Una de las tareas más importantes de una organización de turismo (OGD) es investigar y analizar los objetivos principales del plan de marketing de su país para impulsar el flujo turístico hacia la región objetivo. Existen diversas maneras de promocionar un país. Este artículo ofrece información sobre las mejores estrategias de marketing para atraer más visitantes en 2026.

Tabla de contenido:

¿Qué es el marketing país?

Igual que marketing de destino, el marketing de país también se trata de promocionar un país específico para aumentar el número de viajeros a ese lugar en particular. El marketing de destino, sin embargo, también puede ser un área o marketing de la ciudad, mientras que el marketing de país se centra en general en una región.

El objetivo principal del country marketing es hacer que la región se vea más atractiva que otros lugares, aumentando así el número de visitantes y llevando negocios a los locales. Industria de viajes. En última instancia, mejora la imagen de la región de destino y la hace más atractiva para los visitantes extranjeros.

¿Por qué es importante el marketing nacional?

El turismo mundial es muy competitivo. Informes de la OMT que las llegadas de turistas internacionales alcanzaron alrededor de 1.400 millones en 2024, aproximadamente el 99 por ciento de los niveles previos a la pandemia, por lo que los viajeros tienen muchas opciones.

Para atraer visitantes al país de destino, debe resaltar los aspectos más deseables del lugar. Piense en los sitios de atracción que atraerían a la gente y los tentarían a visitar. Por ejemplo, puede señalar los lugares de visita obligada de Chipre, el lugar de nacimiento de Afrodita, la diosa del amor, o atraer a los visitantes para que vean la aurora boreal en Finlandia.

El objetivo principal del marketing de país es hacer que la región de destino se destaque como la mejor alternativa para que los visitantes elijan ese lugar sobre los demás. Esto se puede hacer resaltando todos los sitios únicos y atractivos de la región de destino. El marketing de país exitoso puede beneficiar en gran medida a la industria turística local, incluidos los restaurantes, los lugares de entretenimiento, las aerolíneas, los ferrocarriles, las empresas de alquiler de automóviles, los operadores turísticos y otros sectores.

Tabla: Beneficios del marketing país

Beneficios del marketing urbano Descripción Ejemplos
Crecimiento económico El marketing urbano estimula el desarrollo económico al promover el turismo, atraer empresas y aumentar las inversiones dentro de la ciudad. Atraer grandes eventos como congresos y festivales internacionales que impulsen el comercio local.
Atraer inversores extranjeros mediante marketing dirigido.
Apoyando a emprendedores y startups locales.
Enriquecimiento Cultural El marketing urbano muestra el patrimonio cultural, los logros artísticos y las diversas ofertas de una ciudad. Fomenta el intercambio y la apreciación cultural. Promoción de festivales, exposiciones y eventos culturales.
Celebrando las tradiciones y el patrimonio local.
Fomento de la creatividad y las iniciativas artísticas.
Bienestar comunitario El marketing urbano eficaz mejora la calidad de vida general de los residentes al atraer servicios esenciales, mejorar la infraestructura y promover la sostenibilidad. Atraer proveedores de atención médica y turismo médico.
Apoyar iniciativas verdes y proyectos de sostenibilidad.
Fortalecer el compromiso comunitario y la cohesión social.

¿Quién es responsable del marketing nacional?

Como un DMO (organización de marketing de destino), usted es responsable de comercializar un país de destino. De hecho, cualquier persona en el campo de la gestión turística es responsable de representar al país de destino a promocionar. Su función es impulsar el tráfico turístico a la región mediante la implementación de diversas estrategias de marketing.

Como DMO, su tarea no es solo alentar a los visitantes a venir al país en cuestión, sino que también está a cargo de brindarles toda la información relevante sobre las principales atracciones de esa región. La mayoría de los gerentes de hoteles, restaurantes y resorts nombran sus propias DMO para ayudar a promover sus negocios.

20 estrategias de marketing para atraer más turistas en 2026

Se pueden implementar muchas estrategias de marketing eficaces para atraer visitantes a un país objetivo. Estas estrategias ayudan a mejorar la imagen del país y a aumentar su notoriedad. Para lograr su objetivo principal como OGD, es decir, atraer visitantes a una región objetivo, aquí tiene 20 técnicas de marketing nacional que le encaminarán al éxito.

Marketing de país: estrategias de marketing de país

1. Resalta las principales atracciones

Uno de los pasos más importantes para una OGD es resaltar los principales puntos de atracción del país de destino. Piense en las características de venta únicas de la región, como sus sitios declarados Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO, las rutas de montaña, las pistas de esquí, las playas solitarias o los templos sagrados. Como puede ver, hay una gran cantidad de atracciones que pueden hacer que un país parezca más atractivo para los turistas.

Si el país que promociona tiene monumentos arquitectónicos, ruinas antiguas o castillos medievales, por ejemplo, seguramente despertarán el interés de los turistas. Aproveche las características únicas de la ubicación y resalte todos los sitios locales interesantes para los visitantes. Trate de crear tantas atracciones como sea posible para atraer a los viajeros.

2. Identifique a sus visitantes objetivo

Conocer a tu público objetivo te ayudará a crear las mejores estrategias de marketing. También debes pensar en todas las razones por las que la gente querría visitar la región. Toma papel y lápiz y clasifica a tus visitantes objetivo en varias categorías. Datos de turismo de la ONU Muestran que los viajes de placer representan más de la mitad de las llegadas internacionales, y los viajes VFR/otros viajes personales y de negocios representan la mayor parte del resto. Aquí hay algunos ejemplos para que se haga una mejor idea:

Decida si el país que está promocionando atrae a una generación más joven, jubilados, familias, viajeros de negocios, estudiantes o parejas que buscan destinos de luna de miel. Incluso puede atraer a los buscadores de emociones o aquellos que buscan unas vacaciones tranquilas en la playa. Una vez que haya identificado sus grupos objetivo, puede crear una estrategia de marketing que sea más relevante para cada grupo de visitantes.

Por último, considere aprovechar los mercados de los países vecinos y animar a sus habitantes a visitar su región. Esto puede lograrse destacando la red ferroviaria que conecta su región con los países vecinos o la similitud cultural e lingüística. La idea es lograr un buen equilibrio en cuanto a la procedencia de sus visitantes objetivo, para así depender menos del turismo nacional.

3. Obtenga y utilice datos para conocer a sus visitantes

Como DMO, su función es obtener y utilizar todos los datos necesarios sobre su público objetivo. Por ejemplo, si tiene un sitio web, puede utilizar Google Analytics o herramientas en línea similares para conocer mejor a sus visitantes mediante la recopilación de datos sobre sus datos demográficos, antecedentes, intereses y motivaciones.

De acuerdo a Datos de turismo de la ONU, El gasto promedio por viaje internacional alcanzó $1,170 en 2024, por encima del promedio prepandemia de $1,000. Este tipo de datos es valioso para la planificación.

No solo en línea puedes recopilar información sobre tus visitantes. También puedes averiguar la edad promedio de los visitantes actuales, qué destinos les atraen más, qué tipo de alojamiento utilizan, etc., investigando fuera de línea. Investigación del Grupo Expedia sobre el proceso de compra descubre que los viajeros pasan más de cinco horas consumiendo contenido de viajes antes de reservar y que el 80 por ciento visita una agencia de viajes en línea en algún momento antes de cualquier compra.

Una vez que haya recopilado estos datos, puede utilizar los resultados para encontrar las mejores formas de llegar a sus visitantes proporcionándoles información relevante sobre el país de destino.

4. Centrarse en la marca

Casi todas las empresas utilizan la marca para que sus servicios o productos sean fácilmente identificables y distintos de los de otros comerciantes. La marca puede incluir su logotipo, imagen general, combinación de colores o mensajes. El objetivo principal aquí es resaltar las características únicas de su país de destino para que sea fácilmente reconocible y se destaque de los demás.

Al desarrollar las técnicas correctas que reflejen las necesidades de su mercado objetivo, puede aplicarlas fácilmente a un destino. Por ejemplo, puede publicar una imagen del país con un eslogan que identifique la ubicación exacta y por qué es un lugar increíble para visitar. Al crear hashtags para que sus seguidores los usen en Instagram, puede usar su mensaje promocional para familiarizar a las personas con la región.

los Encuestas del índice Anholt-Ipsos Nation Brands Unas 60.000 personas en 20 países cada año analizan cómo se perciben 60 naciones en cuanto a turismo, cultura, población, gobernanza, exportaciones e inversión. Por ejemplo, Islandia... “Inspirado en Islandia” La marca enfatiza la belleza natural y la aventura. Singapur se posiciona como una ciudad-estado moderna, limpia y eficiente. Su marca debe comunicar la personalidad y los valores únicos de su país.

5. Busque asociaciones

Esta estrategia tiene que ver con buscar asociaciones con organizaciones con intereses similares a los suyos para generar confianza y obtener nuevos recursos. Dichas asociaciones pueden incluir hoteles, restaurantes, operadores turísticos, agencias de viajes, lugares de entretenimiento o incluso autoridades locales de su país.

Para comenzar, deberá desarrollar estrategias de marketing de país que convenzan a estas partes para que le brinden apoyo y participen en su campaña. Al discutir sus objetivos e ideas de marca con estas partes, pueden implementar sus campañas de marketing junto con sus propios métodos publicitarios y generar interés entre los visitantes en el país de destino.

De acuerdo a datos de mercado, Las agencias de viajes en línea (OTA) captaron 53.51442 billones de reservas de turismo gastronómico en 2024. Asociarse con OTA como Booking.com y Expedia le brinda acceso a millones de visitantes potenciales. La colaboración de la Junta de Turismo de Singapur con Booking.com incluye campañas de marca compartida y paquetes exclusivos que benefician a ambas partes.

Por ejemplo, VisitScotland se asoció con Skyscanner en un “Escocia te llama” Campaña tras la COVID-19. La oficina de turismo reportó un retorno de la inversión publicitaria de más del 1100%, gracias al acceso a la activa audiencia europea de Skyscanner. Las buenas colaboraciones aportan alcance, datos y confianza que no se consiguen fácilmente por sí solas.

6. Cree un sitio web de destino atractivo

No se puede negar la conveniencia de Internet a la hora de investigar una región determinada antes de hacer planes de viaje. Investigación del grupo Expedia muestra que los viajeros utilizan varias fuentes en línea al planificar, y que alrededor de tres cuartas partes utilizan motores de búsqueda, sitios web meta de viajes y redes sociales para investigar.

Un sitio web enfocado específicamente en el país objetivo es la mejor manera de mostrar los principales atractivos a tu audiencia. Este tipo de sitio web te permite comunicarte directamente con el lector curioso mediante atractivos videos, imágenes y recorridos de realidad virtual.

El sitio web puede proporcionar a los visitantes información detallada sobre el destino antes de planificar un viaje. No olvide incluir las mejores opciones de hoteles, sitios de atracciones, dónde comer y beber, etc. Asegúrese de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles con una sección de blog que proporcione artículos atractivos e interesantes sobre el país que está promocionando.

7. Utilice los principios de SEO

Un sitio web atractivo sobre el país que estás promocionando solo es efectivo si ocupa un lugar destacado en los motores de búsqueda populares como Google. Piensa con notas de Google La búsqueda es el canal principal que utilizan los viajeros de alto valor al planificar. Aquí es donde una estrategia integral de SEO garantiza que los visitantes en línea encuentren fácilmente su sitio web.

La optimización de motores de búsqueda implica el uso de palabras clave poderosas, la creación de contenido basado en esas palabras clave y el uso de diversas técnicas, como imágenes y videos, para mejorar su clasificación. Como se mencionó, un blog en el sitio es una de las mejores formas de optimizar su sitio web a través de contenido informativo y actualizado utilizando palabras clave relevantes. Después de todo, ¡el contenido es el rey!

8. Marketing de participación

El marketing de participación es el uso de recursos para involucrar a las personas y fomentar las interacciones. En lugar de mostrar una atracción particular a su audiencia, puede utilizar materiales de marketing que permitan a las personas experimentar el destino. Esto se puede hacer a través de contenido generado por el usuario en las redes sociales o en su sitio web para permitir que las personas compartan sus experiencias y pensamientos.

A estudio en la revista Sustainability descubrieron que las experiencias turísticas creativas y atractivas influían fuertemente en las actitudes de los viajeros de la Generación Z y los hacían más propensos a elegir opciones sostenibles y bajas en carbono.

Esta estrategia ayudará a aumentar la credibilidad de su país objetivo, ya que se promociona de boca en boca sin ningún esfuerzo de su parte. Después de todo, la gente tiende a confiar mucho más en el boca a boca que en las palabras promocionales de una organización. Para ir un paso más allá, puedes incluir 360 recorridos de realidad virtual de la región para permitir que los usuarios disfruten de una experiencia personal del país con un llamado a la acción al final del video que los dirige a su sitio web.

9. Brinde a los visitantes una experiencia inmersiva

Video marketing Es una técnica eficaz que ayuda a impulsar la campaña de marketing de tu país. Dado que los vídeos se pueden compartir fácilmente en las redes sociales, pueden promocionar los principales atractivos de la región o incluir las experiencias personales de otros viajeros durante sus visitas al país.

Para ir aún más lejos marketing de realidad virtual es otra técnica poderosa que brindará a sus visitantes objetivo una experiencia más personal del país desde sus hogares. Puede incluir experiencias virtuales de un hotel o resort, un restaurante local o recorridos virtuales de los principales lugares de interés de la región: ¡las posibilidades son infinitas!

10. Utilice las redes sociales para promocionar su país

Utilizar las redes sociales para llegar a los usuarios en línea y promocionar tu país es una de las mejores maneras de difundir tu mensaje. Por ejemplo, puedes usar publicaciones promocionales, videos e incluso concursos para generar interés en plataformas como Facebook e Instagram. También puedes crear un hashtag para tu país, promocionarlo en Instagram y compartir imágenes que promocionen la región. Todo esto se puede hacer sin costo alguno.

Estas plataformas también ofrecen oportunidades de marketing pagas, como anuncios patrocinados, para ayudar a aumentar la visibilidad. La mayor ventaja de las redes sociales es que te permite dirigirte a las personas en función de su ubicación, edad o datos demográficos para promocionar tu país.

A Informe Skift sobre los hábitos de viaje de la Generación Z y los Millennials que el 57% de estos viajeros recurren a las redes sociales para inspirarse en sus viajes. Al mismo tiempo, Statista muestra que alrededor de dos tercios de la población mundial ahora utiliza las redes sociales, por lo que su audiencia potencial es enorme.

A Estudio sobre el turismo en Cabo Verde Se descubrió que el uso de las redes sociales influyó positivamente en la elección de destinos por parte de los turistas. También se pueden publicar anuncios de pago segmentados por país, edad, idioma o intereses, dirigiendo a los usuarios directamente a ofertas de hoteles o a la planificación oficial de viajes.

Ejemplo: marketing nacional en EE. UU.

11. Atraer personas influyentes

Otra estrategia de marketing efectiva e indirecta es utilizar personas influyentes para promocionar su país. Estos influencers pueden ser celebridades, vloggers, bloggers o cualquier persona con muchos seguidores en Facebook, YouTube, Instagram o su propio blog. La idea es generar confianza a través de personas influyentes con una audiencia comprometida.

Recuerda que el número de seguidores no debe ser el factor más importante a la hora de elegir influencers para promocionar tu país. Por lo general, obtendrá mejores resultados si se asocia con personas influyentes de nicho. Si bien puede parecer más fácil decirlo que hacerlo, encontrar un influencer requerirá un poco de esfuerzo. Puede, por ejemplo, ofrecerles alojamiento gratuito a cambio de una publicación de blog o video promocional sobre su país.

Un estudio sobre “El impacto de los influencers de las redes sociales en las decisiones de viaje” Descubrieron que la confianza en los influencers es un vínculo clave entre el contenido de los influencers y las decisiones de viaje. El programa de la Comisión Europea de Viajes Los 18 viajes liderados por influencers en 29 países generaron más de 105 millones de impresiones sociales, lo que demuestra cómo el contenido coordinado puede escalar una marca continental.

Invite a personas influyentes cuidadosamente elegidas, bríndeles itinerarios significativos y tiempo para explorar, y fomente contenido honesto y rico en historias en lugar de anuncios guionados.

12. Promocionar en sitios web de viajes populares

Además de crear su propio sitio web para promocionar su país de destino, también debe llegar a su audiencia a través de otros sitios web de viajes de confianza y reputación como TripAdvisor.

Puede, por ejemplo, incluir imágenes, historias o videos en esos sitios web y monitorear las reseñas de los visitantes del país. Sólo asegúrese de responder a los comentarios de los visitantes, independientemente de si son positivos o negativos sobre su país de destino. Investigación publicada por Travel Weekly, según datos del Grupo Expedia, muestra que aproximadamente el 80 por ciento de los viajeros que reservaron en línea utilizaron una agencia de viajes en línea en los 45 días anteriores a su compra.

A Un estudio publicado en el Journal of Retailing and Consumer Services encontró que La calidad de la información, la comodidad y la relación calidad-precio influyen considerablemente en la intención de reservar a través de las OTA. Asegúrese de que sus guías de países, guías de ciudades y listados de hoteles sean completos, visuales y se gestionen activamente, con respuestas amigables a las reseñas.

13. Explore varios métodos de publicidad en línea

Ya debería haber recopilado todos los datos relevantes sobre su público objetivo. Con esta información, puede utilizar las plataformas adecuadas y mostrar publicidad para promocionar la región entre su público objetivo a través de su propio sitio web y sitios web de terceros.

La mayoría de las DMO consideran que la publicidad PPC es un método efectivo para usar. También está Google Adwords, donde puede colocar sus anuncios dentro de las búsquedas de sus usuarios objetivo, como "Reserve un viaje a Finlandia". La búsqueda paga se dirige a un mercado específico, lo que genera mayores oportunidades de conversión que muchos otros métodos publicitarios. El remarketing es otra gran técnica para llegar a quienes ya están interesados en su sitio web.

Piensa en las notas de Google: los viajeros alternan entre la Búsqueda, YouTube y otros productos de Google antes de decidirse, por lo que una combinación de formatos funciona mejor. Un caso práctico lo demuestra claramente. La marca de viajes OYO Utilizaron campañas impulsadas por IA y lograron un retorno de la inversión publicitaria un 50% mayor y un coste por adquisición un 25% menor al promocionar hoteles. Con Alrededor de dos tercios de las reservas de viajes ahora se realizan en línea, Los anuncios digitales inteligentes son una herramienta fundamental tanto para los destinos como para los hoteles.

14. Cree estrategias de marketing sin conexión

Ahora que conoce su mercado objetivo, debe determinar cuándo es probable que viajen a su país. Por ejemplo, un país como Finlandia puede visitarse mejor en invierno para ver la aurora boreal, mientras que Chipre es más atractivo en los meses de verano.

Con esta información en mente, puede crear la estrategia de marketing fuera de línea más adecuada para el país de destino. Los anuncios en periódicos, radio, televisión o exhibiciones de viajes nacionales o locales son métodos publicitarios pagados fuera de línea que puede utilizar para presentar su país en las áreas donde se encuentran sus visitantes objetivo.

Los eventos empresariales también son poderosos. El Consejo de la Industria de Eventos y Oxford Economics estiman que el sector global de eventos empresariales genera alrededor de US$1,6 billones en actividad económica e involucra a alrededor de 1.600 millones de participantes en todo el mundo, por lo que ser visible en ferias comerciales puede respaldar fuertemente la demanda hotelera.

Incluso en un mundo digital, la gente todavía depende del contacto humano. Encuesta realizada en el Reino Unido para Jet2holidays Descubrió que, si bien las redes sociales son importantes, el 62% de las personas dependen de las recomendaciones de amigos y familiares al elegir dónde ir, lo que demuestra cuán importantes siguen siendo el asesoramiento personal y la promoción cara a cara.

15. Posicionar al país como un destino sostenible y regenerativo

El turismo sostenible es ahora un elemento fundamental del marketing nacional. Cada vez más viajeros lo consideran importante. El informe de viajes sostenibles de Booking.com concluye que El 831% de los viajeros afirma que los viajes sostenibles son importantes, y el 751% desea viajar de forma más sostenible en los próximos 12 meses. Esto convierte la sostenibilidad en una demanda generalizada, no en una idea de nicho. El mercado es enorme y crece rápidamente, y el turismo sostenible y el ecoturismo generarán billones de dólares en la próxima década.

Los países que se toman esto en serio ya ven resultados. El programa nacional de Eslovenia Plan Verde de Turismo de Eslovenia utiliza un sistema unificado “Eslovenia Verde” Etiqueta para destinos, hoteles y operadores turísticos, vinculando la marca del país directamente con el desempeño de sostenibilidad verificado.

Para los hoteles, la sostenibilidad puede reducir el consumo de energía, bajar los costes y atraer huéspedes. Las acciones concretas importan más que los eslóganes. Las certificaciones de organismos de confianza y los informes claros sobre el progreso ayudan a generar confianza entre los viajeros, quienes están dispuestos a pagar más por estancias responsables.

Secretario General de Turismo de la ONU, Zurab Pololikashvili destaca que:

“La sostenibilidad ya no debe ser un nicho del turismo sino la nueva norma”.”

Country Marketing: cree estrategias de marketing sin conexión

16. Viajes sin complicaciones con visas inteligentes, biometría y fronteras digitales

Las normas sobre visados y controles fronterizos son hoy una parte clave de la imagen turística de un país. El informe sobre apertura de visas de Turismo de la ONU muestra Progreso: el número de personas que necesitan una visa tradicional se redujo de 77% en 2008 a 47% en 2023. El acceso sin visa aumentó de 17% a 21%, el acceso con visa a la llegada de 6% a 14%, y alrededor de 18% ahora pueden usar visas electrónicas. Los países que facilitan la entrada obtienen mayor demanda de vuelos, tours y hoteles.

Los aeropuertos y las aerolíneas también utilizan la biometría. El programa One ID de la IATA tiene como objetivo Permitir a los viajeros usar una única identidad digital durante todo el viaje, reduciendo las colas y los controles constantes. ONU Turismo afirma que unos trámites fronterizos y de visados más rápidos y sencillos aumentan la satisfacción de los visitantes. Para los hoteles, esto se traduce en llegadas más predecibles, un registro más fluido y un mensaje contundente para los organizadores de eventos MICE.

17. Utilice campañas omnicanal impulsadas por IA con datos propios

La IA se está convirtiendo rápidamente en parte de cómo las personas planifican viajes. Investigación sobre hábitos vacacionales de ABTA Dice que el 43% de los viajeros del Reino Unido se sienten seguros al dejar que la IA planifique sus vacaciones, y el 38% dejaría que la reservara por ellos. Encuesta de The Guardian informó que 18% de los adultos del Reino Unido de entre 25 y 34 años ya utilizan herramientas como ChatGPT para planificar sus vacaciones.

Al mismo tiempo, el 71% de los consumidores esperan experiencias personalizadas y el 76% se siente frustrado cuando no las obtiene., según McKinsey. Esto significa que las ONT y los grupos hoteleros deben conectar sus propios datos de origen con los sistemas hoteleros, los datos de fidelización de las aerolíneas y la información de las OTA para crear perfiles claros de los visitantes.

Del lado de los medios de comunicación, Máximo rendimiento de Google para objetivos de viaje ha mostrado alrededor de 18% más conversiones, y algunos anunciantes de hoteles ven tasas de conversión más de tres veces más altas con campañas optimizadas para IA.

Al reunir datos propios a nivel de país y luego activarlos a través de campañas multicanal impulsadas por IA, los destinos pueden enviar contenido creativo muy relevante a los viajeros de alto valor adecuados, lo que impulsa tanto las reservas directas en hoteles como el gasto general de los visitantes.

Jane Sun, directora ejecutiva del Grupo Trip.com, lo dice así:

“En el dinámico panorama de los viajes, la inteligencia artificial (IA) se erige como un faro de transformación, transformando nuestro viaje desde el momento en que decidimos explorar el mundo.”

18. Desarrollar un marketing cooperativo sólido con aerolíneas, grupos hoteleros y agencias de viajes online

Las alianzas estratégicas con aerolíneas, grupos hoteleros y agencias de viajes online (OTA) son ahora un componente clave del marketing nacional. Las OTA gestionan alrededor del 53,5 % de las reservas, por lo que suelen ser el primer lugar donde los viajeros ven un destino. Plataformas como Booking.com, Expedia, Trip.com y sitios web regionales funcionan como motores de búsqueda y herramientas de reserva. Trabajar con ellas ya no se limita a publicar hoteles.

Muchas oficinas de turismo ahora ejecutan campañas de marca compartida, ofertas especiales y proyectos de datos compartidos junto con las OTA. Un buen ejemplo es Memorandos de entendimiento de Emirates Con siete oficinas de turismo (Malasia, Sri Lanka, Marruecos, Seychelles, Bahamas, Varsovia y Nigeria) para campañas conjuntas y viajes de familiarización. Sri Lanka recibió a poco más de 2 millones de visitantes en 2024, con más de 240.000 de ellos volando con Emirates. El acuerdo de Marruecos respalda su plan de alcanzar los 17,5 millones de visitantes para 2026.

Para los grupos hoteleros, estos programas cooperativos significan acceso a medios subsidiados, nuevas rutas aéreas y un flujo constante de demanda precalificada hacia puntos de acceso y regiones turísticas clave.

19. Atraer a nómadas digitales, trabajadores remotos y viajeros de larga estancia

Los nómadas digitales y los trabajadores de larga estancia son ahora un segmento importante del marketing nacional, no una tendencia secundaria. El informe de MBO Partners dice 18,1 millones de estadounidenses se describen ahora como nómadas digitales. Documento de escenario del Foro Económico Mundial Observa que las visas para nómadas digitales en 34 países atraen a alrededor de 4,2 millones de trabajadores remotos anualmente, mientras que ahora existen al menos 21 visas específicas.

Muchos países han respondido con visas especiales para nómadas o de larga duración, normas fiscales más sencillas e información clara para los teletrabajadores y sus familias. Lugares como Estonia, Emiratos Árabes Unidos y Nueva Zelanda promueven la seguridad, la buena conexión a internet y el estilo de vida como puntos clave de venta.

Los patrones de permanencia también están cambiando. Informes Airbnb Las estancias de 28 noches o más representan entre el 17 y el 181% de sus reservas, por lo que las estancias largas son ahora habituales. Los hoteles y apartamentos con servicios pueden conquistar este mercado con espacios de coworking, cocinas pequeñas, lavandería y servicio de limpieza flexible, promocionados como... “vivir y trabajar” Paquetes en campañas nacionales y municipales.

20. Gestionar el exceso de turismo con dispersión regional y marketing de temporada media

El marketing de país en 2026 no se trata solo de crecimiento. Se trata de dónde y cuándo se materializa ese crecimiento. Gestionar el sobreturismo no se trata solo de limitar el número de visitantes. Se trata de distribuirlos entre lugares y temporadas. La labor de la OMT contra el sobreturismo Destaca que la presión es a menudo local y que escuchar a los residentes y crear nuevas rutas y horarios de visita es esencial.

Empieza por mapear tus puntos calientes y débiles: ¿qué distritos, meses y horas del día tienen más presión? Luego, identifica las regiones más tranquilas, las zonas rurales y las temporadas bajas que puedan recibir más visitantes. Colabora con hoteles, operadores turísticos y proveedores de transporte para crear itinerarios temáticos que conecten lugares famosos con lugares menos conocidos, especialmente en temporada media.

Las oficinas de turismo ya están utilizando campañas y desarrollo de productos para impulsar la dispersión. Por ejemplo, Turismo de Nueva Zelanda “Haz algo de otoño” campaña de temporada media generó 468.140 visitas pagas a NewZealand.com, una tasa de usuarios activos del 13,51%, 128.838 referencias a operadores y 14.249 nuevos registros de correo electrónico, superando las campañas laterales anteriores.

Tendencias turísticas: oportunidades para la industria del turismo

los industria del turismo está en constante evolución, desde tendencias impulsadas por los clientes y su deseo de vivir experiencias únicas hasta tendencias impulsadas por la propia industria turística mediante la adopción de nuevas tecnologías. Los profesionales del turismo deben estar al día y adoptar elementos modernos que capten más clientes. Es vital adoptar las últimas tendencias desde el principio, desde nuevas tecnologías y destinos hasta nuevos métodos de marketing.

El artículo, “Tendencias Turísticas: Oportunidades para la Industria Turística,” Proporciona información sobre las principales tendencias turísticas emergentes que debemos tener en cuenta ahora y en el futuro.

Tendencias tecnológicas emergentes en la industria de viajes y turismo

La tecnología está creciendo rápidamente con la ayuda de la realidad virtual y la inteligencia artificial. Las empresas de la industria de viajes y turismo han reconocido el valor de la IA para maximizar la funcionalidad. Desde las reservas en línea hasta la comunicación con el cliente, no se puede negar la importancia de la tecnología en la industria de los viajes y el turismo. A medida que el comportamiento y las expectativas de los clientes cambian con el tiempo, diferentes tecnologías ayudan a las empresas a ofrecer una experiencia más inmersiva y mejorar su servicio al cliente.

En el siguiente artículo, “Tendencias tecnológicas clave emergentes en la industria de viajes y turismo”, aprenderá las tendencias tecnológicas más importantes en el sector de viajes y turismo.

Preguntas frecuentes sobre marketing nacional

La cultura, la naturaleza y la historia de un país son todas aplicables al marketing. Las campañas específicas y el trabajo directo con personas influyentes individuales o empresas orientadas a los viajes pueden ayudar a promover esos elementos entre el público.

Asegúrese de que la gente conozca las oportunidades y la cultura únicas a través de paquetes turísticos y una presencia en línea. Las redes sociales, las reseñas y el trabajo con exposiciones de viajes también pueden aumentar el conocimiento de un país como destino de vacaciones.

El turismo relacionado con el vino es un ejemplo ideal, ya que destaca cómo varias ciudades de una región vinícola pueden unirse para promover sus elementos compartidos. Las personas que vienen para realizar recorridos por viñedos, catas de vino e incluso cenar generalmente se dispersan para disfrutar de toda la región.

Sí, ya que el condado se puede comercializar en su conjunto. Las atracciones turísticas, la infraestructura subyacente y los servicios de un país son recursos compartidos por el turismo en su conjunto y el mercado turístico.

 Al fomentar el intercambio cultural con una audiencia global, el país puede mejorar la forma en que el mundo lo percibe. El crecimiento económico resultante también ayuda a mejorar las condiciones locales, lo que promueve la percepción global como destino turístico.

Puede utilizar las estrategias anteriores para adoptar múltiples enfoques a la hora de dirigir el tráfico turístico a su región objetivo. Como DMO, es una buena práctica centrarse en una estrategia a la vez y adoptar las tendencias de marketing recomendadas para garantizar el éxito.

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