartilhamento de dados em conjunto com as OTAs (Agências de Viagens Online). Um bom exemplo é... Memorandos de Entendimento da Emirates com sete órgãos de turismo (Malásia, Sri Lanka, Marrocos, Seychelles, Bahamas, Varsóvia e Nigéria) para campanhas conjuntas e viagens de familiarização. O Sri Lanka recebeu pouco mais de 2 milhões de visitantes em 2024, com mais de 240 mil voando pela Emirates. O acordo com Marrocos apoia seu plano de atingir 17,5 milhões de visitantes até 2026.

Para os grupos hoteleiros, esses programas de cooperação significam acesso a mídia subsidiada, novas rotas aéreas e um fluxo constante de demanda pré-qualificada para importantes destinos e regiões turísticas.

19. Atrair nômades digitais, trabalhadores remotos e viajantes de longa duração.

Nômades digitais e trabalhadores de longa permanência agora são um segmento sério de marketing de países, não uma tendência secundária. O relatório da MBO Partners afirma: 18,1 milhões de americanos agora se descrevem como nômades digitais. Documento de cenário do Fórum Econômico Mundial Observa-se que os vistos para nômades digitais em 34 países atraem cerca de 4,2 milhões de trabalhadores remotos anualmente, e que já existem pelo menos 21 vistos específicos.

Muitos países responderam com vistos especiais para nômades digitais ou de longa duração, regras tributárias simplificadas e informações claras para trabalhadores remotos e suas famílias. Lugares como Estônia, Emirados Árabes Unidos e Nova Zelândia promovem segurança, boa internet e qualidade de vida como principais atrativos.

Os padrões de hospedagem também estão mudando. Relatórios Airbnb que estadias de 28 noites ou mais representam cerca de 17 a 181 mil dólares das reservas, portanto, estadias longas agora são normais. Hotéis e apartamentos mobiliados podem conquistar esse mercado com espaços de coworking, cozinhas compactas, lavanderia e serviço de limpeza flexível, promovidos como “viver e trabalhar” Pacotes em campanhas nacionais e municipais.

20. Gerenciar o turismo excessivo com dispersão regional e marketing na baixa temporada

O marketing de um país em 2026 não se resume apenas ao crescimento. Trata-se de onde e quando esse crescimento se concretiza. Gerir o excesso de turismo não se resume a limitar o número de visitantes. Trata-se de distribuí-los por diferentes locais e épocas do ano. O trabalho da OMT sobre o excesso de turismo Ressalta que a pressão costuma ser local e que ouvir os moradores e criar novas rotas e horários de visita são essenciais.

Comece mapeando seus pontos críticos e áreas problemáticas: quais distritos, meses e horários do dia estão sob maior pressão? Em seguida, identifique regiões mais tranquilas, áreas rurais e temporadas fora de temporada que possam receber mais hóspedes. Trabalhe com hotéis, operadores turísticos e fornecedores de transporte para criar roteiros temáticos que conectem pontos turísticos famosos a lugares menos conhecidos, especialmente nas temporadas intermediárias.

Os órgãos de turismo já estão utilizando campanhas e desenvolvimento de produtos para impulsionar a dispersão. Por exemplo, Turismo da Nova Zelândia “Faça algo no outono” campanha de entressafra Gerou 468.140 visitas pagas ao NewZealand.com, uma taxa de engajamento de usuários de 13,51%, 128.838 encaminhamentos para operadores e 14.249 novos cadastros de e-mail, superando as campanhas anteriores.

Tendências de turismo: oportunidades para a indústria do turismo

o industria do turismo está em constante evolução, desde tendências impulsionadas pelos clientes e pelo seu desejo de experiências únicas até tendências impulsionadas pela própria indústria do turismo através da adoção de novas tecnologias. Os profissionais do turismo precisam estar atentos e adotar elementos modernos que capturem mais clientes. É vital adotar as últimas tendências desde o início, desde novas tecnologias e destinos até novos métodos de marketing.

O artigo, “Tendências do Turismo: Oportunidades para a Indústria do Turismo,” Oferece informações sobre as principais tendências emergentes do turismo a serem observadas agora e no futuro.

Tendências de tecnologia emergentes na indústria de viagens e turismo

A tecnologia está crescendo rapidamente com a ajuda da realidade virtual e da inteligência artificial. As empresas do setor de viagens e turismo reconheceram o valor da IA para maximizar a funcionalidade. Das reservas online à comunicação com o cliente, não há como negar a importância da tecnologia na indústria de viagens e turismo. À medida que o comportamento e as expectativas do cliente mudam com o tempo, diferentes tecnologias ajudam as empresas a oferecer uma experiência mais imersiva e aprimorar o atendimento ao cliente.

No artigo seguinte, “Principais tendências tecnológicas emergentes na indústria de viagens e turismo,” você aprenderá as tendências de tecnologia mais importantes no setor de viagens e turismo.

Perguntas frequentes sobre marketing nacional

A cultura, a natureza e a história de um país são aplicáveis ao marketing. Campanhas direcionadas e trabalho direto com influenciadores individuais ou empresas voltadas para viagens podem ajudar a promover esses elementos junto ao público.

Certifique-se de que as pessoas conheçam as oportunidades e a cultura únicas através de pacotes turísticos e de uma presença online. As mídias sociais, as avaliações e o trabalho com exposições de viagens também podem aumentar a conscientização de um país como destino de férias.

O turismo relacionado com o vinho é um exemplo ideal, pois destaca como múltiplas cidades numa região vinícola podem unir-se para promover os seus elementos comuns. As pessoas que vêm para passeios pelas vinhas, degustações de vinhos e até jantares costumam se espalhar para desfrutar de toda a região.

Sim, pois o concelho pode ser comercializado como um todo. As atrações turísticas, a infraestrutura subjacente e os serviços de um país são recursos partilhados para o turismo como um todo e para o mercado turístico.

 Ao promover o intercâmbio cultural com um público global, o país pode melhorar a forma como é percebido pelo mundo. O crescimento económico resultante também ajuda a melhorar as condições locais, o que promove a percepção global como destino turístico.

Você pode usar as estratégias acima para adotar várias abordagens para direcionar o tráfego de turistas para sua região-alvo. Como um DMO, é uma boa prática focar em uma estratégia por vez e abraçar as tendências de marketing recomendadas para garantir o sucesso.

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