El concepto de token no fungible, o NFT, todavía es relativamente nuevo y las marcas están explorando las diversas formas en que pueden capitalizar esta tendencia. En este artículo, puede conocer algunas de las ofertas de hoteles NFT que ya existen, junto con algunas de las formas en que es probable que los hoteles utilicen la tecnología NFT en los próximos años.

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¿Qué es un token no fungible (NFT)?

Un token no fungible, o NFT para abreviar, es un activo criptográfico que no se puede replicar y que proporciona al usuario una prueba de propiedad de un activo digital único, como una imagen, un archivo de audio o un video. Los NFT se registran utilizando la tecnología blockchain, lo que garantiza que cada artículo sea único y pueda verificarse como genuino.

El hecho de que un NFT sea una construcción única ofrece una serie de ventajas tanto para los propietarios como para los creadores de contenido. El beneficio más significativo es la capacidad de usar archivos digitales de manera similar a los activos físicos. Entonces, por ejemplo, un comprador podría poseer una obra de arte original, y esa obra de arte se le podría vender en forma digital.

Un token no fungible se diferencia de la criptomoneda, que es fungible porque no se puede comercializar ni intercambiar en equivalencia. Si bien un Bitcoin se puede intercambiar por otro Bitcoin, cada NFT es completamente único. La creciente popularidad de las NFT ha alentado a las empresas a explorar oportunidades y esto incluye las ofertas de hoteles NFT.

Vídeo: ¿Qué es una NFT? 

Oportunidades de NFT Hotel como parte del metaverso

El metaverso se refiere a la creación de mundos digitales, donde pueden tener lugar interacciones sociales significativas y, además de la realidad virtual y aumentada, la tecnología blockchain juega un papel importante. Si bien esto se refiere más comúnmente a criptomonedas como Bitcoin, también incluye la cadena de bloques Ethereum y, cada vez más, NFT.

En este contexto, las oportunidades hoteleras NFT se vuelven posibles, siempre que los hoteles ofrezcan elementos digitales que tengan un valor real en estos mundos virtuales. Esto podría incluir artículos del juego, como artículos cosméticos para un avatar en el juego, junto con imágenes digitales, archivos de música, contenido de video e incluso propiedades o terrenos vendidos dentro de los mundos virtuales.

Para obtener más información sobre las oportunidades hoteleras NFT disponibles para los hoteles y las formas en que el metaverso se está convirtiendo en una realidad dentro de la industria, lea “¿Cómo puede la industria hotelera aprovechar el metaverso?”.

Razones para aprovechar las NFT para marketing

Las oportunidades hoteleras de NFT están creciendo y ofrecen a los profesionales de marketing una forma nueva y única de llegar a su público objetivo, al mismo tiempo que sirven como una fuente de ingresos complementaria para aquellos en el Industria hotelera.

En verdad, las opciones de marketing hotelero de fichas no fungibles son casi infinitas. Por ejemplo, aquellos que están trabajando dentro gestión hotelera Los puestos tienen la oportunidad de vender obras de arte únicas, ofrecer contenido digital exclusivo, ofrecer recuerdos digitales o mejorar los recorridos de realidad virtual y los espacios de realidad virtual que ya brindan.

Alternativamente, los hoteles podrían asociarse con terceros, incluidos artistas locales o socios comerciales más grandes. Además de proporcionar a un público objetivo algo tangible y único a lo que aferrarse, los NFT pueden ayudar a los hoteles a construir nuevas relaciones, expandir el conocimiento de la marca y mejorar los resultados financieros.

Ejemplos de oportunidades de marketing hotelero NFT

Con una comprensión de cómo NFT marketing hotelero estrategias podrían funcionar, vale la pena ir un paso más allá y explorar algunos ejemplos realistas de cómo se puede utilizar la tecnología NFT en la práctica.

Oportunidades de NFT dentro de mundos y juegos virtuales

Los videojuegos y la creación de mundos virtuales que se pueden explorar usando un avatar forman una parte importante del metaverso, y esta tecnología puede proporcionar la plataforma ideal para explorar las técnicas de marketing hotelero de NFT. Por ejemplo, los artículos cosméticos para el avatar de un usuario podrían hacerse completamente únicos y venderse como NFT.

Sin embargo, otra opción, que puede ser más relevante para el marketing hotelero, es la oportunidad de vender inmuebles digitales. En un mundo virtual, esto podría significar vender una parcela de tierra digital como NFT, o vender una propiedad, como una casa virtual, o incluso un negocio virtual, como un hotel de fichas no fungibles. Independientemente de lo que se venda exactamente, también se puede colocar una marca para aumentar su valor como herramienta de marketing.

Asociaciones y colaboraciones con artistas digitales

En la actualidad, los NFT están más fuertemente asociados con la venta de arte digital, y esto podría ser fotografías, arte 3D, videos, animaciones, música, bocetos digitales y más. Con esto en mente, uno de los más interesantes estrategias de marketing hotelero explorar implica asociarse con artistas digitales de manera mutuamente beneficiosa.

Esto podría implicar trabajar con un artista local para crear NFT para el público objetivo de su hotel. Tanto el artista como su hotel obtienen exposición, y la obra de arte se puede diseñar para que se conecte con su marca. Alternativamente, su hotel podría optar por establecer una asociación de trabajo con un artista o músico establecido. Les paga por su trabajo y luego vende ese trabajo a los clientes como NFT exclusivos.

Ejemplo: estrategia de marketing hotelero NFT de Marriott International

Marriott International se convirtió en una de las primeras marcas en pensar en NFT y blockchain como una forma valiosa de tecnología hotelera. La compañía hotelera se asoció con TXREK, JVY y Erick Nicolay, todos artistas digitales, para crear imágenes digitales únicas, que los propietarios podrían decir que son obras de arte originales.

Esta asociación ayudó a conectar a los artistas con la marca hotelera aprovechando una campaña de marketing existente, titulada "El poder de los viajes". Usando esto como tema, cada uno de los artistas creó una pieza de trabajo digital que reflejaba sus propias experiencias con los viajes y su impacto en ellos.

La obra de arte resultante se exhibió luego en el evento Art Basel Miami Beach 2021, con tres asistentes seleccionados como ganadores del premio. Luego, a estas personas se les dieron activos digitales únicos para que los conservaran. Esto permitió que Marriott tuviera presencia en el evento, que los artistas mostraran su trabajo y que los ganadores del premio se fueran con algo tangible.

NFT Hotel Marketing: Tecnología Blockchain y sus usos en hotelería

Las oportunidades de marketing hotelero de NFT son solo una forma en que la industria hotelera puede utilizar la tecnología blockchain. Sin embargo, la cadena de bloques también se puede utilizar para facilitar pagos seguros, autenticar identificaciones, potenciar el seguimiento de equipaje y proporcionar la base para los programas de fidelización de clientes.

Para obtener más información sobre cómo se puede usar la tecnología blockchain en todos estos casos y para explorar más sobre la tecnología subyacente en sí, lea el “Tecnología Blockchain y sus usos en la industria hotelera“ artículo.

Oportunidades hoteleras NFT y tendencias tecnológicas hoteleras emergentes

Las ofertas hoteleras de NFT son un ejemplo de la forma en que las marcas hoteleras están capitalizando las nuevas tecnologías. Sin embargo, para que los hoteles aprovechen al máximo toda la tecnología a su disposición, deben mantenerse al día con las últimas tendencias. Esto significa invertir en la tecnología adecuada y comprender cómo se puede utilizar para lograr el mayor efecto.

Para explorar más sobre las últimas tecnologías e innovaciones, desde chatbots y realidad virtual, hasta el uso de robots de hotel dedicados, lea “Tendencias en tecnología hotelera: 14 próximas innovaciones que debe conocer”.

Los tokens no fungibles se encuentran entre las tendencias tecnológicas y de marketing más importantes en una variedad de industrias, y los hoteles se están dando cuenta del potencial que se ofrece. Las campañas de marketing hotelero de NFT tienen el poder de proporcionar a los clientes algo tangible al tiempo que permiten a los hoteles alcanzar los objetivos de marketing y generar ingresos adicionales.

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