O marketing de viagens e as oportunidades promocionais da NFT são uma tendência emergente, interrompendo todos os aspectos da indústria de viagens, incluindo hotéis, companhias aéreas, restaurantes e locais de entretenimento. Neste artigo, você pode descobrir o que são NFTs, como a tecnologia funciona e as várias maneiras pelas quais esses tokens estão sendo usados pelas empresas.

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O que é um token não fungível (NFT)?

Um token não fungível, também conhecido como NFT, é um ativo digital, que existe no blockchain e que não pode ser duplicado. Essencialmente, cada NFT é um token criptográfico, que representa um item digital exclusivo. Isso permite que o conteúdo digital, incluindo obras de arte, fotografias, arquivos de áudio e vídeos, seja vendido como itens exclusivos.

Usando o exemplo da obra de arte, a arte física pode ser vendida a compradores e o trabalho original de um artista pode ter um valor significativo. Tradicionalmente, isso tem sido difícil de recriar com o trabalho digital, porque os arquivos digitais podem ser facilmente copiados. Os NFTs fornecem uma solução para isso, pois cada NFT é totalmente único.

A descrição desses tokens sendo 'não fungível' significa que eles não podem ser negociados a um valor equivalente, que é como um NFT difere de outros ativos criptográficos, como criptomoeda. O marketing de viagens NFT é um campo emergente no indústria de viagens, onde as empresas utilizam a tecnologia NFT para atingir metas de marketing.

NFT Travel Marketing e o Metaverso

Antes de se aprofundar no tópico de NFT marketing de viagens, é importante entender como as NFTs podem se encaixar no conceito de metaverso. Um resumo simples do metaverso seria a criação de mundos virtuais, onde ocorrem interações sociais, muitas vezes alimentadas por realidade virtual, realidade aumentada ou tecnologia similar.

Muitas marcas de viagens e turismo estão experimentando o conceito do metaverso, oferecendo aos clientes espaços virtuais para compartilhar uns com os outros, facilitando feiras ou reuniões de negócios online ou participando de eventos já existentes. mundos virtuais do metaverso. NFTs também podem desempenhar um papel aqui, permitindo a venda de itens do jogo ou imóveis virtuais.

Leitura “Turismo Metaverso: Visão Geral, Benefícios, Exemplos e Mais” para obter mais informações sobre o metaverso em viagens e turismo, a conexão entre o metaverso e os NFTs e exemplos do metaverso em ação.

Por que os NFTs devem se tornar ferramentas de marketing para a indústria de viagens?

Para entender completamente o potencial do marketing de viagens NFT, vale a pena dar uma olhada no sucesso dos NFTs em geral. Isso pode ser melhor destacado pelo fato de que as vendas totais de NFT aumentaram mais de 21.000% entre 2020 e 2021, com o valor total das vendas subindo de $82,5 milhões para mais de $17 bilhões.

A maioria das primeiras transações NFT eram baseadas na venda de itens digitais colecionáveis, como obras de arte originais, arquivos de música originais e até mesmo Tweets originais de celebridades. No entanto, com o tempo, a mania NFT se expandiu além disso, e essa expansão deu origem à venda de NFTs que possuem aplicativos funcionais.

A indústria de viagens está idealmente posicionada para capitalizar as categorias NFT colecionáveis e funcionais. A venda de NFTs pode gerar manchetes para as empresas, destacar os valores e a criatividade da marca e servir como itens promocionais. No entanto, a tecnologia NFT também pode ser usada para impulsionar programas de fidelidade do cliente, associações exclusivas a clubes e muito mais.

Como incorporar NFTs no marketing para empresas de viagens

As NFTs são uma das tendências emergentes do marketing de viagens, mas as empresas precisam fazer uso inteligente da tecnologia. Nesta seção, você pode encontrar alguns exemplos de como as NFTs podem ser usadas para impulsionar sua estratégia de marketing.

Parcerias e colaborações com criadores de arte digital

Uma das melhores maneiras de capitalizar o marketing NFT para aqueles que trabalham em negócios de viagens, incluindo a indústria hoteleira, é fazer parceria com criadores de arte digital estabelecidos ou emergentes. Isso pode resultar na criação de obras de arte digitais exclusivas, que podem ser vendidas ou distribuídas em competições.

A maneira como isso geralmente funciona como uma estratégia de marketing de viagens NFT é a seguinte: a empresa entra em contato com um artista e encomenda uma peça, geralmente com base no tema da viagem ou em uma estratégia de marketing específica. O artista então cria a obra de arte e a empresa vende o NFT ou doa o NFT enquanto tenta atrair o interesse da mídia.

Use a tecnologia NFT para criar um programa de recompensas ao cliente

Entre os usos de viagens NFT mais inovadores até agora estão os programas de recompensas de clientes com tecnologia NFT. Muitas empresas do setor de viagens já executam esquemas de fidelização de clientes, que visam recompensar clientes frequentes ou clientes que fazem referências a amigos e familiares, mas, na verdade, gerenciar todos esses dados pode ser um desafio.

No entanto, clientes individuais podem receber uma NFT, que contém seus registros de clientes. Isso ajuda a criar uma entrada exclusiva para cada cliente, com todos os dados relevantes armazenados com segurança. O arquivo digital que o cliente recebe pode ser usado para fazer check-in em hotéis ou restaurantes ou reivindicar pontos de fidelidade em uma transação.

Novos modelos de propriedade e captação de recursos por meio de NFTs

Finalmente, uma nova e empolgante oportunidade de viagem NFT está focada na criação de novos modelos de propriedade ou práticas de captação de recursos com base na tecnologia NFT. Por exemplo, hotéis, restaurantes e cafés podem optar por vender parte de sua propriedade, e a propriedade pode ser simbolizada e registrada por meio da venda de um NFT.

As empresas podem optar por vender uma série de ações da NFT, permitindo que as pessoas da comunidade local tenham um apego à propriedade e interesse em seu sucesso. Alternativamente, a venda de outros conteúdos NFT poderia ser utilizada como forma de gerar capital rapidamente, o que pode ser importante para hotéis, restaurantes e indústria aeronáutica.

6 exemplos de marcas de viagens que adotam o marketing de viagens NFT

Embora o marketing de viagens NFT ainda seja um fenômeno relativamente novo, algumas das principais marcas já estão começando a capitalizar tudo o que ele tem a oferecer. As seções abaixo fornecerão informações sobre algumas das empresas que estão fazendo uso deste tecnologia de viagens e as maneiras pelas quais eles a abraçaram.

Travala

Travala é uma plataforma de reservas de viagens online e a principal agência de viagens online baseada em blockchain do mundo. A plataforma é talvez mais notável por vender produtos de viagem de mais de 90.000 destinos para clientes que desejam pagar usando criptomoedas, como Bitcoin, além de métodos mais tradicionais, como cartões de crédito e débito.

O envolvimento da marca com a tecnologia blockchain a colocou em uma posição ideal para capitalizar o marketing de viagens NFT e fez isso com seus 'Tigre de viagem' clube. Os membros da lista de permissões podem comprar um NFT exclusivo e usá-lo como chave para acessar 'Diamante Inteligente' recompensas, incluindo descontos, bônus, prêmios e pontos de recompensa.

Vídeo: Reserve hotéis com Bitcoin no Travala.com

Marriott International

A Marriott International tem um histórico de capitalizar as últimas tendências de viagens e se tornou uma das primeiras marcas de hotéis a utilizar a tecnologia NFT quando firmou uma parceria com três artistas digitais, TXREK, JVY e Erick Nicolay, para criar obras de arte com base em uma campanha de marketing da Marriott.

A campanha em si era sobre o 'Poder da Viagem' e os artistas foram convidados a criar arte digital conectada a esse conceito. Uma vez que a obra de arte foi criada, as três peças foram distribuídas como prêmios pela Marriott como parte do evento Art Basel Miami Beach 2021, gerando boa vontade, atraindo manchetes da mídia e ajudando os artistas.

AirBaltic

A AirBaltic é uma companhia aérea da Letônia, que atraiu significativa atenção da mídia quando lançou sua campanha de marketing de viagens NFT. Isso também serviu para promover algumas cidades da Letônia como destinos turísticos.

Em 2021, a companhia aérea criou uma série de tokens de arte NFT colecionáveis com essas cidades e os vendeu aos clientes por meio de um leilão. Então, em 2022, a companhia aérea anunciou a expansão de sua estratégia de NFT, com o lançamento de 'Planos' – Tokens NFT que servirão como colecionáveis e se vincularão ao programa de fidelidade do cliente da marca.

Clube Flyfish

O restaurante Flyfish Club é um clube de jantar privado apenas para membros, localizado na cidade de Nova York, que se promove como o primeiro restaurante NFT do mundo. Também é considerado pioneiro no espaço de marketing de viagens NFT porque o cartão de membro do restaurante é emitido como um token não fungível.

Os tokens de associação só podem ser adquiridos usando a criptomoeda Ether, fortalecendo ainda mais a conexão da marca com a tecnologia blockchain e ativos criptográficos. O acesso ao restaurante é estritamente restrito apenas aos titulares de NFT, e o NFT é usado para acessar fisicamente as instalações. Com isso dito, os membros podem alugar seu cartão de membro da NFT para familiares ou amigos ou revender o token de membro no mercado de segunda mão.

Dream Hollywood Hotel

O Dream Hollywood Hotel é um dos hotéis mais populares em Los Angeles, Califórnia, e agora também está à frente da curva quando se trata de criar uma estratégia de marketing de viagens NFT.

O hotel fez uma parceria com a The Crypt Gallery para se tornar o primeiro hotel do mundo a receber uma exposição de arte NFT em seu lobby. A exposição apresenta arte digital NFT, que é exibida fisicamente da mesma forma que você exibiria arte em uma galeria de arte. Ao mesmo tempo, a exposição também educa os visitantes sobre a tecnologia NFT e como ela funciona.

Ca' Di Dio

Por fim, o hotel Ca' Di Dio está localizado em Veneza, Itália, e é um hotel novo, voltado para hóspedes que buscam uma sensação de luxo. O hotel também atraiu a atenção da imprensa por meio de uma abordagem exclusiva de marketing de viagens da NFT.

Antes do hotel abrir suas portas pela primeira vez, a marca utilizou o mercado OpenSea NFT para leiloar um token não fungível. Além de servir como um colecionável único, este NFT proporcionou ao vencedor a oportunidade de experimentar uma noite no hotel sozinho, antes que outros convidados pudessem visitar.

Tecnologia Blockchain e marketing de viagens NFT

O conceito de marketing de viagens NFT está intrinsecamente ligado à tecnologia blockchain, mas figuras seniores do setor de viagens precisam entender que os usos da tecnologia blockchain se estendem ainda mais. Por exemplo, o blockchain pode ser usado para pagamentos seguros, esquemas de fidelidade do cliente e serviços de identificação de check-in.

Leitura “Como a tecnologia Blockchain está transformando a indústria de viagens” para uma visão geral completa de como a tecnologia blockchain funciona, como ela pode beneficiar o setor de viagens e alguns exemplos específicos de seus usos.

Entendendo as tendências do setor de viagens digitais

As oportunidades de viagens NFT estão aumentando o tempo todo, mas o uso de tokens não fungíveis para fins de marketing e gerenciamento de relacionamento com o cliente é apenas uma das principais tendências digitais a serem observadas. Outros exemplos incluem o uso de reconhecimento de impressão digital e retina, investimento em robôs e implantação de inteligência artificial.

Dê uma olhada no “Principais tendências digitais no setor de turismo e viagens” artigo para saber mais sobre as tendências digitais mencionadas, além de muitas outras, e o papel que cada uma dessas tendências pode desempenhar.

O marketing de viagens NFT ainda está em sua infância, mas à medida que a tecnologia NFT e seus casos de uso se expandem, é provável que atividades promocionais desse tipo se tornem mais difundidas. Além do componente colecionável, os NFTs também podem ser usados para ajudar a gerenciar programas de fidelidade de clientes ou associações exclusivas e até mesmo para vender produtos e serviços de viagem.

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